昨天，你朋友圈里是滿屏的畫(huà)作嗎？或者說(shuō)，你在“小朋友畫(huà)廊”買(mǎi)畫(huà)了嗎？最低只需要一元錢(qián)就可“購(gòu)買(mǎi)”一幅“小朋友”畫(huà)作的電子版，一鍵存為屏保。并可成為項(xiàng)目捐助者，監(jiān)督這筆高達(dá)1500萬(wàn)元、用于幫助精智障礙者（患有腦癱、唐氏綜合癥等精神智力障礙的特殊人群）的善款使用。

　　這家“發(fā)源”于朋友圈，展出有35幅由25位精智障礙的特殊人群創(chuàng)作的繪畫(huà)作品的“線上畫(huà)廊”，僅通過(guò)朋友圈瘋狂刷屏的“病毒傳播”，成就了半天籌集1500萬(wàn)元、581萬(wàn)人次線上參與的互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌的“奇跡”。有網(wǎng)友評(píng)論，這是秀、曬、炫的朋友圈最美最溫暖的刷屏。也有人質(zhì)疑這是一場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)炒作”，所售畫(huà)作不是這個(gè)群體畫(huà)的，是有人代筆。

　　引爆朋友圈

　　源自一場(chǎng)“美好的意外”

　　對(duì)于刷爆朋友圈的“小朋友畫(huà)廊”，發(fā)起方之一的上海藝途公益基金會(huì)（WABC）直言，這是一場(chǎng)“美好的意外”。原計(jì)劃作為“騰訊99公益日”線上預(yù)熱的一部分，“小朋友畫(huà)廊”H 5應(yīng)于9月1日推送。而在8月28日晚間，意外地通過(guò)“泄露”的方式開(kāi)始在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。僅僅依靠“病毒傳播”的方式，截至8月29日14時(shí)30分左右，該H 5相關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌項(xiàng)目———“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”已經(jīng)達(dá)成籌款目標(biāo)停止籌款。在項(xiàng)目頁(yè)面上顯示，項(xiàng)目募得的善款已經(jīng)超出原定的1500萬(wàn)元籌款目標(biāo)2.9萬(wàn)余元，在半天時(shí)間內(nèi)，共有58萬(wàn)人參與捐款。

　　“意外”，是項(xiàng)目發(fā)起方———上海藝途公益基金會(huì)（WABC）、深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)與項(xiàng)目平臺(tái)方——— 騰訊公益，三方對(duì)于這場(chǎng)“瘋狂刷屏”的一致感觸。

　　騰訊公益在官方回復(fù)中解釋道：“有合作伙伴非常喜歡，自己轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈而沒(méi)有告知我們。沒(méi)有想到這個(gè)簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，在8月28日晚上迅速發(fā)酵?！鄙虾Ｋ囃竟婊饡?huì)也向南都記者表示，沒(méi)有官方推動(dòng)，沒(méi)有背后流量的支持，“沒(méi)想到這件公益的事兒能這么火，完全是‘趕’上了，一下就成了‘網(wǎng)紅’”。

　　據(jù)上海藝途公益基金會(huì)介紹，本次刷爆朋友圈的“小朋友畫(huà)廊”關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌項(xiàng)目在去年“騰訊99公益日”就已經(jīng)發(fā)起，當(dāng)時(shí)共籌得了300余萬(wàn)元善款。而對(duì)于這次的火爆，“完全是從最民間開(kāi)始，依靠人與人之間的病毒傳播，我個(gè)人認(rèn)為這是中國(guó)公益史上的一件里程碑的事件”，上海藝途公益基金會(huì)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，“我個(gè)人認(rèn)為這已經(jīng)不再是一個(gè)公益事件了，而是一個(gè)社會(huì)事件，不希望這件事就這么偃旗息鼓，希望能調(diào)動(dòng)出公眾最大的熱情”。

