畫(huà)冊(cè)類圖書(shū)有哪些？除了孩子們看的，小王子、幾米等關(guān)鍵詞想必會(huì)最先進(jìn)入你的腦袋。如果說(shuō)十多年前幾米的一系列繪本在國(guó)內(nèi)的風(fēng)行打開(kāi)了成人繪本的市場(chǎng)，那 么伴隨著原創(chuàng)漫畫(huà)的發(fā)展、海淘的興起和創(chuàng)新形式的版權(quán)二次開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)書(shū)籍”或者“兒童書(shū)籍”已無(wú)法涵蓋畫(huà)冊(cè)類圖書(shū)的全貌，它們開(kāi)始擁有新的 面孔——

　　買畫(huà)冊(cè)不嫌價(jià)高

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)了畫(huà)冊(cè)作為衍生品的市場(chǎng)空間

　　公司白領(lǐng)唐凌軒興高采烈地給記者看一本“大書(shū)”，英國(guó)菲登出版社的《梵高畫(huà)冊(cè)》。她從美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)得這本180頁(yè)的畫(huà)冊(cè)，加上運(yùn)費(fèi)總價(jià)94.86美 元?！坝X(jué)得有點(diǎn)貴是嗎？可國(guó)內(nèi)的藝術(shù)書(shū)店這本書(shū)要賣到1200元以上。這是菲登出版社2014年新出的‘大師系列’，居然用了七色印刷，連筆觸都清清楚 楚，同系列還有一本倫勃朗，一本拉斐爾，我打算都買下來(lái)?！碧屏柢幪钩凶约菏莻€(gè)繪畫(huà)愛(ài)好者，但大批購(gòu)買畫(huà)冊(cè)還是這兩年的事?！皣?guó)內(nèi)的畫(huà)冊(cè)不是沒(méi)有，但考慮 到價(jià)格，印刷質(zhì)量都比較一般，跟實(shí)物差得太遠(yuǎn)。像菲登，還有德國(guó)的Taschen，這些都是世界有名的藝術(shù)書(shū)籍專門(mén)出版社，畫(huà)冊(cè)當(dāng)然比一般書(shū)貴，但海淘的 話價(jià)格就還算能接受?！?br/>
　　和唐凌軒一樣買起畫(huà)冊(cè)來(lái)“毫不手軟”的還有更年輕的一代消費(fèi)者。白芳芳是一名武漢的大二學(xué)生，她剛剛購(gòu)買了國(guó)內(nèi)插畫(huà)家早稻的一本原創(chuàng)畫(huà)集《松風(fēng)》，她表 示：“我們寢室4個(gè)人就買了3本，128元的定價(jià)還是挺高的，是我一周的飯費(fèi)。但之前看到微博首頁(yè)被一直刷，又看到同學(xué)到手的實(shí)物，印得真好，裝幀也夠貼 心，忍到第三次印刷終于毫不猶豫入手了！拿在手里的感覺(jué)和網(wǎng)上看完全不同。”這本只通過(guò)淘寶出售的“高價(jià)”畫(huà)冊(cè)，在兩個(gè)月內(nèi)四次印刷，成交記錄已達(dá) 8327筆。

　　他們中的一些人甚至并非繪畫(huà)愛(ài)好者，網(wǎng)友榮耀花開(kāi)不敗告訴記者：“日本的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲，就是所謂的ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱）領(lǐng)域，會(huì)出畫(huà)冊(cè)、 設(shè)定集這種周邊產(chǎn)品，是司空見(jiàn)慣的事。這兩年國(guó)內(nèi)也開(kāi)始效仿，我也買了不少，比如《大圣歸來(lái)》的畫(huà)冊(cè)，還有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《全職高手》，這是起點(diǎn)中文網(wǎng)出的官方 畫(huà)冊(cè)，我一開(kāi)始就買了，但頭版有幾個(gè)錯(cuò)別字，第二次印刷我又買了一次?！?br/>
　　這三個(gè)讀者的故事正是畫(huà)冊(cè)消費(fèi)者們的寫(xiě)照：電商的發(fā)展匯聚了小眾消費(fèi)者的碎片化需求，微博、微信這樣的社會(huì)化營(yíng)銷打破了信息不對(duì)稱，“粉絲經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)了畫(huà)冊(cè)作為衍生品的市場(chǎng)空間。

