交易雖方便，但真?zhèn)舞b別與物流監(jiān)管問題仍是瓶頸

日前，北京保利拍賣與國內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶合作，首次試水藝術(shù)品線上拍賣，“傅抱石家族書畫作品”專場成交率高達(dá)95%。據(jù)了解，嘉德在線拍賣每年主打的青年藝術(shù)家這一塊，2012年?duì)I業(yè)額是2011年的翻番，而今年總體交易量呈明顯的上升勢頭。隨著大眾電商以及拍賣巨頭對網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣的紛紛介入，藝術(shù)電商的發(fā)展日益受到關(guān)注。然而，繁華背后顯露出的網(wǎng)上藝術(shù)品交易，其真?zhèn)舞b別、物流監(jiān)管等問題，似乎也同樣迫在眉睫。

現(xiàn)狀

利用電商拍賣藝術(shù)品成新趨勢

日前，北京保利拍賣與國內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶合作，“傅抱石家族書畫作品”專場，首次試水藝術(shù)品線上拍賣。短短四天共有61幅作品上拍，最終，成交率高達(dá)95%，其中，參與此次拍賣的傅抱石原作《聽泉論道》，在經(jīng)過了61輪次出價(jià)之后，也拍出了133.5萬元。北京保利拍賣有限公司姜珂接受收藏周刊采訪時(shí)表示，“這次拍賣證明線上買家完全有購買中高端藝術(shù)品的興趣和實(shí)力?！薄八囆g(shù)也電商”，看似已經(jīng)成為一種不可忽視的現(xiàn)實(shí)。

來自佳士得方面的消息稱，佳士得在2012年舉辦的每場專拍平均有39%的買家為新客戶，網(wǎng)上競拍不斷吸引新客戶，46%的網(wǎng)上的專拍參與者為佳士得新買家。有業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的數(shù)據(jù)不能說明藝術(shù)電商已經(jīng)形成，但至少可以證明有越來越多的人認(rèn)可這種交易方式。嘉德在線油畫部主管程海清稱，就嘉德在線拍賣每年主打的青年藝術(shù)家這一塊，2012年?duì)I業(yè)額是2011年的翻番，而今年也將是2012年的翻番，總體交易量呈明顯的上升勢頭。

目前，國內(nèi)藝術(shù)品電商平臺(tái)已不在少數(shù)，已有嘉德在線、孔夫子舊書網(wǎng)、“趙涌在線”等主打在線拍賣交易的網(wǎng)站，也有即將走搜索競價(jià)排名路線的藝術(shù)門戶巨頭雅昌藝術(shù)網(wǎng)。而且一些老字號也開始試水線上拍賣，如西泠印社于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫廊、美術(shù)館也開通了電商平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)拍賣持續(xù)時(shí)間長、成本低

每年藝術(shù)品大拍中，如果拍賣會(huì)日期“撞車”，很可能出現(xiàn)“搶客”現(xiàn)象，但如果錯(cuò)峰開拍，又免不了買家們拿著沉重的圖錄畫冊，走完東場，過西場的情況。甚至?xí)驗(yàn)闀r(shí)間與地點(diǎn)問題而錯(cuò)過自己喜歡的作品，另外，拍賣時(shí)間短促，一個(gè)拍品最長就十來分鐘，拍賣師巧舌如簧的口才更時(shí)刻加速著買家競價(jià)的沖動(dòng)，稍不留神，便與喜歡的作品失之交臂。

而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)拍賣則讓拍賣突破了這些時(shí)空的局限，并使得原本貴族化的場內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易，大大地降低了藝術(shù)品的交易門檻和成本，滿足了那些以收藏和裝飾為出發(fā)點(diǎn)的白領(lǐng)階層的購買需求。

北京保利拍賣公司市場部負(fù)責(zé)人姜珂認(rèn)為，“與實(shí)體拍賣相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣在方式上更加靈活。地點(diǎn)上不囿于一地，上網(wǎng)的人群都可以參與，省去舟車勞頓。時(shí)間上，設(shè)定一個(gè)時(shí)間段內(nèi)可以競標(biāo)，而不是短短的幾分鐘，給買家充分的考慮時(shí)間。買方支付的保證金較少，競價(jià)階梯也較小。對拍賣公司而言，節(jié)省了許多展示和拍賣成本，可以讓利于買方，例如保利舉辦的幾次網(wǎng)絡(luò)拍賣傭金都優(yōu)惠到10%，比實(shí)體拍的15%低很多。”

缺點(diǎn)

看不到實(shí)物冒險(xiǎn)程度高

一般來說，買家參與文物藝術(shù)品競買，都習(xí)慣于到現(xiàn)場看預(yù)展。對于書畫作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用相關(guān)的儀器去看和檢測，用鼻子去聞。收藏家嚴(yán)君云認(rèn)為，目前由于科技的進(jìn)步，高仿作品出現(xiàn)在拍賣場上已經(jīng)屢見不鮮，不光要親眼看到作品，甚至還需要借助一定的儀器才能辨別真假。