　　直面質(zhì)疑：

　　畫(huà)作均為精智障礙者創(chuàng)作

　　在成為現(xiàn)象級(jí)事件之后，“小朋友畫(huà)廊”也引起了不少非議。有網(wǎng)友在網(wǎng)上質(zhì)疑展示的畫(huà)作有“代筆”嫌疑，不是由精智障礙者獨(dú)立創(chuàng)作的；有人在網(wǎng)上貼出了“投資商撈錢(qián)”的對(duì)話；也有人質(zhì)疑，這些在“畫(huà)廊”中“售賣(mài)”的繪畫(huà)作品版權(quán)存疑。

　　上海藝途公益基金會(huì)表示，所有畫(huà)作均為這樣的“小朋友”創(chuàng)作的。在藝術(shù)療愈課堂上，老師會(huì)就主題給學(xué)員啟發(fā)和引導(dǎo)，再由孩子們選擇畫(huà)材自由創(chuàng)作。我們會(huì)啟發(fā)學(xué)員進(jìn)行繪畫(huà)的嘗試性探索。因?yàn)槲覀兊膶W(xué)員存在感知覺(jué)能力的特殊性，所以對(duì)于他們的喜好的探索我們不能停。

　　“我的一元錢(qián)是捐給作者的，怎么給了公益機(jī)構(gòu)？”對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，上海藝途公益基金會(huì)回復(fù)，“這種籌款模式是常用的模式”，該基金會(huì)介紹，一般來(lái)說(shuō)公益機(jī)構(gòu)的籌款來(lái)源分為兩大形式，一種是通過(guò)大型的基金會(huì)，以項(xiàng)目資助或是項(xiàng)目招投標(biāo)的形式籌款；另一種則是以具有創(chuàng)新特質(zhì)的方式以公募的形式在平臺(tái)籌款。“后者幾乎是所有公益組織都最青睞的形式，只是成功者不多?！?br/>
　　對(duì)于籌得這1500萬(wàn)元善款的繪畫(huà)作品，上海藝途公益基金會(huì)表示，已經(jīng)提前與這些作品的作者簽署了版權(quán)協(xié)議，有一部分善款將按照版權(quán)協(xié)議簽署中的比例給學(xué)員家庭，大部分將用在項(xiàng)目發(fā)展。據(jù)了解，創(chuàng)作這35幅作品的25位作者都來(lái)自于上海藝途公益基金會(huì)在全國(guó)十大城市設(shè)立開(kāi)展的項(xiàng)目中發(fā)掘的具有藝術(shù)天賦的精智障礙者，在免費(fèi)對(duì)這些“小朋友”進(jìn)行藝術(shù)療愈的課程教育后，有繪畫(huà)天賦的“小朋友”被征集到工作室重點(diǎn)培養(yǎng)，上海藝途公益基金會(huì)對(duì)這些“小朋友”創(chuàng)作的優(yōu)秀作品會(huì)簽署版權(quán)協(xié)議，“這些學(xué)生不到我們開(kāi)展項(xiàng)目中的服務(wù)學(xué)生的十分之一，大部分學(xué)生都屬于藝術(shù)療愈課程服務(wù)的‘小朋友’”。

　　此中的籌款邏輯，上海藝途公益基金會(huì)解釋為：用這些具有天賦的孩子的作品打動(dòng)更多的人來(lái)關(guān)注這個(gè)群體，而一項(xiàng)致力于幫助“小朋友“群體的公益組織也就能夠?yàn)檫@個(gè)群體做更多的事。

　　對(duì)于在網(wǎng)上流傳的“投資商撈錢(qián)”的對(duì)話，上海藝途公益基金會(huì)則表示：“完全無(wú)稽之談，我們是公益組織，哪來(lái)的投資商？”

　　回應(yīng)

