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      民營公益美術(shù)館艱難求生存 專家稱定位雷同是問題

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2012-05-10



        經(jīng)歷了10年發(fā)展,北京正式在市民政局注冊(cè)為民辦非企業(yè)組織的民營公益美術(shù)館已有10家。然而,目前成功實(shí)現(xiàn)收支平衡的只有1家。民營公益美術(shù)館如何才能繼續(xù)生存下去?照搬國外模式成不成?國內(nèi)有沒有成功經(jīng)驗(yàn)……民營美術(shù)館的經(jīng)營者們至今還在摸著石頭過河。

        亮色

        年入賬4000萬

        明年展覽全滿

        時(shí)下是美術(shù)展覽旺季。

        在略顯偏僻的百子灣路32號(hào),占地1萬平方米的今日美術(shù)館顯得很特別。開闊的廣場(chǎng)、巨大的室外雕塑,為這個(gè)以新興高價(jià)樓盤為特征的區(qū)域,增添了一抹藝術(shù)的亮色。

        三個(gè)館,七個(gè)展廳內(nèi),有韓國藝術(shù)家黃榮性個(gè)展、向慶華個(gè)展、于會(huì)見大地系列油畫展、館藏長期陳列展在同時(shí)舉辦。5天前,這里還剛剛結(jié)束了邵嚴(yán)水墨藝術(shù)展。接下來的十多天里,還將有4個(gè)新展覽亮相。

        “明年的展覽和贊助全部談定了,現(xiàn)在再來,只能談2014年的合作?!边h(yuǎn)在新疆維吾爾自治區(qū)文化廳掛職鍛煉的館長張子康,對(duì)“家”里的情況了如指掌。

        讓張子康得意的,不僅是這眼前的繁華。在美術(shù)館不對(duì)參觀者開放的區(qū)域里,還隱藏著一個(gè)大約600平方米的畫庫。這個(gè)小型畫庫與位于北京城西北某處一個(gè)2000平方米的大畫庫中,珍藏著今日美術(shù)館建館10年來收藏的5000余件作品。這些在恒溫恒濕環(huán)境中精心保護(hù)的藏品,才是今日美術(shù)館最硬氣的家底兒。

        不過,很少有人意識(shí)到,“如果有一天,今日美術(shù)館不辦了,要注銷在北京市民政局的民辦非企業(yè)資格,畫庫中的這些藏品(所有捐贈(zèng)在市民政局都有備案),將全部由市民政局接管。它們不會(huì)以任何形式返還給曾經(jīng)的投資人和投資機(jī)構(gòu),最有可能的結(jié)局,是這些藏品被轉(zhuǎn)撥給其他美術(shù)館收藏,歸社會(huì)所有?!?br/>
        講這個(gè)“結(jié)局”,張子康不是要嚇唬誰,而是為了讓記者明白,“公益”對(duì)一個(gè)美術(shù)館來說,到底意味著什么。這個(gè)概念,是今日美術(shù)館一切運(yùn)營的起點(diǎn)。

        “很多人問我,美術(shù)館的贏利點(diǎn)在哪里?我說,你們問錯(cuò)了。我沒有贏利點(diǎn),我是公益的,只能靠贊助?!?br/>
        今日美術(shù)館2002年創(chuàng)建,前5年靠創(chuàng)辦者、地產(chǎn)商張寶全平均每年投入千萬元資金維持運(yùn)轉(zhuǎn)。連年負(fù)增長,張寶全也受不了。當(dāng)時(shí)已是館長的張子康提出,讓美術(shù)館正式注冊(cè)為公益機(jī)構(gòu),靠社會(huì)來運(yùn)作。2006年7月,今日美術(shù)館成為北京第一個(gè)在市民政局注冊(cè)為民辦非企業(yè)單位的民營美術(shù)館。

        成為公益美術(shù)館的一年多時(shí)間里,張子康主要靠簡單的出租場(chǎng)地搞活動(dòng),出版、印制畫冊(cè)等貼補(bǔ)家用。在大量研究西方美術(shù)館的財(cái)務(wù)報(bào)表后,張子康認(rèn)為,只有照方抓藥,依靠贊助,才是長遠(yuǎn)之計(jì)。

        接下來的工作變得很明確。什么人會(huì)贊助?什么樣的活動(dòng)最能吸引贊助?贊助者的要求與美術(shù)館的定位,如何平衡?

