中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：互聯(lián)網(wǎng)就像一個開發(fā)不盡的“宇宙空間”，金融業(yè)可以在這“大展身手”，拍賣行業(yè)也可以在這“試試手氣”。藝術品“網(wǎng)拍”分為兩種類型，一是拍賣公司在專業(yè)網(wǎng)站上進行拍賣，另一種就是與大眾電商進行結合，推出在線交易業(yè)務。第一種類型出現(xiàn)后，市場容量一直沒有出現(xiàn)大的擴張，隨著大眾電商巨頭開始關注藝術品拍賣領域，藝術品交易開始步入“電商時代”。拍賣市場的游戲規(guī)則隨著發(fā)生改變，這種變化是否預示著藝術品拍賣從“廟堂之高”進入了“尋常百姓家”？藝術品“網(wǎng)拍”能否從“熱點”變成一種“常態(tài)”？對此，業(yè)內(nèi)意見不一。

　　國內(nèi)外兩大電商不約而同地盯上了藝術品交易市場

　　5月底，北京保利拍賣[微博]與國內(nèi)最大電商平臺淘寶網(wǎng)合作，推出“傅抱石家族書畫作品”專場，首次試水藝術品線上拍賣。無獨有偶，7月初，全球電子商務領先平臺亞馬遜宣布進軍高端藝術品，并將在其網(wǎng)站上開辟在線畫廊，讓買家可以直接上網(wǎng)購買藝術品。在線銷售平臺亞馬遜預計將于今年晚些時候推出一家在線藝廊，旨在于線上提供來自至少125家畫廊的1000多件藝術品。亞馬遜的執(zhí)行人員曾告訴其中一位經(jīng)銷商說，目前已有109家畫廊同意加入該平臺了。

　　淘寶網(wǎng)拍戰(zhàn)績不錯 電商賣書畫有驚喜

　　北京保利與淘寶聯(lián)手舉辦的“傅抱石家族書畫作品”專場，短短四天時間共有61幅作品上拍，其中大多數(shù)拍品的起拍價只有2000元。最終，多達95%的拍品成交，超過半數(shù)的拍品成交價超出起拍價10倍以上。更令人驚訝的是，參與此次拍賣的傅抱石原作《聽泉論道》，起拍價高達80萬元，在經(jīng)過了61輪次出價之后，也拍出了133.5萬元。

　　首次試水藝術品拍賣就取得如此成績，淘寶拍賣負責人感到十分驚喜。據(jù)其透露，這次拍賣無論是競價的激烈程度，還是最終的成交結果，都超出了預期。此后，雙方又于6月底聯(lián)手推出書畫專場拍賣，四天共成交1779萬元，堪稱“史上最大規(guī)模藝術品網(wǎng)拍”。

　　大眾電商賣藝術品，“潑水者”有之，“送花者”有之

　　正方：網(wǎng)拍方便 藝術品拍賣電商化是趨勢

　　大眾電商涉足藝術品拍賣得到了諸多青年藝術的大力支持。呂淼對大眾電商介入藝術品市場表示歡迎：“大眾電商的專業(yè)營銷手段和經(jīng)營方式，勢必會對專業(yè)電商構成沖擊，讓所有電商真正學會使用互聯(lián)網(wǎng)的方式去改變這個傳統(tǒng)的行業(yè)，而不單單是把藝術品的交易場所由線下搬到線上。”

　　紐約另一畫廊老板尼克·勞倫斯認為：“這是與大眾接觸的一個理想平臺。很多人可以不必再遠赴紐約購買藝術品，相反，他們可能會在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)自己心儀的東西?！?br/>
　　反方：電商群體購買力弱 虛擬網(wǎng)絡難辨真?zhèn)?br/>
　　有些人不相信亞馬遜的計劃會成功?！斑@是一個令人大跌眼鏡的想法，而且，我發(fā)現(xiàn)很難相信他們能在藝術領域做成這件事”，以藝術為導向的投資公司“蒙太奇財經(jīng)”(Montage Finance)總裁詹姆斯·赫吉斯(James Hedges)說道，“版畫、幾聯(lián)畫、再版畫也許已經(jīng)是這個市場的低端部分了，但是，還是有低端部分里的低端。

　　紐約某畫廊老板理查德·費根表示：“在網(wǎng)上銷售藝術品，始終是一件很困難的事情。收藏家向來行事謹慎，他們往往希望在購買前能親眼看到藝術品，這種消費習慣與網(wǎng)上買書不同。”。

