一位有文化的地產(chǎn)商，喜歡字畫，上世紀(jì)90年代藝術(shù)品市場冷清時(shí)，已事業(yè)初成的他，順手買了不少市面上廣泛流通的新金陵畫派錢亞宋魏。到了本世紀(jì)初，藝術(shù)品和房地產(chǎn)市場雙雙火爆，他受人鼓動(dòng)，賣掉錢亞宋魏，買傅抱石。鼓動(dòng)他的人說：像你這么大的老板，收藏錢亞宋魏，檔次不夠。因?yàn)楫?dāng)時(shí)錢亞宋魏價(jià)格不高，于是倒洗澡水就連小孩一起倒掉了，等到錢松喦價(jià)格暴漲時(shí)，他又回頭去買錢松喦，因?yàn)閮r(jià)格高符合他的身價(jià)了。

　　這很像坊間流傳的一個(gè)故事：某服裝店，有一款衣服滯銷，老板在價(jià)牌上添一個(gè)零，反而暢銷了。藝術(shù)品說到底是奢侈消費(fèi)，一件作品只要夠好，價(jià)格再高不愁無人接手；相反價(jià)格再低，有錢人看不上，普通消費(fèi)者也沒有同樣的需求。所以書畫市場分大名頭與小名頭，大名頭價(jià)格越高越受追捧，小名頭價(jià)格越低越被冷落。一般商品價(jià)格會(huì)圍繞價(jià)值按鐘擺規(guī)律震蕩，而藝術(shù)品因?yàn)樵u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是彈性的，影響力和傳播范圍也是價(jià)值的組成部分，有影響了，傳播廣了，就直接提升了價(jià)值。它不是生活必需品，不會(huì)有人因?yàn)榇竺^價(jià)格偏離，回過頭去尋找低估的小名頭。因此伴隨著大名頭價(jià)格的高歌猛進(jìn)，小名頭往往是永遠(yuǎn)的沉寂。有人講小名頭價(jià)格低估，呼吁價(jià)值發(fā)現(xiàn)，在投資為主導(dǎo)，富人為消費(fèi)主體的藝術(shù)品市場，只能是說說而已。

　　藝術(shù)品的價(jià)格形成有其復(fù)雜因素，試以李可染、錢松喦、陸儼少為例，三人大致是同一層次的畫家，但地域因素，李可染位居京城，且作品數(shù)量極少，應(yīng)酬的小牛賣過后兩者山水的價(jià)格；話語權(quán)因素，李和陸任教高等學(xué)府，桃李滿天下，新中國山水最杰出者明明有南錢北李的說法，硬有人說是北李南陸；經(jīng)濟(jì)因素，浙江民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，買畫的人多，推動(dòng)了價(jià)格。錢松喦幸虧在新中國美術(shù)史上有巨大影響，早就確立了大名頭的地位，因而不致被埋沒，而無錫的同輩畫家秦古柳，雖然畫得也很好，由于他沒有進(jìn)入一流的平臺(tái)，就只能是地方小名頭了。

　　當(dāng)代書畫家的價(jià)格形成又是一種套路，起點(diǎn)往往是被某一機(jī)構(gòu)價(jià)值發(fā)現(xiàn)，一般基于藝術(shù)成長性或因?yàn)檎吻巴緝煞N考量，機(jī)構(gòu)推介形成初始價(jià)格。隨著傳播范圍的擴(kuò)大、藝術(shù)的精進(jìn)、地位的繼續(xù)提高，市場追捧人數(shù)增加，形成漲價(jià)趨勢，畫家根據(jù)市場成交記錄不斷提高潤格，也有因?yàn)楣┎粦?yīng)求，提價(jià)限制需求。這種快速輪番漲價(jià)模式，一般由推手和潤格引導(dǎo)雙重造就，只要這個(gè)書畫家繼續(xù)成長，就不會(huì)停止，一直到潤格完全脫離市場，被只看價(jià)格的終極消費(fèi)者看上。這種因時(shí)譽(yù)產(chǎn)生的價(jià)格偏差，要等一個(gè)時(shí)代過去才能得以矯正。

　　買藝術(shù)品，投資、收藏、喜好是不一樣的。投資著眼的是賣點(diǎn)；收藏得有方向、有研究、有意義；喜好是藝術(shù)品市場最健康的需求，只要賞心悅目、物有所值。但當(dāng)今藝術(shù)品市場距離健康消費(fèi)還很遙遠(yuǎn)，即使那位有文化、有購買力的地產(chǎn)商也不例外，他買了很多傅抱石，有人說有偽作，他將信將疑，索性把所有藏畫都賣掉了。不是發(fā)自真正喜歡的收藏總歸不夠自信，也不是擁有一堆藏品就叫收藏。