        今日美術(shù)館最聰明的一個(gè)決策是,從當(dāng)代藝術(shù)中的頂級(jí)藝術(shù)家做起,先展名人新作,有錢以后再考慮其他。名人,意味著能帶來很多附加值。而選擇當(dāng)代藝術(shù),是因?yàn)檫@是公共美術(shù)館的空白點(diǎn)。而且,當(dāng)代藝術(shù)品價(jià)格相對(duì)較低,美術(shù)館還收藏得起。當(dāng)然,當(dāng)代藝術(shù)也最容易結(jié)合商業(yè)運(yùn)作。

        2006年,張子康說服當(dāng)代藝術(shù)的領(lǐng)軍人物方力鈞在今日美術(shù)館舉辦新作展覽。在方力鈞的引薦下,張子康見到了德國萬寶龍公司董事長,激情澎湃地描繪了美術(shù)館的藍(lán)圖,順利得到了贊助。

        當(dāng)然,并不是所有的藝術(shù)家都有能力直接幫忙“拉贊助”。經(jīng)過充分發(fā)動(dòng)人脈關(guān)系,張子康發(fā)現(xiàn),合資企業(yè)是最愿意掏錢做贊助的,這不僅與企業(yè)的財(cái)力有關(guān),還在于企業(yè)對(duì)自己品牌形象的塑造更關(guān)注?!罢褂[好,才有人愿意掏錢,展覽要推廣得好,贊助商的品牌宣傳效果才會(huì)好?!?br/>
        現(xiàn)在,美術(shù)館已經(jīng)圍繞著普通參觀者、會(huì)員參觀者、捐贈(zèng)者三個(gè)層次,形成一套完整的尋找個(gè)人和企業(yè)資助的機(jī)制。美術(shù)館共有基礎(chǔ)建設(shè)基金、展覽及活動(dòng)基金、教育基金、獎(jiǎng)勵(lì)基金、國際國內(nèi)的藝術(shù)文化交流基金、館藏基金、學(xué)術(shù)研究基金及其他專項(xiàng)項(xiàng)目基金共8類基金。其中,展覽及活動(dòng)基金吸引的贊助最多。美術(shù)館全年的大多數(shù)展覽都有贊助扶持。

        對(duì)贊助商的服務(wù),是今日美術(shù)館各項(xiàng)工作中較為精細(xì)的一種。美術(shù)館有員工一百六十多人,其中有七八位專職負(fù)責(zé)與贊助商聯(lián)絡(luò)。就在兩周前,美術(shù)館還特設(shè)專場(chǎng),讓贊助商的VIP客戶參觀,安排藝術(shù)家親自講解。

        2010年,今日美術(shù)館獲得的贊助款已達(dá)3000萬元,如今,贊助與館內(nèi)的藝術(shù)品商店等其他年收入的總和已達(dá)4000萬元。有多少錢,就能做多少事兒,今日美術(shù)館活動(dòng)豐富頻繁,也就可以理解了。

        暗色

        收入占支出10%,為省錢畫展請(qǐng)柬都免了

        同樣是展覽旺季。

        每周二到周日10時(shí)至18時(shí),位于望京利澤西園112號(hào)的元典美術(shù)館都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開門迎客。雖然開放時(shí)間與中國美術(shù)館、今日美術(shù)館差不多,而且從來不收門票,但正在館內(nèi)展出的《暗物質(zhì)——當(dāng)代藝術(shù)異類表述》展覽,除了4月30日開幕那天嘉賓如云,其他日子來參觀的人寥寥無幾。

        元典美術(shù)館每年推出大約7個(gè)主題展覽,每個(gè)展覽持續(xù)月余或更長。此外他們還多次開展關(guān)注孤獨(dú)癥兒童的藝術(shù)教育活動(dòng)。這對(duì)于僅有兩個(gè)展廳的小型美術(shù)館來說,已經(jīng)非常不容易了。

        “當(dāng)初建美術(shù)館的時(shí)候,是要向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊的。”元典美術(shù)館的創(chuàng)辦者谷燕說,她希望這里能成為藝術(shù)普及和教育的場(chǎng)所,成為藝術(shù)家展示才華的平臺(tái)。所有在這里舉辦的展覽,不向畫家要一分錢,也不收參觀者一分錢。