對于網(wǎng)絡(luò)拍賣，一方面，沒有預(yù)展，無法親眼見到原作，另一方面，獲取的拍賣信息只能局限在網(wǎng)絡(luò)或者電話方式，要詳細(xì)了解到一幅作品，似乎又沒有傳統(tǒng)拍賣直接與到位。而對于更注重質(zhì)地的瓷器方面，買家對實(shí)物觀察的需求就更加迫切了。除了端詳圖案、釉色、圈足之外，還要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心就會(huì)被大打折扣了。

廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì)會(huì)長石金柱認(rèn)為，藝術(shù)品本身的屬性就決定了它必須要求面對面，直接體驗(yàn)之后才能完成交易的。因?yàn)樗囆g(shù)品不像普通商品，它不能緊靠一張圖片就能完全展示自身價(jià)值。所以，網(wǎng)絡(luò)拍賣的價(jià)格一般不會(huì)高，因?yàn)椴粫?huì)有人僅憑一張照片而去冒險(xiǎn)。

線上拍賣大多以低價(jià)位藝術(shù)品為主

原因是成交價(jià)不高，也不會(huì)擔(dān)心造假問題

姜珂認(rèn)為，“以目前的技術(shù)水平來看，藝術(shù)品的線上展示效果尚無法保證與原件一致，所以之前的線上拍賣大多以低價(jià)位的藝術(shù)品為主。”嘉德在線從2000年開始涉足網(wǎng)絡(luò)拍賣至今，一直主打著低端的青年藝術(shù)家或在校畢業(yè)生畢業(yè)作品等市場，一般作品單價(jià)多在5萬元以內(nèi)，大部分為一兩萬元。

對此，嘉德在線油畫部主管程海清稱，之所以一直定位在中低端市場，一方面是容易把握，事情處理起來簡單，另一方面，因?yàn)榕馁u作品都是剛出道，或者小有名氣的青年藝術(shù)家，本來成交價(jià)不高，所以買家也不會(huì)擔(dān)心造假問題，“因?yàn)楹苡锌赡茉旒俪杀具€比原價(jià)高”。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，大眾電商對藝術(shù)品交易的涉足，意味著藝術(shù)電商正式開始。然而，也有人認(rèn)為，大眾電商的客戶群體對于專業(yè)的藝術(shù)品收藏市場來說，恐怕會(huì)出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況，“大眾電商的確擁有數(shù)量可觀的客戶群，可他們大多數(shù)都是年輕人，真正有實(shí)力涉足藝術(shù)品收藏的群體并不在其中。”收藏家梁基永認(rèn)為，一般超過5萬元以上的價(jià)位，都很難有人會(huì)直接從網(wǎng)絡(luò)交易，尤其在書畫藏品這一塊。

網(wǎng)絡(luò)藝拍四大疑問

1

真?zhèn)螁栴}如何解決？

真?zhèn)螁栴}是拍賣行業(yè)一直以來都無法避開的話題，而我國拍賣法對拍賣行不負(fù)責(zé)保真的規(guī)定，更讓不少藏家對拍賣行業(yè)的真?zhèn)螁栴}有所保留。那么，網(wǎng)絡(luò)拍賣，這種完全無法看到實(shí)物，單純從網(wǎng)絡(luò)圖片上去判斷的一種交易方式，真?zhèn)螁栴}又該如何解決呢？如果因?yàn)榕臄z的時(shí)候造成的光線、角度、色差等問題，又該如何協(xié)商？

2

如何加強(qiáng)監(jiān)督管理？

我國拍賣法規(guī)定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認(rèn)書》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署“成交確認(rèn)書”呢？不簽“成交確認(rèn)書”則如何防范買方或拍賣方違約時(shí)確保其他當(dāng)事人的權(quán)益？有人認(rèn)為，像淘寶那樣，有支付寶作為第三方支付平臺(tái)，可以解決這個(gè)問題，然而，支付寶的規(guī)矩一般是到貨后7天就自動(dòng)劃賬。也就是如果作品到手后，7天內(nèi)并沒有發(fā)現(xiàn)問題，而之后才發(fā)現(xiàn)造假，又該如何處理？是否應(yīng)該跟商品一樣具有保質(zhì)期？

3

物流損壞誰負(fù)責(zé)任？

藝術(shù)品跟普通商品最大的不同在于商品的形狀固定，容易包裝，然而藝術(shù)品的包裝問題，如何做到防水、防震、防火恐怕都是一直以來藝術(shù)品物流的大難題，那么依靠物流業(yè)而發(fā)展的電商，又該如何保證藝術(shù)品能順利從買家手里穿州過省地去到買家手里呢？中途出現(xiàn)掉包或者損毀，又如何負(fù)責(zé)？

4

是否符合法律規(guī)定？

一場正常的拍賣會(huì)，至少需要有申報(bào)、預(yù)展等環(huán)節(jié)，整個(gè)過程都受到相關(guān)部門的監(jiān)督監(jiān)控，然而網(wǎng)絡(luò)拍賣又是否受到傳統(tǒng)拍賣法的保護(hù)呢？相關(guān)的法規(guī)又該如何制定？