9月6日，2004淄博國際陶瓷博覽會(huì)隆重開幕，日本的TOTO、德國的吉事多、美國的科勒等十幾個(gè)國際品牌紛紛到會(huì)參展，有的還長期入駐淄博，欲圖在瓷都淄博爭得一席之地，還有的干脆就地貼牌生產(chǎn)，在讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)驚呼“狼來了”的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)靥沾蓸I(yè)注入了新的活力。其實(shí)，這是淄博的“招術(shù)”，這個(gè)中國北方最大的瓷都正在運(yùn)內(nèi)功、接外氣，醞釀一場強(qiáng)身壯體的革命。

　　興建國際陶城——做大

　　今年的陶瓷博覽會(huì)新增加了一個(gè)專門的建筑衛(wèi)生陶瓷交易會(huì)，地點(diǎn)就設(shè)在剛剛建起的中國（淄博）財(cái)富陶瓷城內(nèi)，業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著淄博的陶瓷業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，即從以日用陶瓷為主轉(zhuǎn)向日用陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷并重。此前，淄博市有關(guān)部門已做出規(guī)劃：在未來5年內(nèi)，引資和投資10億元，把淄博全力打造成一個(gè)全新的國際陶瓷城，這讓人們對(duì)瓷都淄博有了更多的期待。

　　省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院院長、淄博市建筑陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長殷書建告訴記者，從全國范圍看，工藝美術(shù)陶瓷以景德鎮(zhèn)為最好，佛山的墻壁瓷磚質(zhì)量最佳，而日用陶瓷淄博則是全國最優(yōu)，特別是淄博生產(chǎn)的骨質(zhì)瓷、石英瓷在全國更是處于領(lǐng)先位置，2003年，淄博市的日用陶瓷產(chǎn)量達(dá)7億件，銷售收入35．2億元。雖然我國日用陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量連年名列世界前茅，但由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，大部分產(chǎn)品只能靠低廉的價(jià)格進(jìn)入國外中低檔市場，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也只能打著國外的品牌才能進(jìn)入高檔市場。今年上半年，我國共出口日用陶瓷產(chǎn)品35．38億件，獲得的收入?yún)s只有7．12億美元，平均每件陶瓷產(chǎn)品只能在國際市場上賣到0．2美元。因此淄博在發(fā)展陶瓷業(yè)上必須尋求新的突破。據(jù)悉，耗資數(shù)億元的技術(shù)改造和市場培育項(xiàng)目正在進(jìn)行當(dāng)中。

　　與此同時(shí)，淄博市的有關(guān)部門也意識(shí)到建筑衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量大、更換周期短的特點(diǎn)，決定大力扶持建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展。目前淄博市有500多條建筑陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)量8億多平方米，占全國的20％、全省的80％，與佛山、唐山同稱為全國三大建筑衛(wèi)生陶瓷基地。同時(shí)淄博市的建陶工業(yè)園內(nèi)已有70多家大型陶瓷企業(yè)入園，其中包括東鵬、亞細(xì)亞等名牌企業(yè)，這都為淄博市大力發(fā)展建筑陶瓷提供了保障。于是計(jì)劃投資5億元的淄博中國財(cái)富陶瓷城應(yīng)運(yùn)而生，今年8月底，財(cái)富陶瓷城一期工程投入使用，中國財(cái)富陶瓷城位于淄博市淄川區(qū)與張店區(qū)交界處，臨近309和205國道，輻射面非常廣，華北、東北以及內(nèi)蒙古都在其輻射范圍內(nèi)。陶瓷城規(guī)劃建設(shè)了6大中心功能區(qū)，包括了陶瓷產(chǎn)品博覽、陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易、陶瓷行業(yè)信息、陶瓷文化會(huì)展、陶瓷倉儲(chǔ)物流以及建筑裝飾等陶瓷產(chǎn)品售后服務(wù)的所有環(huán)節(jié)。

