網(wǎng)上藝術(shù)品交易市場(chǎng)日趨白熱化，不僅傳統(tǒng)拍賣(mài)行建立了自己的在線拍賣(mài)網(wǎng)站，新興藝術(shù)品電商平臺(tái)也如雨后春筍般冒出，近來(lái)面向大眾市場(chǎng)的電商平臺(tái)也加入戰(zhàn)局。對(duì)此，業(yè)內(nèi)薛先生認(rèn)為，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的改變，藝術(shù)品網(wǎng)上交易將是大勢(shì)所趨。

　　新舊面孔齊亮相。佳士得日前舉行的“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書(shū)籍”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)已進(jìn)入尾聲。這兩場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)是佳士得首度嘗試中國(guó)工藝精品的在線拍賣(mài)。除了老牌拍賣(mài)行的觸網(wǎng)，一批新興的藝術(shù)品電商平臺(tái)也如雨后春筍般冒出。其中，成立于2011年的藝術(shù)品電商Hihey上線第一天就達(dá)成10萬(wàn)元的成交額，成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬，去年Hihey交易額達(dá)5088萬(wàn)元，據(jù)悉，目前Hihey每天平均交易額為20萬(wàn)元。今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競(jìng)拍，全場(chǎng)總成交額約1.8億元。15個(gè)專(zhuān)場(chǎng)中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)出價(jià)參與，共有近50名客戶(hù)通過(guò)趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投。

　　拍賣(mài)行頻頻觸網(wǎng)的原因從佳士得的公司報(bào)告上也可看出些許端倪。2011年網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引了大量新客戶(hù)登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶(hù)競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬(wàn)～100萬(wàn)英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達(dá)到87%。從中可以看出，國(guó)外拍賣(mài)市場(chǎng)中，雖然大型拍賣(mài)會(huì)依然以現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)為主，但中小型拍賣(mài)中網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)所占的比重在日益擴(kuò)大。

　　大眾電商進(jìn)入成亮點(diǎn)。事實(shí)上，藝術(shù)品交易網(wǎng)站早已有之。早在2000年，嘉德拍賣(mài)就成立了嘉德在線拍賣(mài)，首創(chuàng)了藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。國(guó)內(nèi)目前已有上千家網(wǎng)站從事藝術(shù)品交易。隨著藝術(shù)品網(wǎng)上交易日趨白熱化，電商平臺(tái)作為一股新興力量，它們的進(jìn)入引發(fā)了眾多關(guān)注。

　　全球電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜也在本月初宣布進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)。7月初，亞馬遜的網(wǎng)站主頁(yè)上添加了一個(gè)新的銷(xiāo)售門(mén)類(lèi)藝術(shù)品，用以銷(xiāo)售原創(chuàng)繪畫(huà)、版畫(huà)以及其他不同門(mén)類(lèi)的藝術(shù)品。亞馬遜計(jì)劃，在全美國(guó)范圍內(nèi)邀請(qǐng)125家畫(huà)廊將其代理的大約1000件作品上線銷(xiāo)售，亞馬遜將收取5%～20%不等的傭金。據(jù)媒體調(diào)查，雖有部分藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為亞馬遜的進(jìn)入能讓藝術(shù)品交易接觸到一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，更方便地將市場(chǎng)拓展到畫(huà)廊所在地之外的區(qū)域，而不是僅依賴(lài)于藝術(shù)博覽會(huì)來(lái)進(jìn)行拓展，但大部分經(jīng)紀(jì)人對(duì)此舉持觀望態(tài)度，他們會(huì)根據(jù)亞馬遜的業(yè)務(wù)是否便于使用、其他經(jīng)紀(jì)人的收益狀況等因素再做決定是否通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售作品。

