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      藝術(shù)眾籌:藝術(shù)投資高風(fēng)險地帶

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2015-07-12



        近日,上海某著名民營美術(shù)館發(fā)布價值總標的為2000萬元的一系列藝術(shù)眾籌項目,并以百萬年薪招聘項目總監(jiān)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。與此同時,國內(nèi)某大型門戶網(wǎng)站收藏頻道也發(fā)布以“藝術(shù)絲綢之路”為主題的藝術(shù)眾籌項目,首個項目已在7天內(nèi)獲得13.2萬元的眾籌融資,超出了最低額度10萬元,標的藝術(shù)家也即將開始其“藝術(shù)創(chuàng)作之旅”。藝術(shù)眾籌再次進入藝術(shù)投資界的視野。

        眾所周知,無論是眾籌還是藝術(shù)眾籌,在中國出現(xiàn)均屬新鮮事物。藝術(shù)眾籌曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)許多人士認為是拉近普通投資者與高深莫測的藝術(shù)收藏界“最親民的投資手段”,而自去年開始,也有一些藝術(shù)機構(gòu)不斷地推出一些藝術(shù)眾籌項目。然而,相當多的項目都是高調(diào)登場,然后在宣布完成資金籌集后悄無聲息離開,杳無音訊。

        隨著時間的推移,投資者的更迭,藝術(shù)眾籌以不斷翻新的方式出現(xiàn)在人們面前。業(yè)內(nèi)也有聲音質(zhì)疑,這一融資手段究竟是否適合藝術(shù)投資界?其融資后的收益與對藝術(shù)界的推動是否可靠?藝術(shù)眾籌究竟可否會為藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)乃至藝術(shù)品市場帶來所謂的“新機遇”。

        看我72變:橫空出世的藝術(shù)眾籌

        在西方國家,“藝術(shù)眾籌”并不算新鮮事物。廣義上的“藝術(shù)眾籌”最早可以追溯到文藝復(fù)興時期藝術(shù)投資人對于畫家作品的定制行為上,倫勃朗著名作品、引發(fā)當年贊助人集體抗議的《夜巡》就是這種模式下的產(chǎn)物。而狹義上的“眾籌”可以追溯至21世紀以后的互聯(lián)網(wǎng)時代,這一募集資金方式為獨立藝術(shù)領(lǐng)域所廣泛采納。藝術(shù)從業(yè)者可以在眾籌網(wǎng)站上創(chuàng)建一個賬號,上傳自己的藝術(shù)作品,包括歌曲、畫作等,他們的粉絲可以通過在社交網(wǎng)絡(luò)上分享他們的信息,或者選擇直接捐助來支持自己的偶像。歌手麥當娜、賈斯汀·比伯,雕塑家大衛(wèi)·羅德曼、油畫家路易斯·卡爾都是廣為人知的藝術(shù)眾籌項目發(fā)起者。

        紐約的藝術(shù)、創(chuàng)意眾籌平臺KICK starter,創(chuàng)建5年募集資金已達到10億美元,這也讓不少從業(yè)者看好國內(nèi)藝術(shù)眾籌的前景。2014年以來,藝術(shù)眾籌開始在國內(nèi)藝術(shù)圈興起,先后出現(xiàn)了出售藝術(shù)家時間、藝術(shù)作品、組建藝術(shù)眾籌機構(gòu)等多個藝術(shù)眾籌項目。一時間,“收益率遠高余額寶”、“XX藝術(shù)大師送給普通老百姓(603883,股吧)投資者的最后機會”、“與國際藝術(shù)大師零距離”等標題充斥媒體報端,迅速吸引了人們的眼球?!皝y花漸欲迷人眼”了幾個月之后,藝術(shù)眾籌中這些名噪一時的項目便陷入沉寂,再無音訊,直到今年春拍前后,一批藝術(shù)眾籌項目以新的面目再度沖出江湖。

        縱觀近兩年國內(nèi)陸續(xù)推出的一些藝術(shù)眾籌項目,幾乎都有兩個特點:一是眾籌作品價格要低于藝術(shù)家作品市場價格;二是項目互動性強,能夠讓項目購買者體會到參與感。相較而言,去年國內(nèi)出現(xiàn)的藝術(shù)眾籌項目主要集中在某個或幾個藝術(shù)策展人或機構(gòu)手中,如后來引發(fā)爭議的沈其斌“跟著大師去買畫”、天合仁藝推出的一系列“藝術(shù)眾籌”項目,特點是以收益高、可回購、交易便捷為賣點。而今年出現(xiàn)的藝術(shù)眾籌項目多出現(xiàn)在一些眾籌網(wǎng)站的藝術(shù)類板塊,此外,還有個別專門做藝術(shù)類眾籌項目的網(wǎng)站。相較去年,今年很多眾籌項目低調(diào)了許多,而且還有相當數(shù)量的項目未能通過眾籌形式籌集到資金而流產(chǎn)。

        本質(zhì)之爭:銷售渠道還是融資手段?

