愛(ài)馬仕的包包還能進(jìn)入拍場(chǎng)？就在最近一段時(shí)間，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣(mài)中，一款紫紅色Porosus鱷魚(yú)皮35厘米鉆石柏金包以137萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下新的紀(jì)錄。很多人或許會(huì)感到詫異，作為聞名世界的奢侈品牌之一，為何要轉(zhuǎn)戰(zhàn)拍場(chǎng)來(lái)分一杯羹？

　　不只是愛(ài)馬仕等品牌包的拍賣(mài)，腕表、珠寶、古董車、高端酒、雪茄等奢侈品都在近幾年緩慢地瓜分著拍賣(mài)市場(chǎng)的固有格局。其中，珠寶翡翠是奢侈品板塊最為重要的門(mén)類，其他如精致名表、名酒佳釀等奢侈品拍賣(mài)也有不俗的成績(jī)。

　　奢侈品轉(zhuǎn)換成藝術(shù)品，要滿足稀缺性、手工藝的獨(dú)特性、原材料的珍罕、是否有紀(jì)念價(jià)值、是否為名人使用以及歷史方面的文化背景等多重要素。

　　很多業(yè)內(nèi)人士表示，這并不是奢侈品跌下神壇，向市場(chǎng)屈服，而是在醞釀新的商機(jī)。

　　“拍賣(mài)和收藏是以藝術(shù) 品為主，一些古董級(jí)的奢侈品，比如18、19世紀(jì)的名表、限量版的愛(ài)馬仕包包、珍稀材質(zhì)的珠寶等確實(shí)符合藝術(shù)品收藏的特質(zhì)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表 示，奢侈品與拍賣(mài)聯(lián)姻主要是利用這種嶄新的方式制造一個(gè)高度。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，他們一直都把“價(jià)值”作為營(yíng)銷的噱頭，而保值增值是知名品牌必須要維護(hù)的一環(huán)， 對(duì)拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是很好的一種介入手段。另一方面，佳士得、蘇富比，甚至國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)行也樂(lè)于同這些品牌合作。奢侈品擁有很多高端群體，以奢侈品作為營(yíng) 銷手段，無(wú)論是在吸引高端買(mǎi)家，還是本身的推廣上，都會(huì)產(chǎn)生良好的反饋。

　　拍品多樣化，需求多元化

　　事實(shí)上，全球奢侈品巨頭路易·威登老板伯納德·阿諾特早在1999年就斥資約6000萬(wàn)-1億美元收購(gòu)了菲利普斯拍賣(mài)行，可見(jiàn)其對(duì)奢侈品以及拍賣(mài)業(yè)務(wù)的重視，愿意相信它們的碰撞會(huì)發(fā)生質(zhì)的跳躍；美國(guó)最 大的收藏品拍賣(mài)行美國(guó)遺產(chǎn)拍賣(mài)公司也在2010年開(kāi)發(fā)引進(jìn)了奢侈品配飾拍賣(mài)，據(jù)稱通過(guò)此項(xiàng)業(yè)務(wù)，每年的銷售額增長(zhǎng)均超50%；2014年，隨著國(guó)際奢侈品 拍賣(mài)業(yè)務(wù)的風(fēng)行和火熱，佳士得亦在香港創(chuàng)建了全新的奢侈品配飾部門(mén)，試水各種各樣的奢侈品，此后他們還專門(mén)推出了手袋配飾在線拍賣(mài)業(yè)務(wù)，吸引越來(lái)越多的高端女性捧場(chǎng)。

