隨著國(guó)家政策的不斷利好，文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了真正的春天。而版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，其輻射面的廣度與可利用的深度正逐步被資本所認(rèn)識(shí)。版權(quán)助力文化金融，文化產(chǎn)業(yè)融資難問(wèn)題有望早日破解。

　　作為第五屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)的一個(gè)分論壇，“中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新高峰論壇——版權(quán)助力文化金融”近日在四川成都舉辦。

　　一個(gè)既省錢又生錢的路徑

　　關(guān)于用版權(quán)來(lái)獲得收益的體驗(yàn)，天津北方電影集團(tuán)副總裁方衛(wèi)的經(jīng)歷令人振奮?！霸谏蠈冒鏅?quán)博覽會(huì)上，我們買了一個(gè)網(wǎng)上點(diǎn)擊量1.2億次的小說(shuō)進(jìn)行改編，拍攝成了魔幻電影等。購(gòu)買版權(quán)花了幾十萬(wàn)元，后期卻為我們帶來(lái)了8000萬(wàn)元甚至上億元的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。我們還做了一個(gè)以手機(jī)為介質(zhì)的掌上院線，將無(wú)形資產(chǎn)變成有形資產(chǎn)，版權(quán)轉(zhuǎn)換成了有形財(cái)富?！狈叫l(wèi)說(shuō)，“不需要抽逃資金、編造假報(bào)表，版權(quán)給了文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)堂堂正正既省錢又生錢的路徑?！?br/>
　　同樣，北京恩氏傳媒管理咨詢有限公司總經(jīng)理陳光莉也利用版權(quán)“生了錢”。恩氏傳媒幾年前就將目光投向了紀(jì)錄片市場(chǎng)，其拍攝的紀(jì)錄片《探索中國(guó)》得到了美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)陳光莉介紹，第一輪在探索發(fā)現(xiàn)頻道播出之后，他們又將該片的播放權(quán)和發(fā)行權(quán)售給了美國(guó)國(guó)家地理頻道，美國(guó)國(guó)家地理對(duì)這個(gè)片子做了綜合的預(yù)估，現(xiàn)在剛剛出版了第一套《探索中國(guó)》DVD?！鞍凑諊?guó)際市場(chǎng)行情，這個(gè)片子每集賣到約25萬(wàn)美元，只要緊緊抓住版權(quán)，后續(xù)的運(yùn)作和收益都會(huì)源源不斷?！标惞饫虮硎?。

　　成功運(yùn)作了幾個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投資案例之后，艮月投資管理集團(tuán)有限公司總裁劉太忠對(duì)“版權(quán)”有了深刻的理解。劉太忠說(shuō)：“版權(quán)作為一個(gè)原材料，經(jīng)過(guò)出版社的加工形成圖書，經(jīng)過(guò)影視公司的加工形成影視作品，再賣到電影院和其他的發(fā)行機(jī)構(gòu)，游戲公司可能是從版權(quán)作者手中買到版權(quán)，也可能從影視公司和出版社買版權(quán)，進(jìn)行游戲加工，然后進(jìn)入手機(jī)平臺(tái)或者電腦平臺(tái)。這個(gè)結(jié)構(gòu)是一個(gè)典型的扇形結(jié)構(gòu)，版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)內(nèi)核，從版權(quán)發(fā)起然后向外輻射，涉及許多產(chǎn)業(yè)門類和領(lǐng)域。版權(quán)的價(jià)值轉(zhuǎn)移也是有多種手段的，可以轉(zhuǎn)讓，可以合營(yíng)，可以租賃，同時(shí)它還可以拆分，還可以整體轉(zhuǎn)移?！?br/>
　　版權(quán)金融遇擔(dān)保尷尬

　　“客觀來(lái)講，版權(quán)金融在中國(guó)還很不成熟?！眲⑻艺f(shuō)，“用6個(gè)字概述就是‘有案例，沒(méi)規(guī)模’?！币环矫妫幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展受到資金掣肘，急需融資；另一方面，金融界保持謹(jǐn)慎，沒(méi)有“抵押物”的文化產(chǎn)業(yè)拿什么擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)？“目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是，版權(quán)規(guī)模非常龐大，而版權(quán)金融規(guī)模則非常有限，兩者嚴(yán)重背離?！眲⑻冶硎尽?br/>
　　四川三合創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)集團(tuán)董事長(zhǎng)馬驥駿也認(rèn)為，目前擔(dān)保在文化產(chǎn)業(yè)的融資過(guò)程中稍顯尷尬。按照中國(guó)傳統(tǒng)銀行的標(biāo)準(zhǔn)和要求，擔(dān)保更重視企業(yè)的有形資產(chǎn)，版權(quán)擔(dān)保的運(yùn)作方式需要?jiǎng)?chuàng)新，比如類似風(fēng)投的做法，用債權(quán)方式評(píng)估企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并針對(duì)評(píng)估價(jià)值為企業(yè)爭(zhēng)取無(wú)抵押授信。當(dāng)然，要獲得無(wú)抵押授信，就必須有經(jīng)得起評(píng)估的商業(yè)模式。

