文化衍生品系列調(diào)查（之一）

　　隨著“集郵熱”的持續(xù)升溫，包裝精美、價格昂貴的郵票衍生品越來越多地受到了人們的關(guān)注。近年來，越來越多的機構(gòu)對郵票衍生品的開發(fā)趨之若鶩，這些郵品將郵票與貴金屬、瓷器、刺繡等工藝結(jié)合并搭載郵票一同出售。然而，看似華麗的郵品卻面臨著尷尬境地，一方面，郵品中搭售的郵票成為了吸引消費者購買的重要因素，不少消費者為獲取其中的郵票而購買郵品；另一方面，郵品的二次出售還未得到市場的廣泛認可，變現(xiàn)渠道以及升值預(yù)期都處于未卜狀態(tài)。那么，隨著集郵市場的發(fā)展，郵品能否走出雞肋的尷尬境地？

　　各類衍生品頻現(xiàn)市場

　　最初，郵票的功能只是用于支付郵資，后來因其往往以本國著名景點、文物、重大事件等為主題而成為了記錄時代的一種獨特方式，極具審美情趣和收藏價值，受到了人們的喜愛。不知從何時起，郵票漸漸退出了通訊領(lǐng)域，成為了廣受歡迎的大眾收藏品。近年來，郵票市場持續(xù)高走，據(jù)統(tǒng)計，1980年，中國發(fā)行的首枚生肖郵票“猴票”已經(jīng)由面值8分上漲為1.2萬元一枚，較37年前上漲了15萬倍，而一張大版的“80版猴票”售價超過百萬。

　　然而，在郵票市場火爆的同時，由中國郵政授權(quán)機構(gòu)發(fā)行的郵品也順勢而生，如蓋有紀念郵戳的封片、郵折、小型張、紀念封等。資料顯示，1983年為了紀念中華全國集郵展覽，中國集郵總公司發(fā)行一種鑲有銅幣的首日封，該郵品一經(jīng)面世就引起了廣泛的反響，甚至有人當年用一枚猴票換取鑲有銅幣的首日封。隨著“集郵熱”的持續(xù)升溫，一些公司發(fā)行的仿真金屬郵票也陸續(xù)出現(xiàn)在市場上，這些商品性集郵品受到集郵愛好者的青睞，有些品種還未問世，就已經(jīng)預(yù)訂一空，有些則在銷售當天，求購者排起了長隊。2006年推出的《文房四寶》絲綢郵票將郵票與傳統(tǒng)的絲綢工藝相結(jié)合且發(fā)行量小，成為許多消費者眼中的潛力股；2016年初，限量發(fā)行30萬套的《丙申年》郵票金更是在短短的時間內(nèi)一搶而空，在收藏界引起了重大反響，郵票衍生品也成了集郵愛好者們熱議的話題。

　　現(xiàn)如今，市面上大大小小的郵票衍生品多達幾十種，業(yè)界對郵票衍生品的討論也從未停止。中華全國集郵聯(lián)合會會士、華夏專題郵會會長、世界郵展專題類我國第一位金獎獲得者李伯琴告訴北京商報記者：“能否作為郵資憑證是郵票與郵票衍生品的最大區(qū)別，郵票所包含的文化內(nèi)涵和郵政信息使郵票擁有長期的升值潛力。而郵票衍生品則屬于紀念性質(zhì)的商品，集郵熱引發(fā)的熱潮為一些企業(yè)的新品種開發(fā)帶來了啟示，此類郵票衍生品的不斷出現(xiàn)，正是一種新品種不斷開發(fā)的營銷方式?！?br/>
　　熱捧與爭議并存

