近日，藝奇文創(chuàng)集團聯(lián)合中國動漫集團，在北京798藝術(shù)區(qū)宣布成立我國首個動漫、藝術(shù)授權(quán)服務平臺，雙方將運用專業(yè)的授權(quán)規(guī)劃知識、授權(quán)衍生品的設計和制作方案，為中國動漫、藝術(shù)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)服務。


　　藝術(shù)授權(quán)在中國雖然是個新鮮事物，但在快速發(fā)展的國內(nèi)藝術(shù)市場上，發(fā)展前景廣闊。有專家指出，藝術(shù)品市場離不開藝術(shù)授權(quán)。這是為什么？

　　藝術(shù)授權(quán)助力藝術(shù)發(fā)展

　　藝術(shù)授權(quán)又稱藝術(shù)作品認可，一般來說，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品或藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務），并向授權(quán)者支付相應的費用；同時授權(quán)者給予作者相應的指導與協(xié)助。

　　說到藝術(shù)授權(quán)，繞不開北京“798”藝術(shù)區(qū)。正是這片文化熱土，催生了中國第一家藝術(shù)授權(quán)服務平臺。

　　走進藝奇文創(chuàng)“藝術(shù)空間”，許多價值連城的名畫撲面而來，徐悲鴻的馬，齊白石的蝦，梵高的向日葵，張大千的山水畫，或奔騰在織錦上，或嬉戲在餐碟里，或游弋在杯盤中……隨便的一個印有藝術(shù)品的物件，都讓人愛不釋手。

　　在這里，人們用眼、心、味覺感受著藝術(shù)授權(quán)帶來的生活情趣。作為藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁，藝術(shù)授權(quán)不但為藝術(shù)家贏得了更多的版稅收入，而且擴大了藝術(shù)家的影響和其作品的含金量。藝奇文創(chuàng)董事長郭羿承博士認為，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)，可以催生獨特的文化創(chuàng)意商品，給人們的生活和工作空間增添藝術(shù)色彩。

　　據(jù)了解，目前世界上許多美術(shù)館、博物館收藏的藝術(shù)品，通過藝術(shù)授權(quán)，開發(fā)出了各種各樣的創(chuàng)意商品，進而帶動了文化市場的消費。

　　隨著中國藝術(shù)市場的快速發(fā)展，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)開始進入人們的視野，并顯示出巨大的市場潛力。2009年，在第四屆北京文博會上，“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變?nèi)遮吰惹?，組委會抓住這個難得的機遇，特地推出了“藝術(shù)授權(quán)交易與設計展覽會”，第一次將“藝術(shù)授權(quán)”的概念傳播開來。不久，國內(nèi)首個藝術(shù)授權(quán)專項基金——北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)專項基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場的推廣項目。

　　隨著中國藝術(shù)市場的繁榮與發(fā)展，國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場一路火熱：擁有豐富資源的博物館看到了藝術(shù)衍生品的巨大市場和升值潛力，陸續(xù)進入藝術(shù)授權(quán)市場；與此相關(guān)的金融創(chuàng)新政策逐漸出臺，為藝術(shù)授權(quán)提供了資金保障；消費者對藝術(shù)品的青睞以及對提高生活品質(zhì)的渴求，則為藝術(shù)授權(quán)提供了市場。

　　提升企業(yè)品牌事半功倍

　　今年9月，國內(nèi)首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡在杭州發(fā)行。浙江博物館首次進行藝術(shù)授權(quán)，聯(lián)手電信和銀行，發(fā)行印有《富春山居圖》合璧的“銀行卡”，將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合在一起。此前，臺北故宮博物院典藏的唐代大畫家懷素的《自敘帖》，經(jīng)藝術(shù)授權(quán)，制成價值高達5萬元人民幣的奢華床罩遠銷海外，其每年古畫限量復制品的銷售超過了門票總收入。

　　在國外，藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展更是如火如荼，而且業(yè)績驚人。4年前，荷蘭銀行經(jīng)藝術(shù)授權(quán)，將梵高的作品作為企業(yè)形象元素，設計出帶有梵高作品的銀行卡、信箋、禮品等，創(chuàng)出3個月業(yè)績增長300%的奇跡。

