近些年，網(wǎng)絡(luò)拍賣藝術(shù)品日益興起，國內(nèi)外的一些大型拍賣行也都在嘗試網(wǎng)拍。不久前，佳士得拍賣行舉行了一場(chǎng)網(wǎng)上拍賣，吸引了全球29個(gè)國家440多位買家參加。此次拍賣會(huì)上，買家瀏覽審視拍品以及競(jìng)買過程都通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，拍賣在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行得十分激烈，大多數(shù)拍品價(jià)格超過預(yù)期。

作為一家世界著名的藝術(shù)品拍賣行，創(chuàng)立246年來一直擅長傳統(tǒng)的在拍賣廳里舉行由拍賣師主持的拍賣會(huì)，佳士得為什么這次要進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)拍賣?其操作可有依據(jù)?

網(wǎng)拍概念由來已久

實(shí)際上早在2006年7月，佳士得便推出網(wǎng)上競(jìng)買服務(wù)，并在2007年春拍中和現(xiàn)場(chǎng)拍賣同時(shí)運(yùn)用。2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場(chǎng)嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨(dú)舉辦網(wǎng)絡(luò)拍賣。其公司報(bào)告顯示：2011年網(wǎng)上競(jìng)買服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競(jìng)買來自于網(wǎng)上。

網(wǎng)絡(luò)拍賣作為電子商務(wù)的概念早已提出。十幾年來，人們?cè)诜撬囆g(shù)品拍賣領(lǐng)域一直在進(jìn)行著網(wǎng)拍的探索，發(fā)展較快，目前運(yùn)作相對(duì)成熟。網(wǎng)絡(luò)拍賣在藝術(shù)品市場(chǎng)中介入也并不晚，2000年6月嘉德在線正式開通，在國內(nèi)首開了拍賣企業(yè)舉行藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣先河。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣采取多專場(chǎng)、365天24小時(shí)不間斷進(jìn)行。由于藝術(shù)品真?zhèn)?、質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)保障不足，網(wǎng)絡(luò)展示全替代展廳現(xiàn)場(chǎng)展示等問題沒能根本解決，使得網(wǎng)絡(luò)拍賣這一模式一直沒在國內(nèi)得到廣泛推廣和應(yīng)用。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣也一直主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)，其在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價(jià)一般多在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，購買藝術(shù)品的目的多在于收藏和裝飾，低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}不明顯，因而網(wǎng)絡(luò)拍賣可以滿足他們的需求。當(dāng)然，嘉德在線不涉及高端文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的另一個(gè)原因是避免與其母公司——中國嘉德拍賣公司的市場(chǎng)出現(xiàn)競(jìng)爭。

網(wǎng)拍確有優(yōu)點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)讓拍賣突破了時(shí)空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時(shí)也降低了拍賣門檻。網(wǎng)絡(luò)拍賣很大的優(yōu)勢(shì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將原本貴族化的場(chǎng)內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易。每年藝術(shù)品春秋大拍中，買家們都有忙于“趕場(chǎng)”的煩惱，各大藝術(shù)品拍賣公司也有意錯(cuò)峰開拍，避免買家在競(jìng)買上“撞車”。有時(shí)令買家感到無奈的是，場(chǎng)內(nèi)每件拍品的競(jìng)價(jià)時(shí)間只有短短幾分鐘，買家需要當(dāng)即決定要不要繼續(xù)加價(jià)，否則就會(huì)失之交臂。借助互聯(lián)網(wǎng)，問題就迎刃而解了。一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)競(jìng)買，并且做出更加理性的決定，節(jié)約了時(shí)間、交通、住宿等諸多成本。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的優(yōu)點(diǎn)確實(shí)很多，拍賣行可以利用網(wǎng)絡(luò)展示拍品，方便客戶了解項(xiàng)目，適合競(jìng)買人異地看展和競(jìng)價(jià)，有利于降低競(jìng)買成本，提高效率，網(wǎng)絡(luò)拍賣方式比單純現(xiàn)場(chǎng)拍賣擴(kuò)充了服務(wù)范圍。面對(duì)越來越大的競(jìng)爭，拍賣行的網(wǎng)絡(luò)拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場(chǎng)租費(fèi)、招待費(fèi)、廣告推廣費(fèi)等。