        對于普通公眾來說,盡管各種藝術(shù)眾籌項目以各種方式宣傳其“親民”和“便捷”,但其實質(zhì)仍讓很多人感到一頭霧水。對此,知名微拍電商“姐夫拍”創(chuàng)始人胡湖描述了他參加過的由藝術(shù)家宗劍發(fā)起的眾籌項目,“項目的本質(zhì)是讓參與者花費100元或200元購買他的一小幅畫作,從本質(zhì)上說就是希望讓藝術(shù)營銷大眾化,并分散大宗藝術(shù)品銷售壓力?!?br/>
        曾推出“藝知世界”項目的藝術(shù)眾籌發(fā)起人盧紅也對記者表示,以“藝知世界”主打的“籌資供創(chuàng)作,后期銷售后按份額分成”的藝術(shù)眾籌模式可以理解為,結(jié)合廣大投資者力量,資助了一個并不出名的“凡·高”,后來“凡·高”的作品經(jīng)過一系列運作后售出了高價,早期投資其藝術(shù)創(chuàng)作的投資人就獲得了相應(yīng)回報。

        然而,某門戶網(wǎng)站收藏頻道推出的“藝術(shù)絲綢之路”與此并不相同,項目經(jīng)理劉青青對記者表示,他們組織的這種藝術(shù)眾籌更像一種“預(yù)消費”模式,以“團購+預(yù)購”的方式,向公眾募集項目資金,在通過互聯(lián)網(wǎng)進行募集時,大眾同步了解到藝術(shù)家的創(chuàng)意和其他信息,進而獲得資金支持,最后根據(jù)出資額,分享其原作、限量復(fù)制品、藝術(shù)衍生品等不同檔次產(chǎn)品。

        而北京金馬甲文化藝術(shù)品交易中心創(chuàng)始人趙文耀則認為,藝術(shù)眾籌將會作為交易所藝術(shù)品電商交易的發(fā)行方式之一。在他看來,眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融交易中一種顛覆傳統(tǒng)的交易模式,在傳統(tǒng)渠道中層層加碼的藝術(shù)品更適合眾籌這一互聯(lián)網(wǎng)直銷形式,能夠讓畫家更直接地與藏家聯(lián)系起來。

        前路漫漫:藝術(shù)眾籌風(fēng)險高企

        藝術(shù)眾籌,這一極為年輕的概念正在加入同樣很年輕的中國藝術(shù)投資市場,然而,相較于許多國外藝術(shù)眾籌項目順利銷售、再度組織、再度銷售的良性循環(huán),國內(nèi)許多藝術(shù)眾籌項目卻喜憂參半甚至一地雞毛。盡管有以“藝米空間”為代表的藝術(shù)眾籌畫廊成功進軍798為正面例證,但如“跟著大師去買畫”等更多的項目卻呈現(xiàn)出了虎頭蛇尾的面貌。這不僅讓業(yè)界質(zhì)疑,作為一種短期資本操作項目,眾籌的方式會不會不太適合發(fā)酵期過長的藝術(shù)領(lǐng)域?

        北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭指出,目前的一些藝術(shù)項目在眾籌領(lǐng)域的成功實踐不一定具備足夠推而廣之的說服力。事實上,眾籌對于很多做項目的人來說并不是因為缺錢,更多的是需要通過眾籌去推廣。因為一般眾籌至少有100人甚至是幾百人參與,這種推廣方式比起發(fā)廣告要好得多,而眾籌平臺是依靠項目籌集到的資金數(shù)目獲得收益的。

        橫跨傳統(tǒng)與藝術(shù)電商領(lǐng)域的胡湖更是旗幟鮮明地認為:“藝術(shù)眾籌平臺的訴求和藝術(shù)眾籌項目參與者的訴求是不完全一致的。因為眾籌行為本身來說還是一個商業(yè)行為,它的根本目的是通過平臺幫人籌到更多的錢,但是對很多藝術(shù)家來說,錢可能并不是他發(fā)起眾籌最核心的原因,更核心的可能是希望更多的人來參與。目前的藝術(shù)眾籌項目,往往搞不清投資者最后能得到什么,甚至項目內(nèi)容中出現(xiàn)很復(fù)雜的合同。如果藝術(shù)家可以把自己的想法和項目支持者的收益用簡單的方式來說清楚,我覺得這種眾籌項目才會有希望,否則不太可能讓大眾支持它。”




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