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      藝術(shù)品團(tuán)購乍暖還寒 業(yè)內(nèi)稱純藝術(shù)品不適合團(tuán)購

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2012-04-24
        最近,團(tuán)購網(wǎng)站瞄上藝術(shù)品。也就兩三個(gè)月的工夫,團(tuán)藝術(shù)、搏藝團(tuán)、博索藝和團(tuán)、走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道等藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站一股腦兒地上了線,讓一向高高在上的藝術(shù)品降下價(jià)來跑起了量,備顯“親民”。不過,對(duì)于打了折的藝術(shù)品,消費(fèi)者觀望的多,買賬的少,這與人們趨之若鶩地抱“團(tuán)”吃頓飯、看場(chǎng)電影的熱鬧情形大相徑庭。


        團(tuán)購乍暖還寒

        藝術(shù)品價(jià)格近年來像坐上直升飛機(jī)般勇攀新高,令尋常百姓望塵莫及,然而通過團(tuán)購這一“跑量”的全新交易方式,其高昂的價(jià)格竟也有了商量的余地。

        春節(jié)前夕,由今日數(shù)字美術(shù)館推出的團(tuán)藝術(shù)藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站上線。主推的團(tuán)購藝術(shù)品以版畫為主,作者包括楊少斌、王廣義等國內(nèi)知名版畫家,作品價(jià)格均在5萬元以下。當(dāng)代藝術(shù)家方力鈞一幅原價(jià)5萬元的版畫作品,以8.5折出售;當(dāng)代藝術(shù)家祁志龍?jiān)瓋r(jià)4.5萬元的版畫《女生》,以8.5折出售。團(tuán)購這些商品,還將獲得三份贈(zèng)品。國內(nèi)知名時(shí)尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)前不久也推出藝術(shù)收藏頻道,以相對(duì)低廉的價(jià)格將一大批現(xiàn)當(dāng)代油畫、國畫、版畫一網(wǎng)打盡,甚至不乏日本當(dāng)紅藝術(shù)家村上隆的作品,首波宣傳攻勢(shì)便是“藝術(shù)品類全場(chǎng)滿返,買1萬元返1萬元,不設(shè)上限,買多返多”。去年底,書法家陳大中、汪永江也曾在淘寶網(wǎng)團(tuán)購頻道亮相,原價(jià)1.6萬元的作品可以幾近五折的價(jià)格訂購,價(jià)后8888元。訂制方式是提供三種紙張尺寸,總共可寫28個(gè)字,行書或草書皆可,內(nèi)容則由買家自由選擇,每位書法家限量創(chuàng)作20件。

        雖有折扣,從藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站頁面顯示的銷量看,純藝術(shù)品成交卻是寥寥,畢竟,這些商品折下來價(jià)格依然不菲,還真不是輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能決定的。像團(tuán)藝術(shù)的“熱銷商品”頁面上空空蕩蕩,截至記者發(fā)稿時(shí),成功團(tuán)購的藝術(shù)品只有3件。某些藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站甚至還未熱乎就已偃旗息鼓了,像博索藝和團(tuán),書畫、翡翠等藝術(shù)品類別已清空貨架空留條目。相比之下,倒是一些看似“配菜”的藝術(shù)衍生品(印有藝術(shù)家獨(dú)家授權(quán)作品圖案的茶具、臺(tái)燈、餐盤、抱枕等日用品)銷量可觀。比如設(shè)計(jì)師葉宇軒的巧克力U盤,原價(jià)229元,團(tuán)購價(jià)138元,吸引47人購買,一套由岳敏君、劉野、楊承文、季大純參與設(shè)計(jì)的便攜式煙缸,原價(jià)25元,團(tuán)購價(jià)20元,吸引40人購買。

        衍生品市場(chǎng)大

        一位電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者,純藝術(shù)品根本不適合線上團(tuán)購,無論對(duì)商家還是顧客。純藝術(shù)品以質(zhì)為基礎(chǔ),講究原創(chuàng)性、稀有性,而線上交易尤其是線上團(tuán)購以量為基礎(chǔ),講究薄利多銷,通常偏向于選擇標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。例如圖書就是高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,到哪個(gè)地方都一樣,不像衣服,不同品牌的尺寸、質(zhì)地可能存在差別,越是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品客戶越是不需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn),只需做線上線下的價(jià)格比較即可,電子商務(wù)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也越發(fā)能發(fā)揮得淋漓盡致。他強(qiáng)調(diào),易保修對(duì)于線上交易相當(dāng)重要,而這一點(diǎn)也恰恰是純藝術(shù)品的軟肋。藝術(shù)品鑒定向來困難重重,在大型拍賣會(huì)上親眼得見的拍品尚且不能辨明真?zhèn)?,又憑什么相信虛擬世界幾張圖片的承諾。

        沒有人想做賠本的買賣,純藝術(shù)品不大合乎線上團(tuán)購的規(guī)矩,藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站大抵不是不知,而事實(shí)上推廣“藝術(shù)概念”才是他們想跑的“量”。比如走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道就以“當(dāng)代原創(chuàng)藝術(shù)”、“素處以默,書寫人心”等為主題策劃了不少線上展覽,也將與藝術(shù)家、沙龍和藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作線下活動(dòng)提上議程,試圖培養(yǎng)大眾的消費(fèi)習(xí)慣。

        團(tuán)藝術(shù)的負(fù)責(zé)人也說銷售重心不在純藝術(shù)品,而是“藝術(shù)團(tuán)購”的概念,降低藝術(shù)享受的經(jīng)濟(jì)門檻,其團(tuán)購項(xiàng)目包括藝術(shù)衍生品甚至美術(shù)館票務(wù)等各類藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn)。一位藝術(shù)愛好者向記者坦言對(duì)團(tuán)購柯羅版畫作的興趣,這“柯羅版”指的是一種平板印刷工藝,以此工藝復(fù)制的名畫千把元就能買到,“這樣的畫自然升不了值,不過掛在家中,可以裝點(diǎn)生活”。

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