習近平總書記給中國美術館的老專家老藝術家回信強調：“在高質量收藏、高水平利用、高品質服務上下功夫”。黨的十八大以來，我國美術館事業(yè)總體呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的良好局面。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，美術館的數(shù)量從2013年的337家增加到2022年的718家，展覽數(shù)量從2013年的4539次增加到2022年的7544次，年度參觀人次從2013年的2914萬增加到2022年的3589萬。隨著美術館數(shù)量與質量全面提升，展覽、典藏、研究及公共教育和服務功能持續(xù)完善，美術館相關文化消費也呈現(xiàn)上升趨勢。深入研究這一現(xiàn)象，梳理總結經(jīng)驗，有助于拓展新時代美術館發(fā)展新路徑，充分釋放美術館文化消費潛能。

　　優(yōu)質展覽、優(yōu)質項目

　　增添文旅融合新動能

　　當下，美術館的邊界不斷拓展，逐漸與旅游、科技、傳媒、設計等領域融合，越來越多的美術館走進社區(qū)、走向鄉(xiāng)村，與周邊環(huán)境構建起深層互動關系，通過生活藝術化和藝術生活化，深化文旅融合，賦能大眾美育。

　　在城市，一座優(yōu)秀的美術館不僅是文化體驗新空間、大眾心靈棲息地，更在打造城市特色文化品牌方面發(fā)揮著獨特作用。

　　入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的上海市徐匯區(qū)西岸美術館大道，匯集多家美術館。這些各具特色的藝術空間串連成線，豐富了市民和游客的文化旅游消費的形式與體驗，促進夜間文旅經(jīng)濟，賦能區(qū)域文商旅融合發(fā)展。作為深圳“新時代重大文化設施”項目，今年11月6日正式開館的深圳美術館(新館)，同時推出8個開館展供市民免費參觀。新建成的深圳美術館不僅是一家專業(yè)藝術機構，也是一個立體的城市休閑空間。場館內的藝術圖書館、藝術書店、藝術衍生品店、志愿者服務空間，以及特殊人群服務等豐富配套將陸續(xù)推出，持續(xù)拉近藝術與公眾的距離，以藝術的方式激發(fā)城市活力。

　　各地美術館參與舉辦的大型雙年展，同樣正在從一種文化現(xiàn)象轉化為城市文化品牌建設的重要方式。比如，“共生世界——2022濟南國際雙年展”在山東美術館、濟南市美術館等公共文化空間一經(jīng)展出，便吸引大量觀眾“打卡”，一些觀眾專程從外地趕赴泉城觀展。這樣的高品質展覽，既在大眾與城市之間建立起藝術連接，更對城市文化品牌塑造產(chǎn)生積極作用。與有條件的單位共建共享，利用工業(yè)遺存、創(chuàng)意園區(qū)、交通樞紐、商業(yè)綜合體等公共空間舉辦美術展覽和活動，也是美術館拓展和延伸文化服務、推動文旅融合發(fā)展的有效方式。例如，中華藝術宮攜優(yōu)秀原作在上海地鐵南京東路站舉辦“新海派·新力量——中華藝術宮青年藝術家推介展”，使藝術融入人們日常生活，培養(yǎng)了更多美術館的潛在觀眾。

　　在鄉(xiāng)村，越來越多的美術館把鄉(xiāng)土文化融入自身建設，成為促進鄉(xiāng)村文化振興的重要抓手。

　　作為中國歷史文化名村，山西省呂梁市臨縣孫家溝村2019年改造出窯洞式鄉(xiāng)村藝術館，并陸續(xù)簽約美院寫生基地近10家。藝術館的創(chuàng)建，不僅使孫家溝的古窯洞建筑群陸續(xù)得到修繕和利用，也在城市和鄉(xiāng)村之間打開一條藝術通道，成為廣大美術工作者關注孫家溝、書寫大美呂梁的重要橋梁，為鄉(xiāng)村文化建設注入動力。伴隨藝術館的發(fā)展，村民的物質生活和精神生活都更加豐盈，村容村貌也愈發(fā)美麗，吸引許多藝術家和游客前來創(chuàng)作、參觀。

　　近年來，不少藝術節(jié)等項目紛紛將舉辦地設在鄉(xiāng)間田野，使鄉(xiāng)村成為“沒有屋頂?shù)拿佬g館”，大大拓展了美術館的外延，也走出一條農(nóng)文旅融合新路徑。在江西省景德鎮(zhèn)市浮梁縣臧灣鄉(xiāng)寒溪村史子園自然村，團隊依托“藝術在浮梁”項目，邀請藝術家充分利用田間地頭的閑置空間、廢棄民居廠房開展創(chuàng)作，以多元藝術形式展現(xiàn)村莊的歷史文化與鄉(xiāng)土生活。生長在田野大地上的“美術館”和藝術作品，吸引了大量游客，村里也慢慢有了餐廳、民宿等，帶動百余名村民就業(yè)，過去一年使村莊增收近百萬元。