        谷燕不贊成有些美術(shù)館出租場(chǎng)地辦展覽的做法,她認(rèn)為,美術(shù)展覽一般都是“慢熱型”,一個(gè)展覽要給足時(shí)間充分展示,才是對(duì)參觀者和藝術(shù)家負(fù)責(zé),才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳播效果最大化。靠出租場(chǎng)地增加展覽數(shù)量,一兩周就換一個(gè)展覽,走馬燈一樣,沒有意義。而且,主動(dòng)要求租場(chǎng)地辦展覽的,什么樣的人、什么樣的目的都有,通常質(zhì)量不高。

        可是,在經(jīng)營兩年多之后,迫于資金壓力,她已改變主意?!拔乙獓L試合作辦展了。”谷燕說,所謂“合作辦展”,就是變相租場(chǎng)子。只是,她對(duì)前來租場(chǎng)地的展覽還是有一定要求,藝術(shù)水平要說得過去,不能與美術(shù)館的定位相差太多。

        同樣糾結(jié)的,還有宋莊美術(shù)館。

        一進(jìn)大廳,兩位農(nóng)家婦女打扮的阿姨就笑著迎過來?!皝砜凑褂[的?一層、二層都有?!彼齻冋玖⒌目看斑叺奈恢茫瑥那笆且粋€(gè)咖啡角。那是2006年開館之初,美術(shù)館所在的小堡村的一位熱心人租下來的??上?,這里除了周末,平時(shí)很少有參觀者。經(jīng)營兩年,只好退租。當(dāng)時(shí),咖啡角是館里除了展覽贊助和村集體給的基本運(yùn)營經(jīng)費(fèi)之外,唯一可能有的“收入”。

        提到贊助,宋莊美術(shù)館的專職策展人張海濤就很窩火。雖然身處于著名藝術(shù)區(qū),也定位于當(dāng)代藝術(shù),但館里能拉到的贊助還不足運(yùn)營成本(約150萬元)的10%。很重要的一個(gè)原因,是策展人堅(jiān)持認(rèn)為,為新人做展覽是他們的責(zé)任。但他們也將為自己的這種藝術(shù)理想付出慘痛的代價(jià)。據(jù)坊間流傳,為了拉贊助,身為該館主要負(fù)責(zé)人的著名美術(shù)評(píng)論家栗憲廷,幾乎在自己“提拔”過的所有藝術(shù)家身上,都薅了一遍“羊毛”。美術(shù)館至今運(yùn)營已近3年,栗憲廷已無人可薅。為了省錢,美術(shù)館現(xiàn)在舉辦展覽,連印刷請(qǐng)柬都免了。當(dāng)然,參觀美術(shù)展覽是一個(gè)體驗(yàn)式的藝術(shù)享受過程,每減少一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié),就會(huì)減少一分完美感,策展人心里都很清楚。

        還有經(jīng)營更加慘淡的。

        在宋莊美術(shù)館后身兒,就是和靜園美術(shù)館。這家館開辦時(shí)間較早,也曾很紅火。但如今入口處掛著的,還是2010年宋莊藝術(shù)節(jié)時(shí)一個(gè)展覽的海報(bào)。展館早已是人去樓空,靜悄悄一片。此外,曾經(jīng)在原中央工藝美術(shù)學(xué)院院內(nèi)占據(jù)一席之地的墻美術(shù)館,也曾經(jīng)名噪一時(shí),除了展覽,還頻繁舉辦各種論壇,探討的話題引起廣泛關(guān)注。但這家美術(shù)館連注冊(cè)為公益機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)都沒等到,只收藏了十幾件作品就辦不下去了。

        分別于2008年和2009年注冊(cè)為民辦非企業(yè)單位的月亮河美術(shù)館和萬盛美術(shù)館,如今也有一年多不見動(dòng)靜了。

        運(yùn)營方式之探

        美術(shù)館運(yùn)營背后的道道

        ——“一年幾百萬,先虧幾年,你準(zhǔn)備好了嗎?”