　　據(jù)中國財(cái)富陶瓷城總經(jīng)理侯俊峰介紹，淄博中國財(cái)富陶瓷城的建設(shè)，只是淄博打造“國際陶城”的開始，她將為國內(nèi)外的陶瓷產(chǎn)品提供一個(gè)產(chǎn)品交易和產(chǎn)業(yè)信息交流的平臺(tái)，不僅是買全國賣全國，還是買世界賣世界，真正把淄博打造成全國著名、江北居首、世界有名的陶瓷物流中心。

　　請(qǐng)來鲇魚洗腦--做活

　　雖然，淄博已是中國北方最大的建陶產(chǎn)區(qū)和重要集散地，年產(chǎn)建陶產(chǎn)品8億多平方米，占全國的20％，銷售量占全國的40％，但由于一些客觀因素的影響，淄博陶瓷業(yè)普遍存在重生產(chǎn)輕營銷、品牌意識(shí)差，高檔產(chǎn)品少，價(jià)格無序競爭，營銷理念落后、形不成大集團(tuán)企業(yè)和領(lǐng)頭羊企業(yè)等弊端。因此，淄博市有關(guān)部門在規(guī)劃打造淄博國際陶城的時(shí)候，就把目光定格在引進(jìn)“外腦”上。

　　引進(jìn)外腦的第一個(gè)舉措就是先從福建等地引來資金和管理模式建起中國財(cái)富陶瓷城，進(jìn)入運(yùn)營階段陶瓷城的銷售管理人員大部分都是南方人，入駐陶瓷城經(jīng)營的一些大品牌負(fù)責(zé)人還兼任淄博市建陶協(xié)會(huì)副會(huì)長，參與協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)亟ㄌ掌髽I(yè)的生產(chǎn)和銷售。淄博市建陶主管部門希望通過中國財(cái)富陶瓷城這個(gè)平臺(tái)，引進(jìn)更多的國內(nèi)外知名品牌，借勢優(yōu)化當(dāng)?shù)氐奶沾僧a(chǎn)品。用當(dāng)?shù)匾晃活I(lǐng)導(dǎo)的話說：我們就是要請(qǐng)來一條鯰魚，激活和優(yōu)化淄博的陶瓷市場，實(shí)現(xiàn)它的鯰魚效應(yīng)。

　　淄博中國財(cái)富陶瓷城的銷售總監(jiān)莫振明告訴記者：淄博市的陶瓷品質(zhì)并不差，但同是一塊80CM×80CM的瓷磚，佛山的可以賣到50—80元，而淄博的只能賣到10—20元，究其原因，還是多年來大棚式、地?cái)偸?、相互壓價(jià)的營銷方式損害了淄博陶瓷的形象。佛山陶瓷是全國建筑陶瓷行業(yè)的龍頭，我們希望有更多的佛山陶瓷企業(yè)進(jìn)駐淄川，進(jìn)駐山東，讓我們當(dāng)?shù)仄髽I(yè)學(xué)習(xí)佛山陶企先進(jìn)的管理方法、營銷手段和技術(shù)技能。競爭是必然的，但我們更憧憬從競爭中得到的進(jìn)步，中國財(cái)富陶瓷城將成為南方陶瓷在北方展示的一個(gè)窗口，我們也希望通過南北互動(dòng)，讓淄博陶瓷走出淄博，在一個(gè)國際性的展臺(tái)上讓更多人認(rèn)識(shí)淄博陶瓷，擦亮淄博陶瓷這個(gè)品牌，創(chuàng)出更大的產(chǎn)品附加值。

　　中國財(cái)富陶瓷城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉小軍介紹說，這么多省外和國外品牌的涌入，對(duì)于淄博整個(gè)建陶行業(yè)來說絕對(duì)是一件好事，而對(duì)于近400家淄博建陶企業(yè)來說，卻意味著一場新的挑戰(zhàn)。如果哪家企業(yè)跟不上發(fā)展節(jié)奏自然會(huì)被淘汰出局，但是淄博陶瓷的品牌將慢慢升值，因此陶博會(huì)的舉辦和財(cái)富陶瓷城的建立，對(duì)全面提升淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)素質(zhì)將起到加速器的作用。

