以質取勝:藝術電商持續(xù)發(fā)展的生命線
[中藝網 發(fā)布時間:
2016-07-28]
2016年春拍“熱潮”漸漸退卻,雖然藝術品市場低迷,但是各大拍賣行減少拍品數量、謀求拍品質量的策略仍為這次春拍保證了與以往不相上下的“成績”,其中北京保利和北京匡時分別以28.5億元和25.58億元完美落槌,成為內地春拍的翹楚。藝術品市場低迷但拍品卻不斷“走俏”,其中更是不乏像曾鞏的《局勢帖》和傅抱石的《云中君與大司命》這樣的精品,可見拍賣行的“以質取勝”不僅在春拍打了場漂亮的“翻身仗”,更為處于低谷的藝術品市場注入一劑“強心劑”。
近兩年,藝術品市場兩極分化嚴重,一方面中低端藝術品市場萎靡,交易額不斷縮水;另一方面以近現代為代表的高端藝術品市場卻屢屢破億,藝術品從禮品市場向收藏市場轉變,也使藏家更加看重藝術品質量。而對于新興的藝術電商來說,雖然互聯網的特性決定了藝術電商與“高精尖”的藝術品市場“無緣”,但其也并非是“低廉”的代名詞,相反藝術品質量才是藝術電商占據一席之地的有力保障,無論是“平臺+藝術品”形式的,還是“商城+藝術品”形式的,藝術品質量不僅成為藏家選擇藝術電商的首要條件,也成為藝術電商開拓市場、樹立品牌效應的重中之重,“低價”卻不“廉價”成為藝術電商的顯著特征,那么現實中藝術電商又該如何做到“以質取勝”呢?
眾所周知,藝術電商定位大眾消費,其目標消費群體為普通大眾,這一群體基本生活需求得到滿足,有消費藝術品的能力和需求,但無法進入“高精尖”收藏圈,所以藝術電商的“以質取勝”并非純粹的“高價優(yōu)質”,更應以符合大眾審美為前提。根據《中國青年報》的一組調查數據顯示,現代人們更容易接受“反映現實、技法創(chuàng)新、承襲傳統”的當代藝術品,其中25.8%的受訪者喜歡現代繪畫、雕塑,還有23.4%的受訪者選擇西方油畫、雕塑,可見繪畫、雕塑更加符合大眾審美的眼緣,抓住大眾的審美、消費需求,藝術電商便為自己贏得了生存的“沃土”。
此外,人們購買藝術品,除了滿足自己的喜好和審美的需求外,更希望自己入手的藝術品可以增值,這就要求藝術電商所涉及的藝術品還需有投資的潛力:不僅要有審美的藝術價值,同時也要具備市場流通的能力。當藝術電商所涉及的藝術品被越來越多的人所認可時,藝術電商周圍便會聚集大批有潛力的藏家和有優(yōu)質作品的藝術家,如此才真正構建起藝術品大眾消費的交易平臺,才會形成藝術品大眾消費的良性循環(huán),藝術電商才能獲得可持續(xù)發(fā)展。
藝術電商雖然倡導藝術品大眾消費,藝術品價格相應較低,但這并不代表其藝術品沒有品質保障。相反,在藝術品市場低迷的今天,“以質取勝”才是藝術電商獲得長足發(fā)展的“生命線”。
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