北京9月1日電 (記者 應(yīng)妮)當(dāng)公眾被故宮博物院的朝珠耳機(jī)、故宮貓圈粉，為國(guó)家博物館文創(chuàng)商店琳瑯滿目充滿個(gè)性的產(chǎn)品所吸引時(shí)，美術(shù)館的文創(chuàng)似乎顯得高冷了一些。

　　2016年5月，中國(guó)美術(shù)館成為文化部首批確認(rèn)的7家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一，2017年初中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心正式開放，是集藝術(shù)商店、藝術(shù)書店、咖啡休閑、文創(chuàng)活動(dòng)、藝術(shù)沙龍于一體的綜合性文化空間。

　　中國(guó)美術(shù)館事業(yè)發(fā)展處副主任高揚(yáng)坦言，國(guó)內(nèi)的文博系統(tǒng)內(nèi)中故宮博物院和國(guó)家博物館是“超級(jí)IP”，不管是藏品數(shù)量、藏品范疇還是受眾群體中國(guó)美術(shù)館都是無(wú)法比擬的，它們進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的受眾群體更廣，市場(chǎng)接受度也更高。

　　但就中國(guó)美術(shù)館而言，他表示，首先美術(shù)作品的受眾群體是相對(duì)局限的；其次中國(guó)美術(shù)館館藏的近現(xiàn)代美術(shù)精品是優(yōu)勢(shì)特色，但經(jīng)典作品曝光度限于材質(zhì)而不能經(jīng)常與觀眾見(jiàn)面，從十幾萬(wàn)件精品中挑選所謂“鎮(zhèn)館之寶”的難度也非常大；再次，美術(shù)作品審美更加多樣，對(duì)受眾接受度的要求更高，對(duì)文創(chuàng)衍生的創(chuàng)意生產(chǎn)相應(yīng)提出了更高要求，不能如同文物藏品那樣直接卡通化就會(huì)有市場(chǎng)。

　　當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，大眾所需的不再僅是實(shí)用的物品，物品具備了個(gè)性表達(dá)、美學(xué)意涵的文化價(jià)值。在高揚(yáng)看來(lái)，中國(guó)的審美消費(fèi)有一個(gè)斷層，低收入人群購(gòu)買的是生活必需品，富裕人群則購(gòu)買奢侈品，但從西方來(lái)看，觀眾在博物館里購(gòu)買衍生品的習(xí)慣是有的，我們也要有一個(gè)正確的引導(dǎo)?！皩?duì)于中國(guó)美術(shù)館來(lái)說(shuō)，還是要利用好藏品資源，創(chuàng)作出不同于常規(guī)的禮品，將這些‘殿堂級(jí)’藏品通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，讓公眾能夠‘把美術(shù)館帶回家’，是中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)理念?！?br/>
　　日前啟動(dòng)的以藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意為核心的“人人都是創(chuàng)意家”項(xiàng)目正是這一理念在實(shí)踐中的運(yùn)作。中國(guó)美術(shù)館攜手藝滴，將在接下來(lái)的半年，面向城市的文化消費(fèi)人群，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新創(chuàng)意，推動(dòng)城市文化消費(fèi)。

　　藝滴的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)武玲表示，藝滴之所以積極推動(dòng)和主辦“人人都是創(chuàng)意家”項(xiàng)目，是希望有效推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)意的概念，并讓這個(gè)理念深入大眾生活。“藝滴注重內(nèi)容和產(chǎn)品并進(jìn)，以實(shí)踐共贏的模式，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、開放包容、互利共贏，將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行優(yōu)選活化，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)＋互聯(lián)網(wǎng)的方式，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意從手藝、概念，到創(chuàng)新型產(chǎn)品和大眾化市場(chǎng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展。”

　　她直言，中國(guó)美術(shù)館合作的平臺(tái)很多，這個(gè)項(xiàng)目上跟藝滴有深入合作，是因?yàn)椤拔覀冚敵龅牟还庥挟a(chǎn)品，還有設(shè)計(jì)師資源。線上平臺(tái)要跟線下結(jié)合，提供良好的體驗(yàn)式空間，同時(shí)線上也會(huì)產(chǎn)生更好的傳播”。

　　據(jù)介紹，“人人都是創(chuàng)意家”分為四個(gè)板塊，分別關(guān)照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同層面。產(chǎn)業(yè)單元聚焦“如何發(fā)展文創(chuàng)行業(yè)”，面向?qū)I(yè)人士和行業(yè)機(jī)構(gòu)，深度探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)話題，致力于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。另外三個(gè)聯(lián)合單元包括“視覺(jué)藝術(shù)鑒賞”“發(fā)現(xiàn)生活之美”“和藝術(shù)家一起創(chuàng)作”，則面向藝術(shù)愛(ài)好者，通過(guò)一系列的藝術(shù)鑒賞及體驗(yàn)活動(dòng)，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)傳播、工藝體驗(yàn)分享、生活美學(xué)賞析等幾個(gè)方面，使參與者深入了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)，感受匠人精神，探索生活中的藝術(shù)設(shè)計(jì)之美，讓孩子能夠沉浸式體驗(yàn)美育。

　　中央美術(shù)學(xué)院教授趙力認(rèn)為，公立美術(shù)館以越來(lái)越開放的姿態(tài)，接納社會(huì)力量的介入，而藝滴正代表了當(dāng)下最活躍的的設(shè)計(jì)人群，兩者的結(jié)合可能會(huì)是未來(lái)的新方向。

　　此外，第一批中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心合作設(shè)計(jì)師(機(jī)構(gòu))也浮出水面，分別是戴舒豐、果核設(shè)計(jì)、林存真、林子恩、蘇超、angs、武巍和張小川(以姓氏筆劃排序)。作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，他們用自己的作品和故事全新演繹了當(dāng)代的創(chuàng)意創(chuàng)新故事。