2011年是“十二五”的開局之年，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中也是承前啟后的一年。當前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出令人鼓舞的態(tài)勢。第七屆中國深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會落下帷幕，總成交額達到1245.49億元，其中文化產(chǎn)品出口交易額為124.11億元?！巴苿游幕a(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的國家戰(zhàn)略確立之后，學界在討論實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重5%以上目標的同時，更關注文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮發(fā)展的科學內(nèi)涵、文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的發(fā)展路徑以及文化產(chǎn)業(yè)的多重價值。


　　核心問題：科學發(fā)展

　　文化是一個民族的精神和靈魂。進入21世紀，國人對文化功能屬性、精神與經(jīng)濟價值的認知不斷深化。本世紀初，我國正式提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，“十二五”規(guī)劃建議中“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標定位使文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非高帆勁風、航行無礙。發(fā)展的失衡與不可持續(xù)，體制機制、產(chǎn)業(yè)結構、保護開發(fā)、經(jīng)濟與社會效益間的摩擦，時空上的區(qū)域布局、國內(nèi)外市場失衡以及創(chuàng)意貧乏、附加值低、人才匱乏，無不制約著發(fā)展的可持續(xù)性。因此，科學的發(fā)展觀和轉變發(fā)展方式是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要方面。科學發(fā)展需要創(chuàng)新理念、培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

　　今年4月，胡錦濤總書記在考察海南國際創(chuàng)意港時指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力在于體制機制的創(chuàng)新和科學技術的支持，要依靠創(chuàng)意人才。創(chuàng)新理念、創(chuàng)新人才、科學發(fā)展是我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的首要問題。

　　文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，意味著在國民經(jīng)濟統(tǒng)計指標體系中要有新的認識，中國社會科學院張曉明研究員向記者介紹，20世紀80年代，聯(lián)合國教科文組織便提出重新制定當代文化產(chǎn)業(yè)的測量標準，并在《2008創(chuàng)意經(jīng)濟》報告中，把“創(chuàng)意經(jīng)濟”作為經(jīng)濟、文化、技術和社會發(fā)展的主軸概念?！?010創(chuàng)意經(jīng)濟》報告顯示，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額已超過全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場20%的份額。雖然各地都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟引擎，但是，當前“創(chuàng)新能力不足，已成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸”；“對高端人才的培養(yǎng)，將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素”，這是十一屆全國政協(xié)副主席鄭萬通對創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的評價。

　　自覺、自信：新文化觀的生成

　　據(jù)了解，2010年我國藝術品成交總額超過500億元人民幣，成為世界最繁忙的藝術品交易市場之一。第七屆中國深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會的優(yōu)異成績足以顯示，文博會正在成為展示文化改革發(fā)展成果的重要窗口，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，推動中華文化“走出去”的重要平臺。學者們普遍認為，中國文化“走出去”，現(xiàn)在應該進入打造品牌、講求效益、進行長遠規(guī)劃的新階段。

　　推動民族振興發(fā)揮強大力量，必須有文化的自覺、自信。中國社會科學院張曉明、章建剛及上海交通大學胡惠林等學者認為，在新一輪全球化的背景下，文化的不安全感從根本上是來自文化市場競爭力不足，或者是來自對競爭能力的自卑感，甚至是來自對自己文化吸引力和道義感召力的不自信。

　　長期以來，美國好萊塢、迪斯尼的影視、動漫產(chǎn)品，既蘊涵著鮮明的美國特色，又迅速地在世界不同文化間傳播著。中國文聯(lián)副主席、中國作協(xié)副主席丹增對記者慨然指出：“反觀我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會上有一些所謂的‘文化人’，腦子里只有一個‘票房’概念。為了錢、為了名，別人需要什么就做什么，甚至不惜迎合國外的需求?！眹鴦赵貉芯渴揖C合司司長陳文玲則批評說，在中西方文化的激烈碰撞中，我們出現(xiàn)了一種盲目的崇洋媚外，認為國外的文化就是先進文化，自己的文化就是落后的，良莠不分，盲目地照搬西方的一些東西，包括文化品的制造方式，比如說很多動漫、游戲、影視作品，實際上是把西方推崇的價值觀放到了文化品里面。

　　“電影產(chǎn)業(yè)能夠促進民族團結和提升不同文化的人們之間的凝聚力，能夠向外界展示和提升國家形象，對國家社會文化的影響和帶來的效益是十分巨大的”，尼日利亞國家電影公司總裁阿福拉比這樣認為。

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有政府的推動，文化部部長蔡武在介紹正在起草的《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》時表示，“十二五”期間，文化部將著力完善改革法規(guī)體系，為加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造好的政策環(huán)境，在實施中因地制宜，發(fā)展一批民族特色濃郁、產(chǎn)業(yè)鏈完善、規(guī)模效應明顯的特色文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)和集群，還將建設文化產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件。

　　價值的多元呈現(xiàn)：經(jīng)濟、文化互補

　　文化產(chǎn)業(yè)是義利互補、義利結合的產(chǎn)業(yè)領域。它的價值呈現(xiàn)，就體現(xiàn)在經(jīng)濟與文化的互補上。世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多元化的大背景，非但不是文化產(chǎn)業(yè)的阻礙，而且恰恰為它實現(xiàn)價值功能提供了可行路徑。

　　文化產(chǎn)業(yè)是高科技、低污染經(jīng)濟，內(nèi)在地貫穿著科學發(fā)展潮流。文化藝術產(chǎn)品是思想意識的物質(zhì)表達，必然帶有一定的價值取向。墨西哥經(jīng)濟學者埃內(nèi)斯托·彼德拉斯在分析危地馬拉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時認為，文化和創(chuàng)意除了有內(nèi)在的社會和審美價值之外，還可以為一個國家的經(jīng)濟增長和社會發(fā)展作出巨大貢獻。文化產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的較大貢獻及其工作者的生產(chǎn)效率證明了這一點。換言之，文化產(chǎn)業(yè)具有促進經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的雙重作用。

　　文化產(chǎn)業(yè)既是經(jīng)濟的戰(zhàn)場，也是思想的糾集地帶。而且，經(jīng)濟往往成為思想的助推器。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠談到，在電影引進輸出這個問題上，美國的限制政策要“高明”得多。他們采取的形式是：以市場行為，允許中國的電影到美國來，采取的方式是鼓勵企業(yè)把中國電影買過來，但只是放在那兒，而不放映。

　　“面對西方發(fā)達國家將自己的價值觀念作為‘普世價值’強勢推行，我們文化創(chuàng)意的創(chuàng)作性要把我們‘核心價值’的守望作為第一要義?！蔽幕课幕萍妓舅鹃L于平如是說，依靠文化科技進步和改造傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)，并拓展文化發(fā)展的新興業(yè)態(tài)將成為一個新的趨勢。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)的價值，應立足于滿足人民群眾的文化權利和多樣需求，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，服務國計民生。對外要全面介紹真實的中國，對內(nèi)要抵制庸俗、低俗、媚俗之風。既要維護文化安全，又要兼容并包，大膽吸納；既要高舉和平發(fā)展的大旗，為我國發(fā)展創(chuàng)造良好的國際文化環(huán)境，又要推動國際間的文化交流與合作，推動中華文化“走出去”，為世界文明作貢獻。

　　內(nèi)涵已經(jīng)清晰，路徑已經(jīng)明確，動力已經(jīng)具備，價值正在呈現(xiàn)。中國文化產(chǎn)業(yè)大有作為，值得期待！項江濤