如今，大數(shù)據(jù)分析正在促成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條：受眾獲得個(gè)性化的定制服務(wù)、商家風(fēng)險(xiǎn)成本的降低、全新的數(shù)據(jù)中間商的崛起……而傳統(tǒng)的商業(yè)模式在大數(shù)據(jù)時(shí)代也面臨著新的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)的挑戰(zhàn)即可見(jiàn)一斑?？萍嘉幕a(chǎn)業(yè)中較為明顯的是基于數(shù)據(jù)以及掌控?cái)?shù)據(jù)技術(shù)分析的BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭(百度、阿里巴巴、騰訊)，而我們看到即使是最為傳統(tǒng)的模式，譬如報(bào)業(yè)也在試圖占據(jù)大數(shù)據(jù)的先機(jī)。有研究者預(yù)言，傳統(tǒng)行業(yè)最終都會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)行業(yè)，無(wú)論是金融服務(wù)業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)還是制造業(yè)。如果從傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)思維，一些目前面臨困境的行業(yè)，例如飽受贗品與假拍困擾的中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，也許會(huì)有某些新變化。

　　被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)先驅(qū)”的邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中總結(jié)了大數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)：更多、更雜、更好。亦即：采用全體數(shù)據(jù)，而非部分采樣的數(shù)據(jù)；強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的完整性與混雜性，而不局限于小數(shù)據(jù)的精確性；著重于“是什么”的相關(guān)關(guān)系預(yù)測(cè)分析，而不探尋“為什么”的因果關(guān)系。邁爾·舍恩伯格的理論正是面對(duì)了數(shù)字信息化時(shí)代天量數(shù)據(jù)充斥的多元性、混雜性、共生性等多重特點(diǎn)，試圖使數(shù)據(jù)的更多可能性發(fā)揮出來(lái)。

　　目前，全球藝術(shù)市場(chǎng)弱市前行，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)回歸調(diào)整促使拍賣(mài)公司在大機(jī)構(gòu)資本退潮后轉(zhuǎn)向更為穩(wěn)健的營(yíng)銷(xiāo)策略。無(wú)論從拍賣(mài)行近年“培育藏家、學(xué)術(shù)推廣”的營(yíng)銷(xiāo)策劃還是兩季拍賣(mài)之外私人洽購(gòu)模式的興起，針對(duì)個(gè)人或者機(jī)構(gòu)收藏、投資的個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型日趨明顯，大數(shù)據(jù)分析顯然是題中之義。雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心AMMA出品的《中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2014春》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)所持的觀點(diǎn)也與此不謀而合：“細(xì)化數(shù)據(jù)成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總趨勢(shì)，無(wú)論是從專場(chǎng)的策劃、藏家的定位、拍品的征集、推廣宣傳等方面都體現(xiàn)了這一新變化?！币环矫?，細(xì)化數(shù)據(jù)這一趨勢(shì)其實(shí)意味著拍賣(mài)行對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)以及客戶的消費(fèi)模式進(jìn)行有針對(duì)性的定制服務(wù)的訴求；另一方面，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展20多年以來(lái)積累了大量的數(shù)據(jù)或者說(shuō)至少可以收集到大量數(shù)據(jù)，這應(yīng)該是藝術(shù)市場(chǎng)中其他主體所不具備的資源優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)分析對(duì)于拍賣(mài)行營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)型，乃至是促進(jìn)整個(gè)拍賣(mài)行業(yè)的良性發(fā)展都有重要意義。

　　目前，鑒于拍賣(mài)行業(yè)數(shù)據(jù)混雜，假拍、贗品、結(jié)算率低等問(wèn)題都使得數(shù)據(jù)的質(zhì)量參差不齊，機(jī)構(gòu)研究者往往需要進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)整理、清洗、剔除工作，從而試圖獲得更為精確、更具市場(chǎng)代表性的樣本數(shù)據(jù)。然而樣本數(shù)據(jù)的取舍過(guò)程中一旦存在任何采樣偏差，分析結(jié)果就會(huì)相去甚遠(yuǎn)，而且小數(shù)據(jù)的樣本分析往往只能對(duì)預(yù)設(shè)的問(wèn)題做出判斷，而不具有延展性，即發(fā)現(xiàn)計(jì)劃之外的問(wèn)題以及用于其他用途目的。恰好，這些問(wèn)題又是拍賣(mài)行業(yè)數(shù)據(jù)的復(fù)雜性所不能規(guī)避的。大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)規(guī)模是所有紛繁數(shù)據(jù)，允許其中的混雜和錯(cuò)誤，更有可能促使研究接近事實(shí)和真相本身。基于可能的相關(guān)性、而非絕對(duì)的因果性分析，也可能使得研究者發(fā)現(xiàn)以前所不能發(fā)現(xiàn)的關(guān)系。另外，在相關(guān)性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)也是大數(shù)據(jù)分析的核心與魅力之處。這種相關(guān)性是交互的動(dòng)態(tài)，而非單一的靜態(tài)，它基于關(guān)系的預(yù)測(cè)，甚至無(wú)需切入對(duì)于因果關(guān)系的復(fù)雜分析。這一方面有利于監(jiān)管部門(mén)對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)做出判斷，及時(shí)做出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警或者事先采取相關(guān)的監(jiān)管措施；另一方面，相關(guān)性也是企業(yè)進(jìn)行定制服務(wù)的基礎(chǔ)：從客戶現(xiàn)有的行為模式與市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)取向。鑒于目前的市場(chǎng)監(jiān)管滯后、市場(chǎng)信息不透明等種種癥結(jié)，這種大數(shù)據(jù)分析思維可能會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　對(duì)于掌握著數(shù)據(jù)的拍賣(mài)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這樣的數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維之下，過(guò)往以單一方式收集的原始數(shù)據(jù)就可能成為具有多種用途的可擴(kuò)展數(shù)據(jù)，其潛在價(jià)值不可小覷。而除了大數(shù)據(jù)思維與數(shù)據(jù)的掌握者之外，掌握數(shù)據(jù)分析技術(shù)的中間商如果能先人一步挖掘數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值也是商機(jī)無(wú)限，這也可能促使目前出路不明的藝術(shù)品電商從單純的電商到復(fù)合的數(shù)據(jù)中間商轉(zhuǎn)變。

　　(來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 作者簡(jiǎn)燕寬 供職于包商銀行首席文化官辦公室)