　　“接地氣”并“高大上”

　　畫(huà)家們不再閉門(mén)造車，而是將互聯(lián)網(wǎng)作為自己展示作品，與讀者互動(dòng)的最佳平臺(tái)

　　市場(chǎng)存在這樣的需求，生產(chǎn)端又隨之發(fā)生了怎樣的變化？

　　最顯著的變化恐怕是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用，畫(huà)家們不再閉門(mén)造車，而是將互聯(lián)網(wǎng)作為自己展示作品、與讀者互動(dòng)的最佳平臺(tái)。

　　筆名老樹(shù)的劉樹(shù)勇是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院藝術(shù)系主任，他的作品都是一些方寸小畫(huà)，配上幾句“歪詩(shī)”，但這些畫(huà)在新浪微博上擁有103萬(wàn)粉絲，每張作 品的轉(zhuǎn)發(fā)量平均都有1000多次。這位“微博畫(huà)家”最近將自己的畫(huà)和詩(shī)匯集成一本新書(shū)《在江湖》，他坦言這些內(nèi)容來(lái)自最早和學(xué)生的聊天內(nèi)容記錄，“后來(lái)微 博的網(wǎng)友也會(huì)經(jīng)常提一些問(wèn)題，我認(rèn)真聽(tīng)后發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題后面往往還套著問(wèn)題，為了節(jié)省時(shí)間，很多話題我就干脆以自問(wèn)自答的形式表現(xiàn)，最后成了這樣一本書(shū)”。

　　更加擅長(zhǎng)利用社交網(wǎng)絡(luò)的則是原創(chuàng)插畫(huà)的作者們。在電商平臺(tái)亞馬遜的“插畫(huà)\插圖本”銷售排行榜上，排名前十的作品中有8本都是原創(chuàng)漫畫(huà)和插畫(huà)作者的作品， 壇九的《SQ從你的名字開(kāi)始》甚至在亞馬遜9月30日的日銷售排行榜上名列第二。再看看這些作者的微博粉絲數(shù)：old先，275萬(wàn)粉絲；壇九，205萬(wàn)粉 絲；慕斯，82萬(wàn)粉絲……他們甚至?xí)?jīng)常使用“幕星周刊廣告部”的標(biāo)簽，用漫畫(huà)畫(huà)出自己的日常生活、工作內(nèi)容甚至營(yíng)銷廣告，轉(zhuǎn)發(fā)通常都在幾萬(wàn)次，old先 今年7月一條為阿里旅行“去啊”平臺(tái)宣傳的微博轉(zhuǎn)發(fā)量竟達(dá)35000多次，將微博營(yíng)銷玩得風(fēng)生水起。

　　而對(duì)于出版方來(lái)說(shuō)，更看重市場(chǎng)機(jī)會(huì)的另外一方面：裝幀精美、印刷考究的畫(huà)冊(cè)給人在視覺(jué)上帶來(lái)的享受，是數(shù)字閱讀方式難以得到的體驗(yàn)，這正是畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品根本的 競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，它們開(kāi)始尋找知名設(shè)計(jì)師為畫(huà)冊(cè)進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)，在畫(huà)集《松風(fēng)》的官方淘寶店鋪中，就特別注明其書(shū)籍設(shè)計(jì)是知名設(shè)計(jì)師馬仕睿。畢業(yè)于清華大學(xué) 美術(shù)學(xué)院書(shū)籍裝幀專業(yè)的馬仕睿是業(yè)內(nèi)知名的年輕設(shè)計(jì)師，早在2009年，他設(shè)計(jì)裝幀的《我兔斯基你》就曾獲得第七屆全國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展覽最佳作品獎(jiǎng)。