        說這話的,是中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長王璜生。他介紹,民營公益美術(shù)館在中國是新生事物,沒有現(xiàn)成的模式可用,大家免不了要參照歐美國家的模式,設(shè)立基金,希望吸引個(gè)人、企業(yè)、財(cái)團(tuán)的贊助來維持日常運(yùn)營。但這個(gè)模式需要前期花費(fèi)大量財(cái)力來樹立品牌。

        “再不好的美術(shù)館,也要考慮人員、展覽、后勤水電氣等供給費(fèi)用,一年的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)少說也得200萬元,多的需要上千萬元?!蓖蹊f,說白了,美術(shù)館的水很深,沒有充足的準(zhǔn)備,最好別來蹚這道“渾水”。

        僅以去年成立的寺上美術(shù)館為例。這個(gè)館主打雕塑的展覽和收藏,開幕展上,僅運(yùn)送參展雕塑的費(fèi)用就達(dá)100萬元。如辦高水平的架上繪畫展覽,要從眾多藏家手中將作品借出來,保險(xiǎn)費(fèi)、擔(dān)保費(fèi)動(dòng)輒幾百萬元,占用資金巨大。

        但是,美術(shù)館要想得到國內(nèi)企業(yè)的贊助并不容易。其中一個(gè)很重要的原因,是為美術(shù)館提供捐贈(zèng)的企業(yè)和組織所能享受的免稅額度很小,與歐美國家捐贈(zèng)和贊助美術(shù)館的企業(yè)可享受“同額免稅”相差甚遠(yuǎn),在一定程度上影響到國內(nèi)企業(yè)贊助和支持美術(shù)館的積極性。做美術(shù)館要有先虧上幾年的心理準(zhǔn)備,等到自己的影響力大了,才有可能獲得社會(huì)的回報(bào)。

        ——“都撲在當(dāng)代藝術(shù)上,未必都有活路?!?br/>
        道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳從2008年起就一直密切關(guān)注民營美術(shù)館的發(fā)展。他認(rèn)為,定位雷同是當(dāng)前民營美術(shù)館經(jīng)營的最大問題?!敖袢彰佬g(shù)館定位于當(dāng)代藝術(shù),成功了,其他人也這樣定位,就未必成功。”毛修炳說,他能理解,很多人定位于當(dāng)代藝術(shù),是因?yàn)檫@部分創(chuàng)作最活躍,收藏價(jià)格低,但隨著近幾年當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的崛起,收藏價(jià)格越來越高,民營美術(shù)館已經(jīng)沒有優(yōu)勢(shì)。而且,由于后來者在這個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)營時(shí)間短,在人脈資源上也不占優(yōu)勢(shì),無法與先來者抗衡。此外,美術(shù)館的經(jīng)營者要考慮自己所在的位置、面對(duì)的主要人群、場(chǎng)地等,是否適合做當(dāng)代藝術(shù),不能盲目跟風(fēng)。

        毛修炳認(rèn)為,最好的辦法還是為自己尋找新的天地,比如專注于攝影、海報(bào)設(shè)計(jì)等展覽,或許反而會(huì)有機(jī)會(huì)。目前,寺上美術(shù)館將展藏重點(diǎn)放在改革開放以來的雕塑上;時(shí)代美術(shù)館則不限定藝術(shù)家和作品的年代,而是專注于藝術(shù)品與文獻(xiàn)之間的關(guān)系,意在梳理被人忽視的藝術(shù)作品背后的哲學(xué)追求,這些定位上的差異,都是一種嘗試。

        ——“我積累了30年的經(jīng)驗(yàn)才敢開美術(shù)館。沒有專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和科學(xué)管理,很難成功?!?br/>
        從臺(tái)灣來到北京,開辦了鑄造美術(shù)館的施力仁,在臺(tái)灣開辦現(xiàn)代畫廊整整30年?!?0年,我有了人脈、財(cái)力、思想和精力,才敢辦美術(shù)館?!笔┝θ收f,辦美術(shù)館并不那么簡單,沒有專業(yè)人才不行。美術(shù)館的高級(jí)管理人才,不僅要會(huì)管人、管錢,會(huì)安排事情,還要非常善于和藝術(shù)家溝通,自己也要具備一定的藝術(shù)眼光。這樣綜合性的人才非常難找?!拔以诒本┮财刚?qǐng)過很多人,從法國回來的,本土成長起來的都有。但說實(shí)話,特別滿意的還是少?!?br/>
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        中國民營美術(shù)館的四次浪潮