　　劉太忠表示，投資方最看重的是文化創(chuàng)意作品的核心價(jià)值和回報(bào)周期。核心價(jià)值在于項(xiàng)目是否受到市場(chǎng)歡迎，有沒(méi)有獲得交易甚至多次交易的可能，換言之就是評(píng)估其商業(yè)模式。

　　商業(yè)模式是首當(dāng)其沖的考慮要素，這個(gè)觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同?！皬纳虡I(yè)角度來(lái)看，光有版權(quán)還不行，要把版權(quán)與廣闊的市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，這樣才能產(chǎn)生價(jià)值，不管是做擔(dān)保還是從互聯(lián)網(wǎng)金融做眾籌，都需要看到版權(quán)在市場(chǎng)產(chǎn)生的價(jià)值，所以我覺(jué)得商業(yè)模式設(shè)計(jì)非常重要。”馬驥駿表示。

　　在劉太忠看來(lái)，用版權(quán)收益進(jìn)行融資有很大空間?！爸袊?guó)的版權(quán)，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，如果品牌信用上有很好的系統(tǒng)評(píng)估，融資會(huì)很容易?！?br/>
　　北京國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)李蘅認(rèn)同信用評(píng)估體系的重要性。“實(shí)際上我們已經(jīng)開(kāi)始跟很多信用評(píng)級(jí)公司開(kāi)展合作，信用體系的建立是版權(quán)交易中心在明年要花大力氣做的一項(xiàng)工作?！彼f(shuō)。

　　銀行要成為文化“圈內(nèi)人”

　　在推動(dòng)文化金融發(fā)展的過(guò)程中，讓銀行看到版權(quán)的價(jià)值、認(rèn)可文化的力量，才有可能獲得融貸授信支持。在近兩年舉辦的文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)會(huì)議上，銀行代表身影的出現(xiàn)令人欣喜。

　　中國(guó)民生銀行就是一家較早關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的銀行，早在2009年，民生銀行就宣布為國(guó)內(nèi)23名影視導(dǎo)演提供1億元授信；2011年民生銀行又成立了文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部，這是國(guó)內(nèi)銀行業(yè)第一家總行級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，聚焦的領(lǐng)域主要有影視傳媒行業(yè)、文化旅游行業(yè)、藝術(shù)品行業(yè)七大類，目前已對(duì)文化類企業(yè)提供200億元的授信支持。

　　“近幾年政策給予文化產(chǎn)業(yè)大力支持，文化市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，企業(yè)融資需求相當(dāng)旺盛，民生銀行接觸的客戶需求也相當(dāng)多。但傳統(tǒng)銀行融資服務(wù)往往是聚集重資產(chǎn)，版權(quán)類、內(nèi)容類的文化企業(yè)往往是輕資產(chǎn)的客戶，融資比較難?！敝袊?guó)民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部副總裁李健在論壇發(fā)言時(shí)表示。

　　如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、更有效地為文化企業(yè)提供金融服務(wù)？李健認(rèn)為，銀行要成為文化“圈內(nèi)人”，用創(chuàng)新的思路服務(wù)于文化企業(yè)。

　　李健談了民生銀行的做法：第一，隨著國(guó)家政策利好，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，民生銀行在2012年、2013年分別與客戶成立了文化旅游產(chǎn)業(yè)基金、影視投資基金、紫砂藝術(shù)品投資基金，這幾個(gè)基金已經(jīng)落地發(fā)展，在當(dāng)?shù)孬@得了政府和企業(yè)極大認(rèn)可，企業(yè)也增強(qiáng)了實(shí)力。第二，民生銀行用定增的方式、專項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃的形式，幫助多家文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)并購(gòu)、借殼和上市計(jì)劃，企業(yè)實(shí)力得到增強(qiáng)。第三，改變傳統(tǒng)銀行只是一般性貸款的做法，在適當(dāng)?shù)那闆r下，民生銀行與企業(yè)一起直投，與企業(yè)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共謀發(fā)展，共同成長(zhǎng)。

　　“從總體上講，版權(quán)產(chǎn)業(yè)屬于智慧密集型產(chǎn)業(yè)，具有高技術(shù)、高智力、高效益、低消耗、低污染的特征，是文化和經(jīng)濟(jì)的融合，也是高科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的結(jié)合，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)將技術(shù)、文化和商業(yè)緊密地連在了一起。”國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂指出。

　　據(jù)介紹，迄今為止，全球超過(guò)40個(gè)國(guó)家已開(kāi)展版權(quán)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的研究，并普遍認(rèn)為，版權(quán)除了對(duì)文化傳播具有價(jià)值，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也很大。版權(quán)產(chǎn)業(yè)已被國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要支柱和組成部分，它的發(fā)展水平也成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。