近年來，隨著我國收藏市場的飛速發(fā)展，收藏拍賣業(yè)也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。于是各種各樣形式的拍賣活動不斷涌現(xiàn)，特別是各大拍賣行推出的“名人專場”，在這一兩年以來倍受矚目。特別是 2003年11月26日，由中國嘉德拍賣有限公司舉辦的“儷松居長物——王世襄、袁荃猷珍藏中國藝術(shù)品”專場拍賣會。該專場推出的140多件拍品的總估價為2800多萬元，但最終成交金額高達6300多萬元，是原來估價的2倍多，且成交率為100％。其中“大圣遺音”伏羲式古琴的拍賣過程可謂驚心動魄，該琴以250萬元底價起拍，一位買家立即報出了600萬的價格，經(jīng)過幾個回合的競爭，最終以891萬元的天價成交。

事實上，名人專場并不是從王世襄開始的，早在1994年4月蘇富比就曾在推出張學(xué)良“定遠齋”藏扇畫專場拍賣,計有明清兩代名家書畫扇面(成扇)110多組共500多幅,結(jié)果物以人貴,悉數(shù)成交；1995年秋拍的時候，中國嘉德就成功地舉辦了楊永德的“齊白石專場”和“清水山房藏明清家具專場”；2001年中國嘉德推出的“傅抱石精品暨張氏藏中國書畫專場”，全場63件拍品成交61件，成交率96.8%，成交額446.5萬元，幾乎是估價的兩倍；除了中國嘉德，國內(nèi)其他拍賣行的個人收藏專場也如火如荼，其中北京瀚海在2004年迎春拍賣會上推出的“獅城陳之初藏書畫”，也是100%的成交；上海朵云軒推出的陳之初《香雪莊》也屢創(chuàng)高價，其中任伯年的《春風(fēng)得意》，估價5萬至8萬元，最終以28.6萬元成交。由藏家藏品組成的專題拍賣，是近年來頗有賣點的運作方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年來，國內(nèi)幾家以經(jīng)營藝術(shù)品見長的拍賣行，推出不少專題收藏，大多贏得滿堂彩。

“名人專場”在藏市雖然風(fēng)光無限，但業(yè)界對此也爭議定書頗多，褒貶不一。本文試圖透過藏市耀眼的“名人光環(huán)”。對當前收藏市場上“名人效應(yīng)”產(chǎn)生的原因及其利弊作一初步的分析與探討。

名人藏品，優(yōu)勢幾何？

名人藏品的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在“名人”效應(yīng)上，所謂名人，是指在一些為大眾所矚目的特殊群體。言其特殊，是說他們抓住機遇，通過個人努力，在所從事的事業(yè)上取得了令人敬慕的成功。名人不僅是大眾追逐的目標，也是媒介關(guān)注的焦點，名人的在成就、喜好、追求乃至其行為特征，被傳媒張揚著、傳播著，以至于許多標志性事物中總是活躍著名人的影子。人們在對名人的崇拜心理、移情心理影響下，對名人所擁有過的東西會有一種特殊的信賴和偏愛，這便是所謂的名人效應(yīng)。利用消費者的上述心理，將“名人效應(yīng)”運用在藝術(shù)品拍賣中，便有了名人專場或?qū)ｎ}拍賣。名人專場或?qū)ｎ}拍賣是以收藏家或收藏名人的專題收藏為主的拍賣會。由于這些收藏家或名人大都是長線投資,有的可能純粹是出于愛好,不遇變故是不會輕易釋出的。所以,這種機會對于拍賣公司和買家是可遇而不可求的。市場越是景氣,拍賣公司信譽度越高,便越有機會組織到這樣的專拍。

由于諸多原因，名人專場拍賣，已成為拍賣行創(chuàng)收的一大途徑。那些名人的藏品好不好姑且不論，單是他們的名字，已是成交量與成交價的保證。成功的藏界名人，其藏品多以精品為主，凝聚了其賣主大量的心血有的還與買主之間有著不可割舍的情緣。例如“儷松居長物---王世襄、袁荃猷珍藏中國藝術(shù)品”專場所展示的古琴、銅爐、佛像、家具、竹木雕刻、匏器等皆為王世襄、袁荃猷夫婦傾半生精力孜孜以求，精心選擇的文物精品。

警惕“雞犬升天” “喧賓”不應(yīng)“奪主”

王老先生本人在收藏界德高望眾，而王老的專場可以說還是一次慈善義拍活動。購買者在獲得自己心愛的藏品的同時，還能為希望工程奉獻自己的一份愛心，正可謂是一舉兩得，所以，專場拍賣能激起巨大反響本是情理之中的。

但是，我們也看到在“儷松居長物---王世襄、袁荃猷珍藏中國藝術(shù)品”拍賣中也有一些藏品價值與其成交價嚴重背離的現(xiàn)象，王先生名人專場拍賣中，有一件王老先生于1951年3月25日購于煙袋斜街秀古齋的一枚長5.5cm的明 銅獸紙鎮(zhèn)事前并不被特別看好，估價僅為 6000-10000元人民幣，但最后以104500元成交，大大出乎人們的意料。另一個高26cm的小擺件清石雕老人像，估價為： 40000-60000元人民幣，成交價達到了1122000 元 。而一般玩家的這一類文房小件藏品，即便是珍品，也難拍出其十分之一的價格。