        中國民營美術(shù)館曾經(jīng)掀起過四次興建浪潮。

        1991年起,以畫家黃胄創(chuàng)辦炎黃藝術(shù)館為始,全國各地出現(xiàn)了成都上河美術(shù)館、天津泰達(dá)美術(shù)館、沈陽東宇美術(shù)館等,早期民營美術(shù)館基本靠企業(yè)自有資金投入,企業(yè)效益不好了,美術(shù)館也就沒活路了。除炎黃藝術(shù)館外,余下的幾年后紛紛倒閉。

        2002年開始,第二波民營美術(shù)館的建設(shè)浪潮到來。北京今日美術(shù)館、犀銳藝術(shù)中心、上海多倫美術(shù)館、上海證大現(xiàn)代藝術(shù)館、南京四方美術(shù)館等十幾家美術(shù)館初具規(guī)模。它們開始探索仿照西方模式運(yùn)營,但最初,收效甚微。

        2006年,第三波浪潮到來,天津泰達(dá)當(dāng)代藝術(shù)博物館、鄂爾多斯美術(shù)館、四川青城山美術(shù)館群,以及北京宋莊藝術(shù)區(qū)內(nèi)的和靜園美術(shù)館、上上國際美術(shù)館等紛紛建立。如今,和靜園等個(gè)別館已關(guān)閉。

        2008年后,由外資支持的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、伊比利亞當(dāng)代藝術(shù)中心的巨大影響力,刺激了本土民營美術(shù)館的興建熱潮。2010年至今,上海外灘美術(shù)館、北京寺上美術(shù)館、民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海壹號(hào)美術(shù)館等紛紛建立。

        四次浪潮中,其實(shí),“美術(shù)館”的名字一直沒有明確定義,并不是每一家都真正注冊(cè)為公益機(jī)構(gòu),掛“美術(shù)館”之名,行畫廊或會(huì)所之實(shí)的,也不是沒有。但是,幾次浪潮中留存下來的那些美術(shù)館,多少為普及藝術(shù)教育,完善藝術(shù)生態(tài),起到了積極的推動(dòng)作用。

        北京將出促民營美術(shù)館發(fā)展辦法

        近日,北京市文化局?jǐn)M訂了《北京市關(guān)于促進(jìn)民營美術(shù)館發(fā)展的實(shí)施辦法(試行)》,即將正式公布。《辦法》提出,每年要評(píng)選民營美術(shù)館中的優(yōu)秀展覽項(xiàng)目,予以資金扶持。并將支持“走進(jìn)美術(shù)館,體驗(yàn)美術(shù)館”活動(dòng),鼓勵(lì)更多市民親近美術(shù)館。

        此前,文化局還面向公眾推出了2012年度十大美術(shù)展覽,其中,四家民營美術(shù)館的展覽赫然在列。這些舉措,意在為民營美術(shù)館的優(yōu)秀展覽加大宣傳和推廣力度。

        此外,市文化局正會(huì)同有關(guān)部門,就民營美術(shù)館的學(xué)術(shù)研究人員職稱晉級(jí)困難等問題展開調(diào)研,并提出解決辦法。

        市民政局注冊(cè)民營美術(shù)館

        北京今日美術(shù)館

        百子灣路32號(hào)蘋果社區(qū)

        北京月亮河美術(shù)館

        通州區(qū)月亮河公園內(nèi)

        北京通州區(qū)宋莊美術(shù)館

        通州區(qū)宋莊小堡村

        北京通州區(qū)萬盛美術(shù)館

        通州區(qū)宋莊小堡村

        北京元典美術(shù)館

        望京利澤西園112號(hào)

        北京寺上美術(shù)館

        順義區(qū)張喜莊火寺路東

        北京中間美術(shù)館

        海淀區(qū)杏石口路65號(hào)

        北京銀河空間美術(shù)館

        海淀區(qū)北洼路兵器大廈負(fù)一層

        北京時(shí)代美術(shù)館

        建國門外大街甲6號(hào)

        北京民生現(xiàn)代美術(shù)館

        與798藝術(shù)區(qū)相鄰,即將開放

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