文化藝術(shù)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化以及鑒定之難，包括相關(guān)配套環(huán)節(jié)缺失之多，依然成為懸在這個(gè)領(lǐng)域“試水者”頭上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”。

　　前不久，一則“金融大鱷著手進(jìn)軍文交所”的消息，被不少投資圈人士視為了一種“風(fēng)向標(biāo)”。有分析預(yù)測(cè)，2016年是新資本帶動(dòng)市場(chǎng)的一年，在傳統(tǒng)文化藝術(shù)品行業(yè)轉(zhuǎn)型之時(shí)，新資本正在暗流涌動(dòng)。事實(shí)上，不管是跨界合作還是創(chuàng)業(yè)投資，市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)已在一定程度上與這種說(shuō)法不謀而合。經(jīng)濟(jì)下行，文化藝術(shù)品領(lǐng)域會(huì)成為資本開(kāi)掘的“藍(lán)海”嗎？

　　資本尋找通道

　　據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，這位有意投資國(guó)內(nèi)文交所且已經(jīng)進(jìn)入實(shí)際操作階段的“金融大鱷”系上海國(guó)鳴投資創(chuàng)始人的吳鳴霄，其在國(guó)內(nèi)A股二級(jí)市場(chǎng)有著長(zhǎng)盛不衰的投資經(jīng)歷。據(jù)悉，吳鳴霄目前也是樂(lè)視網(wǎng)、四川長(zhǎng)虹、慧球科技等上市股的股東，持股數(shù)量共計(jì)約10266萬(wàn)股，市值高達(dá)超過(guò)10億元。

　　盡管在外人看來(lái)，吳鳴霄本人行事低調(diào)而神秘，但據(jù)知情人士透露，早在去年9月前后，他便借道相關(guān)人士前往當(dāng)時(shí)市場(chǎng)占有量位居國(guó)內(nèi)首位的某大型文交所考察，對(duì)文交所開(kāi)設(shè)的郵幣卡電子盤(pán)的交易模式及運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行了一段周期的分析推演，表明布局文交所市場(chǎng)并非是其一時(shí)興起。

　　中國(guó)商報(bào)記者注意到，在吳鳴霄創(chuàng)辦的上海國(guó)鳴投資的產(chǎn)品涵蓋中，文化藝術(shù)基金就是其中的一項(xiàng)。當(dāng)前整體看來(lái)，文交所投資已經(jīng)從一種“高開(kāi)高走”的狀態(tài)回落到了調(diào)整期。從投資的層面來(lái)看，此時(shí)的進(jìn)駐或?qū)榘盐帐袌?chǎng)份額搶占先機(jī)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，就在吳鳴霄著意文交所的消息曝光后不久，全球首支針對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)放式基金在香港舉行首發(fā)，再次令不少關(guān)注于此的人們“眼前一亮”。據(jù)介紹，該基金屬于股權(quán)投資基金，它對(duì)所投項(xiàng)目都會(huì)要求未來(lái)2至3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市，基金將用于扶持的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，接受全球投資者注資“輸血”，而此次首發(fā)一舉募得了11億元的意向投資。

　　有分析認(rèn)為，從目前的投資環(huán)境來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力不減，而縱觀之前資本偏愛(ài)的傳統(tǒng)投資領(lǐng)域，在去庫(kù)存的巨大壓力之下，房地產(chǎn)市場(chǎng)的前景仍難以捉摸，金融市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)不確定性日益上漲……受通脹與優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)端缺乏的影響，尋找具有“藍(lán)?！睗撡|(zhì)的領(lǐng)域，成為了留守投資資本當(dāng)前的重要任務(wù)。

　　是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

　　值得一提的是，正是看中資本急需打開(kāi)“藍(lán)?！钡娜肟?，以及國(guó)家扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策大環(huán)境，近一兩年來(lái)，文化藝術(shù)品領(lǐng)域被一些人看成了創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　張女士就是其中的一位。有著多年海外生活經(jīng)歷的她兩年前回到北京，經(jīng)過(guò)籌劃，去年與朋友一道開(kāi)設(shè)了一家創(chuàng)業(yè)公司，所針對(duì)的領(lǐng)域就是非遺。“我們開(kāi)通了自己的微信公眾平臺(tái)，每天都會(huì)向粉絲推送內(nèi)容，包括自制的小視頻和文章，以互聯(lián)網(wǎng)的便捷來(lái)進(jìn)行前期的粉絲培養(yǎng)累積?！彼嬖V中國(guó)商報(bào)記者。當(dāng)然，線上只是一部分，更重要的還是線下的活動(dòng)開(kāi)展?！澳壳爸饕沁M(jìn)高校進(jìn)行展覽、講座，包括邀請(qǐng)一些非遺項(xiàng)目傳承人到現(xiàn)場(chǎng)與觀眾零距離接觸。將來(lái)還會(huì)做一些實(shí)地探訪活動(dòng)，同時(shí)也在考慮把目標(biāo)放在讓海外人士走進(jìn)來(lái)更多地了解非遺上。”