因此，并不是所有的名人藏品競拍都會取得正面的效果，參與名人物品競拍也不能見名人就起哄，至少應(yīng)該有點道理。我們從競拍者的購買動機來分析大約有以下幾種情況：其一、買家是出于對名人眼光的信任而購買名人藏品，相信這種情況占大多數(shù)；其二，認為藏品因為被名人曾經(jīng)擁有而會有特別的價值；其三，買家購買也只為擁有與名人相關(guān)的東西；其四，不排除個別炒家通過炒作名人概念而大賺一筆。這幾種購買心態(tài)無論是哪一種都對名人本身寄予了很大的期望，但是這種期望一旦過了頭，就會發(fā)展成為一種非理性的，甚至于迷信的怪現(xiàn)象，不僅破壞了市場的正常秩序,也違背了拍賣行和名人的良好初衷。

事實上，當人們對其擁有者的關(guān)注超過藏品本身時，就會發(fā)生一些匪夷所思的怪事。例如，小天后布蘭妮吃過的口香糖早前被放到某網(wǎng)站拍賣后，竟掀起一股名人垃圾拍賣的風(fēng)潮。拍賣網(wǎng)上出現(xiàn)的名人“垃圾”品種越來越多，甚至奧斯卡影后哈莉·貝瑞穿過的內(nèi)褲，影星州長阿諾德·施瓦辛格吃剩的止咳藥片，邁克爾·杰克遜曾飲用的汽水，也被拿來拍賣，讓人看了實在惡心。難以想象，為了這些垃圾而展開激烈角逐，即使最后競拍成功，如獲至寶捧回家的也不過是一塊嚼過的口香糖或半瓶喝剩下的汽水罷了。這么說，隨便裝一瓶空氣也能說是名人呼出來的，反正空氣也是流通的嘛。走了極端，事情就變得無意義了。

因此筆者認為在當今收藏市場上，名人效應(yīng)是一把“雙刃劍”。名人的力量只是提升了藏品交易的砝碼，而非決定因素。過度的運用或偏失的操作，不僅會背離名人本人與拍賣行推出其專場的初衷，還會產(chǎn)生負面效應(yīng)。無論藝術(shù)品拍賣市場成熟到何種水平，拍賣主題或形式如何變化，藏品本身的價值才是最重要的，收藏者愿意購買的根本因素還是藏品本身的價值。只有藏品本身的價值過硬，投資者所付的代價才真正物有所值，名人對藏品價值的提升才能夠起到錦上添花的作用——精品再加上名人效應(yīng)，而不是普通藏品甚至贗品借用名人涂脂抹粉。

藏品的實際價值是要經(jīng)得起時間的考驗的，并非靠名人給藏品鍍上一層金，就可以雞犬升天了，再例如上世紀末，某媒體刊登了一篇介紹故宮收藏的虎子和便器，藏界也沒有因此引起收藏虎子與便器的熱潮，再如古錢界著名的丁福保，古錢借“南張北方”收藏了許多價值連城的大珍品而成海內(nèi)外知名的大家，但也不能因為如此，就將其收藏的普通品或走眼的東西當作珍品來炒。

更何況玩家或藏家并不等于專家，連專家“打眼”都是屢見不鮮的，我們怎能保證名人藏品中沒有贗品劣品呢？一些有遠見的藏家也不愿為這種非理性的市場潮流所左右，例如當儷松居藏品拍賣的大獲全勝令收藏界興奮不已時。2004年初，中國嘉德舉辦迎春書畫專場拍賣，圖錄中將王世襄的另外一部分書畫藏品標以儷松居所藏。王世襄不悅而斷然將參拍藏品全部撤拍。這批參拍書畫本不乏高其佩、金農(nóng)、李魚單、陳曾壽諸名家作品，何以不得進入儷松居？王世襄認為，這些書畫只是家藏之物，但不符合儷松居的收藏品位，斷不可與儷松居藏品相混淆。王世襄對自家藏品分類的認真與執(zhí)著，充分顯示了一個收藏家的真性情。

雖然“名人秀”對藏品的拍賣并不是屢試不爽，業(yè)界對拍賣行名人現(xiàn)象的意見也褒貶不一，但“名人秀”仍能一如既往地受到拍賣市場的青睞，其道理很簡單，因為名人效應(yīng)確實能達到吸引眼球的效果。毋庸置疑，“名人專場”用得好，對收藏行業(yè)的整體發(fā)展無疑是有利的，對提升藏品的品位和價值也有很大的促進，特別是對于收藏市場常常有一定的導(dǎo)向作用。反之“名人專場”如果運用不恰當或者走偏，其代價也是巨大的，價值與價格的背離會令這個市場產(chǎn)生大量新的泡沫，讓一些普通的藏品價格變得高不可攀，最終導(dǎo)致眾多收藏愛好者或投資者逐漸望而卻步，就會阻礙收藏市場的發(fā)展。 同時我們希望，廣大的投資者也應(yīng)該以客觀的、平常的心看待收藏名人這個特定人群，把目光更多的放在藏品本身的價值上，不要讓藏家的光環(huán)“喧賓奪主”。