藝術品產(chǎn)業(yè)呈多元化、多樣化、多業(yè)態(tài)發(fā)展

　　中國藝術品產(chǎn)業(yè)不僅是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是文化新經(jīng)濟發(fā)展的酵母產(chǎn)業(yè)。隨著融合的不斷發(fā)展和深入，中國藝術品產(chǎn)業(yè)在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機制、互聯(lián)網(wǎng)機制與文化內在發(fā)展規(guī)律中找到契合點。特別是在新的常態(tài)下，藝術資源，尤其是中國藝術品產(chǎn)業(yè)資源資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術品產(chǎn)業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)金融已受到越來越多的關注。

　　據(jù)研究報告顯示，截止到2015年底，中國藝術品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破8000億。中國藝術品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系可以大致劃分為書法藝術品、美術藝術品、工藝藝術品、民間（非遺）藝術品、古董雜項藝術品、以版權為中心的衍生藝術品、藝術品服務、顧問服務等類型。相應地，中國藝術品產(chǎn)業(yè)的體系構成可以劃分為書法藝術品產(chǎn)業(yè)；美術藝術品產(chǎn)業(yè)；工藝藝術品產(chǎn)業(yè)；民間（非遺）藝術品產(chǎn)業(yè)；古董雜項藝術品產(chǎn)業(yè)；以版權為中心的衍生藝術品產(chǎn)業(yè)；藝術品服務產(chǎn)業(yè)；藝術品產(chǎn)業(yè)的支撐體系；藝術品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系。

　　中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道，具有強大的發(fā)展背景。一方面，中國藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在聚合各方力量。當然，中國藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是偶然的，更多地是國運與文化復興不斷推動的結果。首先，中國藝術品產(chǎn)業(yè)的消費能力正在不斷地成長，其中，消費結構的轉型是其成長的肥沃土壤；其次，巨大的消費需求正在被挖掘與喚醒；而文化大發(fā)展、大繁榮的政策推動效應正在顯現(xiàn)；再次，藝術美育大眾化、社會化的發(fā)展趨勢，正在使藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為利用市場機制來推動社會美育及藝術大眾化發(fā)展的一條重要的路徑。

　　另一方面，中國藝術品產(chǎn)業(yè)成為最為活躍、成長最為迅速的新業(yè)態(tài)。結合世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律與經(jīng)驗，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從目前來看，易于落地的主要包括：一是以版權為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與服務，這里既包括新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，也包括與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的跨界融合與發(fā)展；二是藝術品及其產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在這一部分中，隨著藝術品多元化、多樣化、多業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，藝術品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個較為活躍、成長迅速的藝術產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

　　藝術品產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的亮點

　　中國藝術品產(chǎn)業(yè)在規(guī)模不斷拓展的同時，業(yè)態(tài)發(fā)展也比較迅速。中國藝術品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，顯現(xiàn)出五個趨勢：一是中國藝術品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速；二是中國藝術品產(chǎn)業(yè)規(guī)模在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，占有舉足輕重的地位；三是中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動作用，表現(xiàn)在規(guī)模結構上就是有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進，相互促進，跨界融合，帶動中國藝術品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長；四是在中國藝術品產(chǎn)業(yè)規(guī)模結構中，美術藝術品產(chǎn)業(yè)及工藝藝術品產(chǎn)業(yè)是主導，超過了整個中國藝術品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的60%以上；藝術品服務產(chǎn)業(yè)、以版權為中心的藝術衍生品產(chǎn)業(yè)，目前雖然所占的規(guī)模不是很大，但其成長發(fā)展的速度最為迅速；藝術品產(chǎn)業(yè)的支撐體系產(chǎn)業(yè)、民間（非遺）藝術品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在迅速提升，成為中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的發(fā)展板塊；五是中國藝術品產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

　　由此可見，中國藝術品產(chǎn)業(yè)是當前文化產(chǎn)業(yè)與文化新經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個亮點，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動文化新經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構中發(fā)揮著越來越重要的作用，朝著推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)揮越來越重要的作用。

