近日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在出席中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上做的題為“中國(guó)文化走出去”的演講中表示，中國(guó)文化走出去是國(guó)家發(fā)展軟實(shí)力、增加中國(guó)影響力和提升文化自信的必由之路，國(guó)家政策的大力支持，同時(shí)打造文化龍頭企業(yè)，有助于中國(guó)文化走出去。
　　王健林認(rèn)為，軟實(shí)力才能征服人心。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)把國(guó)家實(shí)力分為硬實(shí)力和軟實(shí)力，硬實(shí)力包括經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、軍事等等，軟實(shí)力則是文化、教育、體育等方面，在這些方面，文化是軟實(shí)力的核心要素。真正在世界上影響人心、征服人心的不是硬實(shí)力，硬實(shí)力可以征戰(zhàn)但不能征服。
　　其次，中國(guó)文化走出去可以增加中國(guó)影響力。最近三百年以來(lái)，西方大國(guó)崛起，西方強(qiáng)國(guó)的各種生活方式、文化對(duì)中國(guó)全面影響，幾百年來(lái)在中國(guó)形成一股崇洋媚外的風(fēng)氣。因此中國(guó)要實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興最重要的當(dāng)然是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展軍事，但還有一條就是要在文化領(lǐng)域里，改變西方影響中國(guó)的現(xiàn)象，把影響中國(guó)變?yōu)椤爸袊?guó)影響”。光靠經(jīng)濟(jì)走出去是不行的，文化也必須配合走出去，硬的軟的一起走出去，這樣才能真正地實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興。
　　而中國(guó)文化如何走出去？王健林表示首先要建立傳播渠道。就像建高鐵要先建高鐵線路，開(kāi)車要先建公路一樣，這是基礎(chǔ)設(shè)施，有鐵軌，有高速公路，火車和汽車才有跑的可能。同理，中國(guó)文化要走出去必須先有傳播渠道。另外需要打造內(nèi)容品牌。美國(guó)文化影響全世界，美國(guó)不僅是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)，文化更強(qiáng)硬。美國(guó)出口的第一產(chǎn)品既不是飛機(jī)也不是其它事物，而是文化產(chǎn)業(yè)，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占了GDP24%，排在第一，美國(guó)文化的GDP產(chǎn)值占了全球1/4，全面影響世界。美國(guó)文化不光是渠道強(qiáng)，還有很多著名品牌，比如奧斯卡、格萊美、迪士尼，甚至包括肯德基、麥當(dāng)勞。
　　文化要走出去，知易行難，怎么走出去？首先要有國(guó)家支持，要放寬對(duì)文化走出去的審批，另外要打造文化龍頭企業(yè)。中國(guó)有句古話“萬(wàn)只小舢板，也抵不了一只航空母艦”，就戰(zhàn)斗力來(lái)講，一萬(wàn)只小船并在一起，也抵不過(guò)航空母艦。不管是在國(guó)內(nèi)走還是向外走，中國(guó)文化要有龍頭企業(yè)，而且還不止一個(gè)龍頭企業(yè)，要有一批龍頭企業(yè)。中國(guó)如果能培養(yǎng)出十個(gè)八個(gè)年收入在百億美金，兩三個(gè)幾百億美金的綜合性文化產(chǎn)業(yè)收入的文化企業(yè)，可能中國(guó)的文化在世界文化交流中就能夠占領(lǐng)潮流。