　　而在中國(guó)內(nèi)地，北京保利、北京榮寶、北京翰海、中貿(mào)圣佳、西泠印社這幾年的拍賣(mài)中都出現(xiàn)了各類奢侈品的身影。今年，保利香港春拍推出的愛(ài)馬仕專題，受到市場(chǎng)歡迎。此次秋拍，他 們又將愛(ài)馬仕精品推為專場(chǎng)。“愛(ài)馬仕手袋的特別定制及限量版款式是其VIP客戶尊貴的身份象征，在制作過(guò)程中，每個(gè)顏色的使用都有嚴(yán)格規(guī)定，更會(huì)因應(yīng)季節(jié) 轉(zhuǎn)變精選不同的皮質(zhì)及顏色，極其珍貴罕有。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)歲月的洗禮，經(jīng)典的款式始終以完美的色澤和質(zhì)量影響著時(shí)尚發(fā)展的歷史，將美與質(zhì)量完美結(jié)合?！北＠愀?拍賣(mài)有限公司方面表示，此次秋拍的精品更加豐富及多元化，相信能更配合不同藏家的收藏需求。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤曾發(fā)文坦言，現(xiàn)代意義上的奢侈品已經(jīng)不同于普通名品，它適應(yīng)了現(xiàn)在一些國(guó)人追求名牌、熱衷奢侈品消費(fèi)的潮流。因而定位于奢侈品拍賣(mài)，其成交額比起一般低檔名品可以提高很多。

　　以樂(lè)趣心態(tài)理性收藏

　　奢侈品本身散發(fā)的廣泛知名度讓其在拍賣(mài)前期的預(yù)熱、推廣與宣傳上的壓力大大減弱，這個(gè)鋪墊無(wú)疑是其優(yōu)勢(shì)，而業(yè)內(nèi)人士坦言，奢侈品拍賣(mài)的缺點(diǎn)則是可能造成有價(jià)無(wú)市、流拍或者有做局之嫌。

　　“目前，奢侈品拍賣(mài)在整體的藝術(shù)品市場(chǎng)中比例尚小，但具有一定基礎(chǔ)，未來(lái)會(huì)有擴(kuò)張的趨勢(shì)?！敝苕谜J(rèn)為，奢侈品牌已經(jīng)凸顯向外擴(kuò)展的意識(shí)，他們會(huì)逐漸把拍賣(mài)市場(chǎng)作為一個(gè)比較重要的流通渠道。

　　與內(nèi)地相比，香港作為奢侈品的重要拍賣(mài)區(qū)域，在中國(guó)市場(chǎng)占有很大的體量和優(yōu)勢(shì)地位，這跟香港的傳統(tǒng)文化與自由貿(mào)易港身份不無(wú)關(guān)系。“香港的進(jìn)出口關(guān)稅、管理政策等方面與內(nèi)地比起來(lái)要寬松一些，拍品若想進(jìn)入內(nèi)地卻有相對(duì)嚴(yán)格的限制，但這種情況正在慢慢好轉(zhuǎn)。”周婷說(shuō)。

　　奢侈品收藏、投資，雖然專業(yè)性強(qiáng)，但市場(chǎng)變現(xiàn)渠道較窄，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。周婷建議，如果有藏家或者投資者有意愿介入奢侈品收藏領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)借 助專業(yè)機(jī)構(gòu)，尤其是具有國(guó)際背景人士的力量，來(lái)判斷物品本身的實(shí)際價(jià)值，作出專業(yè)鑒定。還要避免盲目，應(yīng)以自己的興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)?！爸袊?guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品以 純粹收藏為目的的較少，很多人還是希望能夠保值增值，但能否達(dá)到這個(gè)效果并不好做評(píng)論。奢侈品收藏還是應(yīng)多以樂(lè)趣的心態(tài)理性謹(jǐn)慎對(duì)待。”

　　真?zhèn)?，一直是困擾藝術(shù)品市場(chǎng)的最大難題，而二手的奢侈品在很多人看來(lái)能有效避開(kāi)這個(gè)問(wèn)題，很多高端買(mǎi)家愿意為此買(mǎi)單。周婷卻否定了這種觀點(diǎn)，在她看來(lái)，奢侈品的工藝雖然獨(dú)特稀缺，但它有可復(fù)制性，就像古代唐伯虎等大家的畫(huà)作，照樣能有人臨摹得惟妙惟肖。