　　郵票衍生品作為一種商品，其優(yōu)勢顯而易見，這類紀念性的商品是將郵品與絲綢、貴金屬、陶瓷等工藝結(jié)合進行二次創(chuàng)作的結(jié)果，把郵票中所包含的文化內(nèi)涵以及風(fēng)土人情融匯在方寸之間，產(chǎn)生了高于郵票以及材質(zhì)本身的文化價值。其次，郵票衍生品華麗的包裝帶來的新鮮感也給更多的消費者提供了認識郵票的契機，對集郵文化的發(fā)展有著“反哺”的作用。

　　但是，在郵票衍生品受捧的同時，也出現(xiàn)了一些不同的聲音，一些觀點認為，郵票衍生品不過是“華而不實”。

　　北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在各大黃金賣場內(nèi)，隨處可見各式各樣“郵票金銀”、“郵票金磚”的身影，這些由貴金屬制成的商品價格均在千元以上，商家向記者介紹道，該款郵品是由中國郵政授權(quán)發(fā)行的，郵票本身的升值空間再加上黃金的保值潛力極具收藏價值，在聽過商家的介紹之后，現(xiàn)場有兩位消費者購買了該款郵品，當記者問及其中一位消費者購買的原因時，該消費者表示該款郵品的價格屬于自己可承受的范圍之內(nèi)，購買該商品是為了贈送親友。

　　除此之外，郵票衍生品的另一種銷售渠道是通過郵政銷售，當某一熱門郵票庫存銷售完畢時，郵局的工作人員會告訴消費者可以購買郵票衍生品，郵票衍生品內(nèi)會贈送郵票，但郵票衍生品的價格卻遠高于郵票面值，一些消費者為獲取其中的郵票而不惜以高價買下郵票衍生品。

　　作為收藏品，變現(xiàn)渠道以及變現(xiàn)能力是衡量商品是否值得收藏投資的重要因素，北京商報記者在福利特郵幣市場發(fā)現(xiàn)，未見有任何一家商戶開展郵票衍生品的交易業(yè)務(wù)，一位商戶表示：郵票衍生品只是看上去很華麗，其實根本沒有收藏價值，只能當做工藝品，既然是工藝品又何談升值呢？

　　對于郵票衍生品如今變現(xiàn)渠道不通，收藏面臨尷尬的現(xiàn)狀，李伯琴表示，目前，集郵市場上魚龍混雜，包裝華麗的郵折存在著溢價太高的現(xiàn)象，而最終變現(xiàn)的關(guān)鍵還是要看其中郵票的價值。對于與其他材料結(jié)合制成的郵票衍生品來說，最終變現(xiàn)的不過是材料的價格。

　　難脫雞肋困局

　　盡管郵票衍生品市場面臨著尷尬的處境，但作為工藝品，郵票衍生品依然有著一定的消費群體，但對于郵票衍生品市場的未來，李伯琴表示并不看好，在他看來：“通常郵票衍生品包裝精美，價格相對較高，多數(shù)消費者處于饋贈的目的進行消費，而且消費者多為新手藏家，因為郵票衍生品華而不實早已是集郵圈里公認的事實，但隨著集郵知識的普及，消費者很快就會認識到郵票衍生品的價值究竟幾何?！睂τ跒楂@取郵票而購買郵票衍生品的消費者，李伯琴表示：現(xiàn)在郵票的發(fā)行量越來越大，但隨著人們以書信作為通訊工具的減少，郵票的消耗也會越來越少。在發(fā)行量大、消耗少的情況下，消費者手中的郵票即便漲的價格再高也不過是有價無市。所以消費者更不會為獲取郵票而去購買價格較高的郵票衍生品。

　　對于消費者來說，購買郵票衍生品用于饋贈自然無可厚非，但那些試圖將郵票衍生品用于投資收藏的消費者又該怎樣規(guī)避風(fēng)險呢？李伯琴表示，若想投資黃金不如直接投資金條，若想收集郵票就應(yīng)該收藏真正的郵票，在收集郵票的同時，要注意郵票的發(fā)行意義、數(shù)量、工藝以及升值空間，只有正確地評估郵票的未來預(yù)期才能有效地規(guī)避風(fēng)險。