　　藝術品產(chǎn)業(yè)廣受關注

　　藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在從認識上走出把藝術品產(chǎn)業(yè)等同于“項目”與“園區(qū)”論的視野，要特別注意處理好三個大的問題：一是控制藝術品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)主體得到更多的關注和扶持；二是警惕對中國藝術品產(chǎn)業(yè)的非專業(yè)管理；三是作為具有宏觀調控能力的政府力量，找準定位，分清建設與服務的關系，加強引導和扶持，同時減少直接性的建設和管理。重點圍繞藝術品資源系統(tǒng)化、資源化、金融化、證券化這一主線，推進藝術品及其資源與科技融合、與金融融合的戰(zhàn)略方向，在消費層面，積極推進與社會、生活、旅游融合發(fā)展。藝術品的生產(chǎn)狀態(tài)，生產(chǎn)所依賴的生態(tài)，特別是生產(chǎn)的審美取向與價值導向正在發(fā)生新的變化，這是中國藝術品產(chǎn)業(yè)能夠不斷發(fā)展壯大的基礎；強調利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念來發(fā)展藝術品產(chǎn)業(yè)，而不是將藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展矮化為項目化、園區(qū)化，強調市場機制對資源配置方向與效率的作用，強調產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)業(yè)拓展的作用，強調產(chǎn)業(yè)集聚的地位與作用，強調要素市場與資本市場的基礎地位與作用等；以藝術品資源化、資源系統(tǒng)化為基礎，基于資源資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）為主線，大力發(fā)展要素市場與資本市場，推動藝術品資本市場及藝術品產(chǎn)業(yè)金融的發(fā)展，從而使藝術品產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的基本框架下快速持續(xù)發(fā)展；利用多元路徑推進產(chǎn)業(yè)融合，特別是圍繞藝術品資源進行跨界整合，融合發(fā)展，使中國藝術品產(chǎn)業(yè)的層次更加豐富、多元，即不僅有核心層、外圍層，還有輻射層，提升藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。

　　隨著融合的不斷發(fā)展和深入，中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其資源在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機制、互聯(lián)網(wǎng)機制與文化內在發(fā)展規(guī)律中找到契合點。在新的常態(tài)下，文化資源，尤其是中國藝術品產(chǎn)業(yè)資源資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術品產(chǎn)業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)金融已受到越來越多的關注。

　　藝術品產(chǎn)業(yè)需重塑模式

　　藝術品產(chǎn)業(yè)中資產(chǎn)特性“輕”，影響了金融資本的進入。由于缺乏科學公正的評估評價機制，金融支持藝術品產(chǎn)業(yè)尚未達到規(guī)模化與成熟化的發(fā)展階段。目前，金融機構大多數(shù)還停留在“抵押為本”的運作模式上，與藝術品產(chǎn)業(yè)的資金需求形成大的缺口。中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?！靶　?。由于中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、基礎薄弱，其發(fā)展總體規(guī)模偏小，有影響力的藝術品牌及龍頭企業(yè)缺乏。中國藝術品產(chǎn)業(yè)配套支持“弱”，在評估、監(jiān)管、流轉以及后續(xù)管理上，還缺乏規(guī)范的操作流程，缺乏藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補償機制、退出機制及激勵手段，更為重要的是，退出機制發(fā)育緩慢。中國藝術品產(chǎn)業(yè)主體的發(fā)育還處于萌生階段，力量單薄，抗風險能力差。中國藝術品產(chǎn)業(yè)人才匱乏，需求與培養(yǎng)失衡。中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對封閉，國際化產(chǎn)業(yè)鏈的整合參與度低且低端，再加上發(fā)展布局分散，資源開發(fā)的趨同性嚴重，品牌意識不強，各環(huán)節(jié)孤立、斷層、難成體系，產(chǎn)業(yè)化力度與國際化有待強化。

　　中國藝術品產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它有其獨特的產(chǎn)業(yè)特質與內在的一些特征。一是中國藝術品產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新和創(chuàng)造力，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是垂直整合能力強，在這里，授權是核心，創(chuàng)意是靈魂，發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈是根本。三是中國藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和延伸領域極其廣泛，它不僅包容了“以物質資本、經(jīng)濟資本為運轉方式”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還拓展了“以智力資本、藝術資本、社會資本為運營方式”的新產(chǎn)業(yè)內涵。四是中國藝術品產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)出的空間差異性較強，許多類型的藝術產(chǎn)品在偏好各異的消費總是和特殊的地理位置聯(lián)系在一起的。五是中國藝術品產(chǎn)業(yè)與一個國家的生活品質息息相關，它影響到一個國家的生活品質形象，它是知識經(jīng)濟時代與人民生活文化水平提高的產(chǎn)物。而這些產(chǎn)業(yè)特質與內在的特征，無不是藝術品資源本身的規(guī)定性所決定的。這也是我們研究與探討中國藝術品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向的基點與出發(fā)點。

　　基于藝術品資源的內在特征，沿著藝術品價值建構、價值發(fā)現(xiàn)、價值管理、價值實現(xiàn)、價值轉移這一價值鏈條而形成的藝術品產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，這一產(chǎn)業(yè)鏈條雖然發(fā)展迅速，但金融參與度低，產(chǎn)業(yè)水平初級，空間巨大。而這一取向的難點是如何實現(xiàn)藝術品資源資產(chǎn)化、金融化，其突破口就是要積極建構以藝術品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的平臺化體系，進一步對接金融及產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產(chǎn)品與服務，來滿足不同的個性化、多樣化、多層次的需求。