　　引進(jìn)外援帶動(dòng)--做出名

　　我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出口量和創(chuàng)匯金額在2002年實(shí)現(xiàn)雙雙翻番的基礎(chǔ)上，2003年依然保持快速增長勢頭。但我國建筑陶瓷的出口平均價(jià)格總體上卻呈下降趨勢，2003年我國陶瓷磚出口平均價(jià)格每平方米不足2．53美元，僅為進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格的三分之一。中國陶瓷協(xié)會(huì)理事長楊自鵬日前指出，目前的國內(nèi)陶瓷品牌，多處于復(fù)制國外品牌的階段，我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，必須在提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量的同時(shí)，大力培育一批名牌產(chǎn)品。他說，最近協(xié)會(huì)已經(jīng)正式推出了景德鎮(zhèn)、海格雷、白玫等十余個(gè)名牌產(chǎn)品，幫助他們引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、綠色工藝和國際標(biāo)準(zhǔn)，爭取在國外高檔市場占據(jù)一席之地。

　　淄博市的陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨相似的問題，據(jù)省建陶協(xié)會(huì)秘書長王錫波介紹，目前淄博市的陶瓷產(chǎn)量可以，但品牌檔次跟廣東比還有較大的差距，2003年全國評(píng)出了12個(gè)建陶名牌，淄博沒有品牌入圍。當(dāng)然淄博市的建陶品牌在省內(nèi)還是很有名的，今年8月份我省評(píng)選十強(qiáng)建陶品牌，淄博市的品牌占了7個(gè)，足見淄博建陶的發(fā)展?jié)摿Α?jù)了解，不少淄博市的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已意識(shí)到這個(gè)問題，在技術(shù)開發(fā)方面已取得了不少成績。淄博市的億達(dá)牌仿古瓷磚，硬度上已超過了花崗石，質(zhì)量水平在全國范圍內(nèi)也是頂尖的；張店區(qū)城東集團(tuán)開發(fā)的超薄纖維陶瓷板，一塊瓷磚長2．4—3米、寬1．2米，而厚度只有普通瓷磚的一半左右，填補(bǔ)了陶瓷產(chǎn)品的空白。

　　在品牌培養(yǎng)方面，淄博市除自身創(chuàng)建加大技術(shù)開發(fā)力度外，還把引進(jìn)省外、國外品牌作為提高本產(chǎn)區(qū)競爭能力的重要砝碼。截至目前，已有TOTO、科勒、鷹牌、吉事多、鉆石、諾貝爾、亞細(xì)亞、冠軍、皇冠等國內(nèi)外著名企業(yè)進(jìn)駐淄博中國財(cái)富陶瓷城和淄博建陶工業(yè)園。據(jù)介紹，這些省外、國外企業(yè)的入駐，在企業(yè)環(huán)保形象、產(chǎn)品工藝改造、市場營銷等方面對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)起到了較大的帶動(dòng)作用。為進(jìn)一步規(guī)范建陶企業(yè)的經(jīng)營，淄博市于今年6月份成立了建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)，這將有利于實(shí)現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的自我管理，對(duì)于整合行業(yè)資源，提升企業(yè)品牌競爭力，做大淄博建筑衛(wèi)生陶瓷品牌，具有重要的意義。

　　據(jù)介紹，目前我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出口形勢依然看好，但存在的問題也不容忽視，出口價(jià)格太低容易引起相關(guān)國家的反傾銷制裁。如何建立中國特色的反傾銷預(yù)警機(jī)制、規(guī)范國內(nèi)企業(yè)的出口行為，是當(dāng)前企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府相關(guān)部門迫切需要研究和解決的重大問題?！?br/>
來源:大眾網(wǎng)--齊魯晚報(bào)