　　“大眾電商的確擁有數(shù)量可觀的客戶群，可他們大多數(shù)都是年輕人，真正有實力涉足藝術品收藏的群體并不在其中?！北本┤A夏傳承國際拍賣有限公司顧問張正欣認為，大眾電商對藝術品交易產(chǎn)生的影響是極為有限的。

　　“在現(xiàn)有法律和政策尚不完善的情形下，虛擬的在線拍賣讓買家很難識別拍品的真?zhèn)?。”有業(yè)內(nèi)人士擔心，網(wǎng)絡的虛擬特性，可能會使一些不負責任的拍賣公司找到脫責的新借口。

　　在網(wǎng)拍電商化的議論中，上海泓盛拍賣有限公司CEO趙涌[微博][微博]無以為最“怪”的一位，一方面他推崇專業(yè)性質(zhì)的“在線交易”，經(jīng)營“趙涌在線”，另一方面又極力反對與電商淘寶合作，曾在發(fā)微博稱“最近不斷被媒體和朋友問，泓盛是否會和淘寶合作拍賣？我回答絕不可能。1，藝術品價值除了外形，更重要的是內(nèi)涵。一旦與商品在同一商業(yè)平臺出現(xiàn)，會讓用戶只留下一個形的價值，藝術、文化內(nèi)涵盡失2，淘寶不是公認的頂級品牌店，高端工藝品愛馬仕、LV都不認淘寶，藝術收藏遠高于奢侈工藝品，不能混入其中”。同時又認為，大眾電商介入藝術品市場，將會使得這塊“蛋糕”做得更大。

　　專門為國內(nèi)藝術網(wǎng)站提供信息咨詢的分析師張毅認為，藝術品市場與大眾電商能否找尋到共同的氣場是決定其成敗的關鍵。在他看來，藝術品拍賣主打高端消費和品質(zhì)服務，而大眾電商的定位是便民和低價，如何解決好這一定位差異，影響著二者今后的走向。

　　網(wǎng)拍以低端藝術品為主 圈外人士居多

　　參與了北京保利與淘寶拍賣活動的用戶中，大多數(shù)買家都是藝術圈外人士，其中尤以從事電子業(yè)、制造業(yè)等門類的人士居多，并且他們往往對于中低價位藝術品更感興趣。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析說，前些年藝術品市場行情高漲，不少拍賣機構緊盯能夠帶來高收益的天價拍品，而價格親民的中低端拍品已很難在拍場露面，而這正好給那些以“迎合大眾消費”為目標的大眾電商創(chuàng)造了機會。

　　從價格構成來看，藝術品網(wǎng)上交易一般都以中低價格作品為主，比如，嘉德在線[微博]的拍品價格一般集中在2000至3萬元之間，涉及的作品包括中國書畫、古瓷雜項、當代工藝、油畫雕塑，但大多以當代藝術作品為主。而另一家藝術品電商——“趙涌在線”的成交更加樂觀，資料顯示，2012年，該網(wǎng)站僅郵票交易額近3億元，較2011年增長12.2%。

　　藝術品平價時代會來臨嗎？

　　“平價藝術品+電子商務”的模式的確是前景可觀，從創(chuàng)辦開始，藝術品電商便針對大眾消費，尋找當代藝術中價位偏低的作品，擴大藝術品的消費人群，給大眾提供一個購買高品質(zhì)又負擔得起的藝術品的平臺，同時提供給年輕藝術家一個機會展示并出售自己的作品。

　　然而，在新一輪的競爭中，為了擴大數(shù)字上的增長額，又形成了新的惡性競爭，作品一味追求裝飾效果，一而再、再而三壓低年輕藝術家的作品價格，為了平價、低價而掉價，使得整個市場走向低端，再向下走，就成為新型模式的大芬村。本來，藝術作品的價格和作品本身無關，平價藝術品仍要具有藝術價值，表現(xiàn)藝術家的獨立判斷和個人思想，只是順應價值本身，找到一個價格和價值的平衡點。

　　藝術品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢，電商與平價藝術的結合剛剛起步，很多具體操作還需要在進一步實踐中摸索和完善，從藝術品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個市場的藝術品電商金融建設，是一個從小到大，必須一步步完善的過程，有多少參與者愿意在這個過程中逐漸跟進，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤，現(xiàn)在還是未知數(shù)。

　　就藝術品消費而言，中國大眾的接受程度和消費習慣尚在起步階段，這也導致了中國當代藝術品經(jīng)營依然是小圈子游戲。雖然藝術品電商和平價藝術品消費在國內(nèi)發(fā)展之勢異常迅猛，但普通消費者將藝術品作為生活一部分的消費觀念有待培養(yǎng)建立。