　　基于藝術品價值延伸基礎上的產(chǎn)業(yè)鏈的構建，如藝術授權與藝術衍生品產(chǎn)業(yè)、藝術品產(chǎn)業(yè)所聚合而成的藝術服務產(chǎn)業(yè)，除金融服務之外的藝術品集保、修復、物流、培育等服務產(chǎn)業(yè)，可以說是方興未艾，發(fā)展的空間與前景已經(jīng)展現(xiàn)在人們的眼前。而這一取向的難點是如何認知與積極參與到國際藝術品產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新與再造過程，在國際藝術品產(chǎn)業(yè)鏈重塑與再造過程中把握機遇，找準定位，擺脫產(chǎn)業(yè)鏈競爭中的低端狀態(tài)。突破口就是圍繞藝術授權的快速發(fā)展，建立在國際化語境下的本土化的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費的產(chǎn)業(yè)格局。特別是圍繞價值建構，發(fā)展不同層次的全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺的建設尤為重要。

　　基于新的科技融合而形成的新的工藝、新的交易形式、新的產(chǎn)業(yè)路徑及新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，藝術品產(chǎn)業(yè)可以說是未來最為廣泛、最為活躍的新科技融合發(fā)展的領域。因為巨大的潛在需求是科技融合創(chuàng)新的用武之地，更是產(chǎn)業(yè)資本攜產(chǎn)業(yè)科技的逐鹿之地，空間不言而喻。主要的難點是如何找到藝術與科技融合的方法與路徑，特別是依托互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術、信息處理與管理技術融合的基礎上，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費資源的新融合與新配置，提升產(chǎn)業(yè)水平與效率。

　　重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向

　　在中國藝術品產(chǎn)業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的戰(zhàn)略取向的研究分析過程中，有七大取向非常值得關注：一是圍繞特色資源的取向。最為根本的就是選擇并圍繞不同的特色資源，進行特色資源的系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而在藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中形成差異化競爭的格局，從而基于資源的優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。二是互聯(lián)網(wǎng)+的取向。特別是基于平臺+互聯(lián)網(wǎng)的藝術電商的不斷興起與發(fā)展，使藝術品產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新有了新的機制，發(fā)展有了新的取向。三是泛IP的取向。IP的泛化是知識產(chǎn)權與授權業(yè)不斷多元化、碎片化、及時化發(fā)展的一個必然趨勢。泛IP，特別是泛娛樂IP衍生品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)快速成為藝術品產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的一個重要取向。四是傳統(tǒng)藝術要素+當代設計的取向。傳統(tǒng)藝術形式與要素，如非遺、民間藝術等的要素，與當代設計融合，形成融入當代社會與生活產(chǎn)品，特別是時尚化的產(chǎn)品，為傳統(tǒng)藝術注入活力，也是中國藝術品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。五是品牌化發(fā)展的取向。一個產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展，是這個產(chǎn)業(yè)進入成熟化發(fā)展的一個標志，藝術品產(chǎn)業(yè)也不例外。所以，品牌化也是中國藝術品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。六是全球產(chǎn)業(yè)鏈配置的取向。抓住全球藝術品產(chǎn)業(yè)全球產(chǎn)業(yè)鏈整合與重塑的機遇，積極發(fā)展與全球產(chǎn)業(yè)鏈配置相適應的藝術品產(chǎn)業(yè)，這是中國藝術品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。七是跨界融合發(fā)展的取向。一個是基于藝術品產(chǎn)業(yè)科技的創(chuàng)新發(fā)展，另一個是基于藝術品產(chǎn)業(yè)科技與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的新融合與新發(fā)展。這是中國藝術品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。

　　藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新活躍

　　　中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進入了較為活躍的創(chuàng)新期，可以說中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新活躍。具體的模式探索可以概括為八大模式。一是基于特色資源的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。要關注“三名”模式，即圍繞“名人、名品、名牌”來整合資源，搞好特色資源聚集，產(chǎn)業(yè)聚集。二是基于互聯(lián)網(wǎng)+平臺+藝術品的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的模式。即就是基于綜合性服務平臺，用互聯(lián)網(wǎng)機制，把藝術品生產(chǎn)、交易、消費、服務等體系建構起來，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系。三是基于泛IP驅動的藝術衍生品的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向?；诜篒P的授權，經(jīng)濟發(fā)展泛IP的授權，以及泛IP藝術品產(chǎn)業(yè)。四是基于傳統(tǒng)+當代設計的時尚產(chǎn)品的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。五是基于藝術品資源化、資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。突破口就是要積極建構以藝術品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的平臺化體系，進一步對接金融及產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產(chǎn)品與服務，來滿足大眾不同的多元化的新需求。六是基于全球藝術品產(chǎn)業(yè)鏈重塑的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。七是基于文化+、藝術+的產(chǎn)業(yè)跨界融合的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。八是藝術品科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。特別是以互聯(lián)網(wǎng)平臺化為主導的技術及其體系不斷發(fā)展，推動中國藝術品交易范圍、交易邊界以及交易規(guī)模發(fā)展，正在改變中國藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

　　近幾年，基于大數(shù)據(jù)的綜合服務平臺技術、科技鑒定、鑒證備案技術與體系等的發(fā)展，不僅會催生新的藝術品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也會進一步推進中國藝術品科技產(chǎn)業(yè)進程的發(fā)展。