　　另一方面，出版社開(kāi)始進(jìn)行跨文化合作的種種嘗試，由中外作者和畫(huà)家一起完成一種繪本。中國(guó)少年兒童新聞出版總社自2013年開(kāi)始出版了多種“合作”繪本， 比如我國(guó)著名兒童文學(xué)作家曹文軒與巴西畫(huà)家羅杰·米羅合作的《羽毛》、我國(guó)畫(huà)家徐開(kāi)云與比利時(shí)兒童文學(xué)作家瓦力·德·鄧肯合作的《比利的工廠》、我國(guó)兒童 文學(xué)作家薛濤與俄羅斯插畫(huà)家安娜斯塔西亞合作的《河對(duì)岸》等等，其中《羽毛》被評(píng)為“2014年中國(guó)最美圖書(shū)”，并幫助畫(huà)家羅杰·米羅獲得2014年國(guó)際 安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)。

　　“二次傳播”新市場(chǎng)

　　繪畫(huà)作品在成為起點(diǎn)、在成為書(shū)籍的同時(shí)，也在誕生出新的衍生產(chǎn)品

　　如果說(shuō)網(wǎng)友榮耀花開(kāi)不敗購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《全職高手》官方畫(huà)冊(cè)，是繪畫(huà)作品作為明星版權(quán)內(nèi)容衍生周邊產(chǎn)品出現(xiàn)，那么與此同時(shí)，繪畫(huà)作品在成為起點(diǎn)、在成為書(shū)籍的同時(shí)，也在誕生出新的衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足著人們?cè)凇白x圖時(shí)代”的消費(fèi)需求。

　　唐凌軒告訴記者，她和她的朋友們這兩天一直在朋友圈里刷一個(gè)眾籌項(xiàng)目，為紀(jì)念梵高逝世125周年，淘寶眾籌與梵高博物館合作，一系列商家開(kāi)始眾籌包括筆記 本電腦保護(hù)套、超輕保溫杯、桌布、餐具、首飾和雨傘等16個(gè)項(xiàng)目的正版周邊產(chǎn)品。記者登錄淘寶眾籌平臺(tái)，達(dá)成率排名第一的是天堂傘眾籌的以杏花、向日葵等 梵高繪畫(huà)作品為題材的長(zhǎng)傘和折疊傘，在短短一周之內(nèi)，這個(gè)項(xiàng)目已籌集資金742.6萬(wàn)元，支持人數(shù)6076人，超過(guò)原本計(jì)劃眾籌20萬(wàn)元的36倍?！坝邪?權(quán)就能印得更好，而且這一次品類特別豐富，正中美術(shù)愛(ài)好者下懷?！碧屏柢幈硎?，她買了床上四件套、抱枕和文具套裝，“算下來(lái)也花了400多元”。

　　而這些原創(chuàng)插畫(huà)本們則從一開(kāi)始就將畫(huà)冊(cè)圖書(shū)與周邊捆綁在了一起，天聞角川在9月30日到10月1日舉行的2015西部動(dòng)漫節(jié)上推出三本畫(huà)冊(cè)：呀呀的《錦 瑟》、瓜幾拉的《畫(huà)貓·夢(mèng)唐》、Chiya的《白蝶》，三本畫(huà)冊(cè)都附帶周邊，從速寫(xiě)板、扇子、旅行充氣枕到鼠標(biāo)墊、鑰匙扣等不一而足。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢CEO張毅表示，目前整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還在初級(jí)階段，對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)各家都還在嘗試之中，其中年輕的一代動(dòng)漫愛(ài)好者們有衍生品消費(fèi)的 習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)，畫(huà)冊(cè)衍生產(chǎn)品也針對(duì)他們的需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。相信當(dāng)以圖為落點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條建立起來(lái)時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，畫(huà)冊(cè)和繪本會(huì)煥發(fā)耀眼的生命力。