　　無論在城市還是鄉(xiāng)村，優(yōu)質展覽與藝術項目都使美術館與大眾產(chǎn)生更為廣泛的情感和價值鏈接，進而產(chǎn)生新型文化業(yè)態(tài)和文化消費，為當?shù)匚穆蒙疃热诤习l(fā)展帶來新動能。

　　藝術商店、藝術餐廳

　　滿足文化消費新需求

　　為更好滿足大眾對創(chuàng)意性、知識性文化消費的需求，美術館不斷提升配套服務質量，成為供人們休閑放松、開展社交、獨處思考的復合型文化消費空間。

　　富有創(chuàng)意、設計別致的藝術商店，是美術館延伸公共教育職能、提供文化服務的重要場所。藝術商店中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于一般商店中的商品，而是美術館藏品的形象化身，以及美術館文化理念、藝術特色的高度濃縮。通過近距離接觸文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠滿足觀眾在美術館中產(chǎn)生的好奇心。如今，不少美術館采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式，豐富優(yōu)質文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給，培育文化創(chuàng)意品牌。譬如，深圳市關山月美術館自2017年起便策劃了重點文創(chuàng)項目“山月文創(chuàng)·藝術東西”，組建文創(chuàng)小組，推出“山外有山”臥香器、“山月文房”系列禮盒、“山月情”系列首飾等，讓大眾將“美術館”帶回家，推動藝術普及。該館還連續(xù)舉辦三屆“深圳印跡——藝術文創(chuàng)在深圳”展覽，跳出本館文創(chuàng)設計的“小圈子”，促進美術館發(fā)展與城市文化建設、設計創(chuàng)新互促共融。

　　藝術圖書閱覽區(qū)、藝術書店等配套服務設施，同樣承擔著藝術推廣、社會美育的重要功能。由于藝術圖書專業(yè)性較強，一般書店往往儲備不足。美術館作為藝術愛好者的聚集地，通過集中展示和銷售展覽畫冊、與本館藏品相關的藝術圖書等，不僅可以滿足部分人群的專業(yè)化閱讀需求，也豐富了參觀者的體驗，引導人們產(chǎn)生興趣、獲取知識、深化思考和創(chuàng)新創(chuàng)造。像北京畫院美術館的“積學書屋”，以北京畫院出版圖書為主，另有中國書畫、美術史論等專題出版物，使人們可以在這里拓展學習和欣賞藝術的維度，也為美術館宣傳、運營加力提速。

　　當美術館在專業(yè)藝術展館之外開辟出供大眾休閑、社交、娛樂的新空間，提供更高品質的休憩、餐飲等便民服務便成為應有之舉。不少美術館設置獨立休閑餐飲區(qū)域，甚至推出與藝術作品視覺審美元素相關聯(lián)的特色套餐，乃至打造獨立品牌的藝術餐廳、茶室、咖啡店，使觀眾在疲勞時能夠坐下來，在親切、舒適、美好的環(huán)境中，體驗美學與美食的碰撞。中國美術館的文創(chuàng)中心內便設有咖啡店，環(huán)境寬敞明亮，窗外便是美術館建筑與雕塑作品，觀眾可以在放松的狀態(tài)中獲得美的享受。既精致又輕量化的綜合休閑餐飲區(qū)域，是美術館發(fā)展中產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，反映出新一代消費者從物質消費向體驗消費的轉型。在體驗消費中，人們不再滿足于僅獲得感官層面的享受，而是更加追求個性化、儀式感、高品質的文化體驗，這是美術館發(fā)展的機遇，也是挑戰(zhàn)。

　　對于觀眾而言，無論是在展廳，還是在藝術商店、綜合休閑餐飲區(qū)域，其獲得的體驗都是美術館體驗的重要組成部分。進一步加強對各區(qū)域功能、各類文化產(chǎn)品的提質升級，以潤物細無聲的柔性服務，在快節(jié)奏的工作生活中，為觀眾打造一處放松身心的港灣，滿足人們的文化消費需求，不僅有利于提升美術館的專業(yè)影響力和社會美譽度，還有利于增強美術館自身的“造血功能”。

　　如今，美術館正成為融藝術欣賞、研究學習、休閑社交等功能于一體的公共文化空間，跨學科、跨領域、跨媒體的互動更加頻繁。越來越多的美術館也在依托數(shù)字技術，不斷拓展新業(yè)態(tài)、新場景，推出云展覽、云教育等數(shù)字文化產(chǎn)品和服務，為滿足大眾的數(shù)字文化消費需求提供支撐。未來，把握文化發(fā)展新趨勢，增加高質量文化產(chǎn)品和服務供給，有助于進一步增強人們的文化獲得感、幸福感，激發(fā)美術館創(chuàng)新創(chuàng)造活力。