　　對(duì)此，北京天問(wèn)國(guó)際拍賣(mài)有限公司總經(jīng)理季濤向筆者表示，電商平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)是它們的用戶(hù)群覆蓋面大、平臺(tái)資金雄厚，缺點(diǎn)在于它們不專(zhuān)業(yè)、不太了解藝術(shù)品?！半娚唐脚_(tái)的受眾多半是年輕人、白領(lǐng)階層，眼下大收藏家和大企業(yè)家很少有使用電商購(gòu)買(mǎi)東西的，而藝術(shù)品又是有錢(qián)人買(mǎi)的東西，所以跟電商有點(diǎn)不對(duì)路。同時(shí)在專(zhuān)業(yè)性上，電商平臺(tái)不如嘉德在線、雅昌藝術(shù)網(wǎng)這樣專(zhuān)門(mén)針對(duì)藝術(shù)品交易領(lǐng)域的網(wǎng)站。所以電商平臺(tái)要明白自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，推出一些檔次相對(duì)低的當(dāng)代裝飾品可能更適合他們的平臺(tái)?！奔緷缡钦f(shuō)。

　　真?zhèn)舞b定成規(guī)?；款i。隨著藝術(shù)品網(wǎng)上交易的逐漸升溫，藝術(shù)品的保真問(wèn)題成了行業(yè)規(guī)?；钠款i。季濤表示，“藝術(shù)品的鑒定要靠人的把玩，要手去摸、鼻子去聞、眼睛去看，而這些網(wǎng)絡(luò)做不到，尤其是像中國(guó)的書(shū)畫(huà)，在鑒定的時(shí)候，需要藏家去聞墨的味道來(lái)判斷這是新墨還是舊墨，同時(shí)還要看紙。如果是瓷器還需要上手掂量，看看藏品沉不沉，看看瓷器有沒(méi)有做舊的痕跡，這些光照片看不出來(lái)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正是作假成風(fēng)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)勢(shì)必面臨藏品真?zhèn)蔚膯?wèn)題”。在季濤看來(lái)，此前保利的“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品”專(zhuān)場(chǎng)之所以能有這么大的影響力，是因?yàn)榕钠酚懈当易逄峁┑募易逭J(rèn)定，如果出問(wèn)題了，可以直接去找傅抱石的家人。

　　北京市拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)李庚認(rèn)為，比拍品真?zhèn)舞b定更棘手的是如何讓拍品在押運(yùn)過(guò)程中不被掉包?！霸谀睦镔I(mǎi)東西不是核心問(wèn)題，十年前你根本就不敢在網(wǎng)上買(mǎi)任何東西，怕被騙，十年后大家對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)非常依賴(lài)了。隨著未來(lái)科技的發(fā)展，多角度全方位看拍品肯定可以做到。但是怎么解決賣(mài)的人說(shuō)發(fā)出來(lái)的是這個(gè)東西，而買(mǎi)方說(shuō)接收的不是這個(gè)東西呢？”李庚建議，藝術(shù)品網(wǎng)上交易可以加強(qiáng)第三方的介入，從交易到押運(yùn)全程追蹤確保拍品不被掉包。

　　因此，目前的藝術(shù)品主要針對(duì)中低端藝術(shù)品市場(chǎng)。藝術(shù)品線上交易網(wǎng)站Hihey總裁何彬在接受媒體采訪時(shí)表示，Hihey上線至今，賣(mài)出的最貴畫(huà)作是495萬(wàn)元的吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，3萬(wàn)元左右的作品占比重最大。即便目前的藝術(shù)品網(wǎng)上交易只能在低端市場(chǎng)有所作為，但是季濤認(rèn)為，隨著中國(guó)藝術(shù)品企業(yè)誠(chéng)信度提高、科技更加發(fā)達(dá)，目前的劣勢(shì)完全可以被彌補(bǔ)，等那個(gè)時(shí)候再進(jìn)入高端市場(chǎng)也不遲。“藝術(shù)品網(wǎng)上交易是一個(gè)前景，也會(huì)是大勢(shì)所趨?！奔緷缡钦f(shuō)。