　　通過(guò)藝術(shù)教育幫助特殊人群實(shí)現(xiàn)價(jià)值

　　此次的畫(huà)作刷屏讓很多網(wǎng)友驚嘆精智障礙人群的天才技能，也有人質(zhì)疑，這些畫(huà)作是否這個(gè)群體畫(huà)的，是否有人代筆。這些畫(huà)是如何誕生的？捐款款項(xiàng)將用于何處？會(huì)否進(jìn)行公示？上海藝途公益基金會(huì)（WABC）對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

　　Q：有傳聞稱(chēng)，WABC僅是一個(gè)教人畫(huà)畫(huà)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)？

　　WABC：我們提供的藝術(shù)療愈不等同于美術(shù)教育，在過(guò)程中我們注重引導(dǎo)學(xué)員表達(dá)，鼓勵(lì)他們表達(dá)，也重視他們的表達(dá)。作品只是學(xué)員情緒的載體，但不是我們課程的全部。

　　Q：錢(qián)是捐給孩子還是捐給項(xiàng)目？

　　WABC：此次籌得的款項(xiàng)都將用于WABC各城市藝術(shù)中心的藝術(shù)療愈課程以及社會(huì)融合活動(dòng)的開(kāi)展，我們向“小朋友”提供的課程和活動(dòng)都是免費(fèi)的。另外，我們的款項(xiàng)使用會(huì)對(duì)應(yīng)WABC各城市藝術(shù)中心的運(yùn)營(yíng)，所需經(jīng)費(fèi)均向深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)進(jìn)行申報(bào)審批，合理合規(guī)方可使用。

　　WABC無(wú)障礙藝途是專(zhuān)注特殊人群藝術(shù)療愈的項(xiàng)目，旨在通過(guò)藝術(shù)教育幫助特殊人群實(shí)現(xiàn)他們的價(jià)值，改變他們的情緒，也讓社會(huì)更容易接納他們。所以捐款主要是用于藝術(shù)療愈項(xiàng)目，而不是用于讓這個(gè)特殊人群脫貧。他們并不是都來(lái)自貧困家庭，他們需要的是社會(huì)接納。他們的家庭需要的是孩子的病癥通過(guò)藝術(shù)療愈得到好轉(zhuǎn)，通過(guò)藝術(shù)作品得到尊重。

　　網(wǎng)言

　　購(gòu)買(mǎi)畫(huà)作的意義高于本身

　　很多網(wǎng)友則表示，這是場(chǎng)成功的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，購(gòu)買(mǎi)畫(huà)作的意義高于本身。

　　知乎網(wǎng)友@上古天真：這是一個(gè)好活動(dòng)，不說(shuō)捐款，至少該有更多的目光注意到這些群體。

　　知乎網(wǎng)友@寵愛(ài)M ax：我花的錢(qián)不再是因?yàn)橥椋窃谒麄兩砩峡吹搅讼Ｍ?br/>
　　知乎網(wǎng)友@毒樣兒：這樣的做法會(huì)讓公益更有溫度，如果沒(méi)有作品，僅捐獻(xiàn)一元錢(qián)，相信很難獲取關(guān)注與參與，這樣做會(huì)讓一元錢(qián)更有溫度，讓公益得到大眾信任。這次[小朋友畫(huà)廊]勝過(guò)眾籌，高于捐款。

　　延伸

　　A “小朋友的畫(huà)”緣何能刷屏？

　　互聯(lián)網(wǎng)公益尤其是公益眾籌一直不被人看好，很多民間公益眾籌發(fā)起人一直處在“無(wú)力求生”的狀態(tài)，“小朋友畫(huà)廊“項(xiàng)目是如何做到“突出重圍”？碎片化金額，碎片化時(shí)間，輕松無(wú)壓力的公益籌款環(huán)境，傳播和籌款的傳播途徑可能是其成功的法寶。