　　國際授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，全球品牌授權(quán)市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權(quán)市場規(guī)模僅為15億美元。無疑，中國的授權(quán)產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。

　　在前不久召開的第三屆“藝術(shù)授權(quán)交易與設計展覽會”上，文化部文化市場司發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2010年我國藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易60億元。根據(jù)國際測算，我國藝術(shù)授權(quán)所帶來的藝術(shù)衍生品生產(chǎn)總值可達1767億元。

　　中國社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心張曉明分析，在國外動漫領(lǐng)域，電影票房和授權(quán)產(chǎn)品的收入比例大約是1:7,而中國動漫領(lǐng)域的整體授權(quán)開發(fā)、規(guī)劃發(fā)展還相對滯后。

　　“前三季度中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。過去我們都是主動找客戶去簽授權(quán)訂單?，F(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門來，最近簽訂的一個授權(quán)協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達6000萬元?！惫喑懈嬖V記者。

　　據(jù)了解，以前注重藝術(shù)授權(quán)的多是一些國外企業(yè)，或外資企業(yè)?，F(xiàn)在中國本土品牌企業(yè)已經(jīng)認識到了藝術(shù)授權(quán)的市場潛力，如深圳的格頓、廣州的玻璃先生等，均和藝奇文創(chuàng)合作，欲推出藝術(shù)授權(quán)商品。

　　“藝術(shù)授權(quán)是國際通用有效的商業(yè)模式，對提升企業(yè)品牌起到事半功倍的作用。當藝術(shù)植入品牌時，藝術(shù)的知名可以帶動品牌的知名。”北京大學陳剛教授表示。

　　盜版和“山寨”的威脅

　　2011年，對中國藝術(shù)授權(quán)市場來說，具有標志性意義：國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)交易井噴式攀升，由藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品打造的“藝活概念館”成型，國內(nèi)首張藝術(shù)授權(quán)銀行卡亮相，藝術(shù)授權(quán)概念展露于文交所，2011年被稱為“藝術(shù)授權(quán)元年”。

　　“今年藝術(shù)授權(quán)市場的火爆，源于國家宏觀政策的支持以及市場需求?！濉?guī)劃綱要將文化產(chǎn)業(yè)列為中國的支柱性產(chǎn)業(yè)，十七屆六中全會再次強調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位，這使市場各方都感受到文化產(chǎn)業(yè)巨大的投資潛力。另一方面，企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升，加上中國文化消費需求大幅增長，這幾個因素結(jié)合促成了中國藝術(shù)授權(quán)市場的成長?！睆垥悦鞅硎尽?br/>
　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國的文化消費潛力很大，將文化藝術(shù)、創(chuàng)意與商品結(jié)合，是今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。但現(xiàn)在國內(nèi)對藝術(shù)授權(quán)及其發(fā)展?jié)摿Α⑶熬傲私獠蛔?。在我國，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨不少問題：首先是知識產(chǎn)權(quán)保護不足，其次是中介組織不足。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)，需要藝術(shù)家、授權(quán)商、制造商、銷售商等不同角色攜手，但目前國內(nèi)這條產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，不少藝術(shù)家只能兼任制造商和銷售商。

　　郭羿承認為，隨著國內(nèi)文化單位轉(zhuǎn)制，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營收模式，開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品是一條重要思路。

　　文化部文化產(chǎn)業(yè)司官員李小磊表示，我國的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)剛剛興起，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、法律環(huán)境的完善、金融服務的創(chuàng)新都有待探索創(chuàng)新。政府部門將加快“藝術(shù)品市場管理條例”的立法工作，使得今后授權(quán)、版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等方面的交易有法可依。

　　在國外，藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展已有30年的歷史，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式。資料顯示，在藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美國，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的3倍以上。紐約、倫敦、法蘭克福等地都有專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會。

　　盡管市場看好藝術(shù)授權(quán)前景，但一些藝術(shù)家對此還是心存疑慮：國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，藝術(shù)授權(quán)固然擴大了藝術(shù)作品的推廣和影響，但一旦授權(quán)產(chǎn)品出來，各種盜版、“山寨”版就會跟風而起，藝術(shù)家和經(jīng)過授權(quán)的生產(chǎn)商就很難在授權(quán)復制的生產(chǎn)、銷售中獲益。