中國拍賣行業(yè)協(xié)會與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司日前在京聯(lián)合發(fā)布2014拍賣業(yè)藍(lán)皮書——《2014年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2015年展望》。受經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，2014年全國拍賣成交額累計5556.4億元，與2013年相比下降20.6%。2014年推出了第二批文物藝術(shù)品拍賣達(dá)標(biāo)認(rèn)證企業(yè)。而文物藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)表現(xiàn)也基本穩(wěn)定，體現(xiàn)出拍賣市場與宏觀經(jīng)濟(jì)同步調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的特點。

市場

網(wǎng)絡(luò)拍賣增長明顯問題突出

藍(lán)皮書顯示，2014年，拍賣企業(yè)開展的拍賣活動線上成交金額約150億元，網(wǎng)絡(luò)拍賣場次和標(biāo)的上拍量明顯上升，較2013年分別增長43%和54%。

對此，中國拍賣行業(yè)協(xié)會秘書長李衛(wèi)東會上表示，拍賣企業(yè)積極將拍前、拍后的線下專業(yè)服務(wù)與線上拍賣技術(shù)相融合，促進(jìn)客戶服務(wù)能力進(jìn)一步提升，這是2014年網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)發(fā)展的根本原因。他認(rèn)為，現(xiàn)場與網(wǎng)絡(luò)更加緊密結(jié)合的拍賣業(yè)O2O模式正在形成。

但報告也同時指出：在2014年的網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展現(xiàn)實中，各類電商平臺、機構(gòu)部門直接開展網(wǎng)絡(luò)拍賣活動，其拍賣主體資格不明確，監(jiān)管難以到位，擾亂拍賣市場正常秩序和公平競爭的問題仍然突出。

2014年文物藝術(shù)品拍賣市場的調(diào)整仍在繼續(xù)。全年共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會2736場，成交額307.6億元，較2013年微降2%。報告顯示了2014年藝術(shù)市場拍品價檔結(jié)構(gòu)的變化。到2014年秋拍，10家樣本藝術(shù)品拍賣公司成交額在100萬元以上的件數(shù)，已從2011年春拍時占10.6%的比重持續(xù)下降到2014年秋拍不足5%；1000萬以上的拍品數(shù)量從同期的1.1%下降到0.3%。

趨勢

大眾收藏是今后發(fā)展的一個方向

報告指出，拍品結(jié)構(gòu)方面也在進(jìn)行著深度調(diào)整。根據(jù)對10家樣本藝術(shù)品拍賣公司的分析，2014年度中國書畫仍然延續(xù)拍賣市場的主導(dǎo)性地位，份額占比達(dá)62.9%。其中，當(dāng)代水墨板塊持續(xù)升溫，十家公司去年共推出17個專場，成交額5.52億元。而瓷玉珍玩、油畫及當(dāng)代藝術(shù)等幾大門類則均有不同幅度地下調(diào)，尤其是油畫及當(dāng)代藝術(shù)面臨較為嚴(yán)重的調(diào)整，10家公司在該板塊的下滑幅度達(dá)37.4%。這些拍品門類的變化，向市場釋放出強烈的“多元化需求”信號。在拍賣企業(yè)業(yè)務(wù)多元化和服務(wù)精耕化的努力下，一個以大眾化藝術(shù)消費為基礎(chǔ)的文物藝術(shù)品市場正在逐漸形成。

在中國文物藝術(shù)品拍賣市場恢復(fù)發(fā)展的頭十年，市場以收藏需求為主導(dǎo)，并隨著收藏群體資金能力的擴充和群體數(shù)量的擴大而逐步增長。2008年金融危機后，金融資本陸續(xù)介入文物藝術(shù)品市場，以2009年秋拍億元拍品的誕生為標(biāo)志，投資性資本占據(jù)了整個文物藝術(shù)品拍賣市場的重要地位。2012年后，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，金融資本退潮，文物藝術(shù)品拍賣市場成交額大幅下滑。

伴隨著市場的調(diào)整，消費性需求開始逐漸抬升。從2012年以來的數(shù)據(jù)看，文物藝術(shù)品消費需求正逐漸凸顯，新興門類熱點頻出、拍品門類多元化，以及中低價位拍品份額逐漸增大等等，都是消費性需求增長帶來的市場變化。

對于2015年國內(nèi)藝術(shù)品市場的發(fā)展態(tài)勢，中拍協(xié)藝委會副主任何小平表示，今年的藝術(shù)品市場仍處于良性調(diào)整期，不會有太大起落。從幾千元到幾十萬元價格區(qū)間的藝術(shù)品受到追捧與青睞，大眾收藏是今后發(fā)展的一個方向。

關(guān)于2015年拍賣行業(yè)發(fā)展趨勢，藍(lán)皮書認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，拍賣行業(yè)面臨四大趨勢：一是拍賣市場結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化；二是拍賣相關(guān)政策或頻繁出臺；三是網(wǎng)絡(luò)拍賣將步入快速發(fā)展階段；四是企業(yè)分化推進(jìn)拍賣生態(tài)走向新平衡。

報告判斷，2015年拍賣政策改革、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)結(jié)構(gòu)平衡、發(fā)展模式創(chuàng)新等都充滿希望和商機，應(yīng)對妥當(dāng)，行業(yè)發(fā)展將有望實現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)、平中見喜”。

據(jù)悉，藍(lán)皮書同期還發(fā)布了包括中國嘉德、北京保利、北京翰海等在內(nèi)的56家中國文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)企業(yè)名單。