　　上海藝途公益基金會(huì)介紹，有很多的善款是網(wǎng)友在向朋友演示該“爆款”H5時(shí)“順便”捐出的。1元小金額的設(shè)定使得隨手公益的門(mén)檻降得很低，再加上碎片化的時(shí)間分享至朋友圈達(dá)到二次傳播，出品精美的“小朋友畫(huà)廊”H5引爆網(wǎng)友熱情極為迅速。

　　在傳播途徑上，兼具傳播和籌款的爆款H5也讓“爆款轉(zhuǎn)發(fā)”直接變現(xiàn)為“爆款捐贈(zèng)”。H5內(nèi)容傳播的是平時(shí)被忽視的這個(gè)特殊群體的才華，“我們不說(shuō)他們是天才，他們只是蕓蕓眾生中有障礙的一群人，我們通過(guò)這個(gè)H5展示了一組他們?cè)谄綍r(shí)很容易被忽視的一面”，同時(shí)這個(gè)H5本身也具有籌款功能，讓籌款與傳播實(shí)現(xiàn)了深度綁定，瞬間轉(zhuǎn)化。

　　對(duì)于這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌的“爆款”項(xiàng)目有無(wú)復(fù)制可能？上海藝途公益基金會(huì)表示：“我們也沒(méi)有把握再來(lái)一遍。”

　　B 出乎意料的1500萬(wàn)善款怎么花？

　　1500萬(wàn)元善款怎么花？項(xiàng)目發(fā)起方之一的上海藝途公益基金會(huì)表示：“說(shuō)實(shí)話我們還沒(méi)見(jiàn)過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的預(yù)算?！彪m然籌款成功得出乎意料，沒(méi)能提前準(zhǔn)備善款用途的具體預(yù)算，但該基金也表示：“目前正在做，我們認(rèn)為自己是有這個(gè)消化能力的，也將會(huì)在這筆善款的用途規(guī)劃確定后向公眾公布。深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)和騰訊公益都不會(huì)從善款中抽取管理費(fèi)?！?br/>
　　“每個(gè)公益組織都有很多的夢(mèng)想”，上海藝途公益基金會(huì)透露，未來(lái)這筆高達(dá)1500萬(wàn)元的善款中，可能會(huì)有一部分是用來(lái)支持建設(shè)一個(gè)原生藝術(shù)中心，“這個(gè)藝術(shù)中心可以理解為是一個(gè)具有公益性質(zhì)的美術(shù)館”，像這次在H5中呈現(xiàn)精智障礙者創(chuàng)作的藝術(shù)作品，未來(lái)將會(huì)在此展示，并經(jīng)過(guò)精選、優(yōu)化后，在線上、線下以多種方式參與公眾生活。

　　知多D

　　一元購(gòu)畫(huà)

　　據(jù)了解，騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是民政部根據(jù)《慈善法》認(rèn)定的13家網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)之一，愛(ài)心網(wǎng)友通過(guò)該平臺(tái)捐贈(zèng)的所有資金，均進(jìn)入政府認(rèn)定的具有公開(kāi)募捐的慈善組織的賬戶。“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”項(xiàng)目是由上海藝途公益基金會(huì)（WABC）聯(lián)合深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)在騰訊公益平臺(tái)共同發(fā)起的，公眾通過(guò)H 5每購(gòu)買(mǎi)一幅“小朋友畫(huà)廊”中的電子畫(huà)作，就相當(dāng)于向騰訊公益平臺(tái)上的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈(zèng)。善款由具有公募資質(zhì)的深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)負(fù)責(zé)接收并監(jiān)管，上海藝途公益基金會(huì)（WABC）具體執(zhí)行。

　　截至昨日14：46，已有超過(guò)581萬(wàn)人次參與該項(xiàng)目，已籌得超過(guò)1500萬(wàn)元。騰訊公益平臺(tái)方面昨日也表示：按照平臺(tái)規(guī)則，H5所指向的項(xiàng)目籌款1500萬(wàn)元已經(jīng)滿額。我們?cè)陧?yè)面上作了提示：該項(xiàng)目已籌滿。