　　在她看來(lái)，創(chuàng)業(yè)是一種系統(tǒng)、規(guī)劃的行為，“不是突然想到什么，就去做什么，得以點(diǎn)帶面，一步步來(lái)。”不過(guò)她也坦言，“確實(shí)很不容易?！庇浾吡私獾?，像張女士這樣的文化藝術(shù)品領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者，僅以北京為例就呈現(xiàn)出逐漸增多的趨勢(shì)，尤其是自去年以來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”成為流行的趨勢(shì)之下。他們從這塊大市場(chǎng)的不同點(diǎn)切入，圍繞文化、藝術(shù)乃至更為“小眾”的收藏拍賣(mài)，做一些項(xiàng)目和增值服務(wù)。

　　而與其他很多行業(yè)一樣，創(chuàng)業(yè)之初的資金來(lái)源，則是創(chuàng)業(yè)者們通過(guò)自己完美的規(guī)劃、對(duì)于文化藝術(shù)品這片“藍(lán)?！睗摿Φ恼J(rèn)知和挖掘，吸引了投資人的關(guān)注，“線上”與“線下”的結(jié)合則是最為基本的運(yùn)營(yíng)方式。

　　然而，采訪中記者注意到，這條創(chuàng)業(yè)之路似乎并不是那么好走，前期的“燒錢(qián)”是普遍面臨的一道“門(mén)檻”。“不夸張地說(shuō)，做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，幾百萬(wàn)元投進(jìn)去，很可能一點(diǎn)兒聲響都聽(tīng)不到?！币晃唤?jīng)驗(yàn)人士表示。

　　另一方面就是對(duì)于投資人的回報(bào)。“從投資的角度而言，高風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)高利潤(rùn)，而且很多投資人往往都希望能夠比較迅速地能看到回報(bào)，但這些似乎都不大符合文化藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。按照合同協(xié)議，創(chuàng)業(yè)者需要定期向投資進(jìn)行回報(bào)，包括運(yùn)營(yíng)情況、資金使用等等。錢(qián)嘩嘩地出去了，回報(bào)又沒(méi)有看到多少，投資人當(dāng)然會(huì)不樂(lè)意，創(chuàng)業(yè)者也會(huì)被動(dòng)。”經(jīng)驗(yàn)人士透露道。

　　“因此一些創(chuàng)業(yè)者索性會(huì)在運(yùn)營(yíng)上了軌道、做成一定規(guī)模后，賣(mài)掉折現(xiàn)，這在現(xiàn)今很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)行業(yè)中都屢見(jiàn)不鮮的例子?！边@位經(jīng)驗(yàn)人士如此表示。

　　從“小眾”到“大眾”

　　必須承認(rèn)，當(dāng)資本瞄準(zhǔn)文化藝術(shù)品市場(chǎng)，正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，資本作為市場(chǎng)的主要構(gòu)成要素，是因?yàn)槠溱吚栽谙U伏待機(jī)之時(shí)也能保持“嗅覺(jué)敏銳”，但對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有百分百安全的投資領(lǐng)域。

　　而從一些業(yè)界統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是英國(guó)巴克萊銀行曾分析指出“中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)潛在的需求是6萬(wàn)多億元，而目前的規(guī)模只有幾千億元?！边€是“歐美發(fā)達(dá)國(guó)家投資客在自身的財(cái)產(chǎn)投資組合中，對(duì)文化藝術(shù)品投資占整個(gè)投資20%”，以及“金融證券年均回報(bào)率為15%，房地產(chǎn)為21%，收藏藝術(shù)品則是26%。”似乎都在印證著這個(gè)市場(chǎng)的“胃口不小”。文化藝術(shù)品與商業(yè)資本結(jié)合，其趨勢(shì)化或?qū)⒃谖磥?lái)幾年中勢(shì)不可擋。

　　但是，文化藝術(shù)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化以及鑒定之難，包括相關(guān)配套環(huán)節(jié)缺失之多，依然成為懸在這個(gè)領(lǐng)域“試水者”頭上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”。

　　“近段時(shí)間以來(lái)，資本牽手傳統(tǒng)文化藝術(shù)品領(lǐng)域也是舉動(dòng)頻頻。比如華誼兄弟聯(lián)手保利拍賣(mài)、匡時(shí)拍賣(mài)借道宏圖三胞上市。從前幾年流行的藝術(shù)品份額化、藝術(shù)品信托、玩資產(chǎn)包，到如今業(yè)界出現(xiàn)的一些新動(dòng)向，資本進(jìn)駐的方式出現(xiàn)的新一輪變化不僅會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局帶來(lái)一定影響，也對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)品行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型、相關(guān)機(jī)制保障的跟進(jìn)提出了更高的要求。”一位長(zhǎng)期關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)動(dòng)向的人士認(rèn)為。

　　更有人士指出，資本的投放，讓傳統(tǒng)行業(yè)成為產(chǎn)業(yè)，從“小眾”變?yōu)椤按蟊姟?，就必須要自立生態(tài)?！芭c眾多投資領(lǐng)域一樣，要想讓投資者、民眾放心，離不開(kāi)機(jī)制相對(duì)完善、有一定法律法規(guī)保障的健康的市場(chǎng)環(huán)境。從這點(diǎn)看，無(wú)疑路還很遠(yuǎn)。與此同時(shí)，對(duì)于回報(bào)，是否抱有‘急功近利’的心態(tài)也很重要，這不僅是對(duì)投資人、經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于每一位身處其中的人來(lái)說(shuō)都是如此?！?br/>