香港書展年年虧年年辦:做文化推廣不能斤斤計較
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2011-07-27]
每年盛夏的香港書展,都讓這座城市平添了許多文化氣息;每年盛夏的書展,都成為市民的購書季;每年盛夏的書展,也讓中小出版企業(yè)有了露臉的機會。
可讓人沒想到的是,這樣一個“全球參與人數(shù)最多”的書展,卻年年虧年年辦。主辦方香港貿(mào)發(fā)局認為:盈利本來就不是目的,書展是要為讀者和出版商提供服務,成敗與否不能用金錢來衡量。
7月26日,第二十二屆香港書展進入最后一天。
為期7天的展覽,共吸引近95萬人次進場。參觀者中,超過1.5萬名訪港旅客經(jīng)由特別通道入場,較去年上升15%。這是書展主辦機構香港貿(mào)易發(fā)展局在書展結(jié)束時公布的一組數(shù)字。
不過,號稱“全球參與人數(shù)最多”的香港書展,居然年年虧損。雖然今年入場人數(shù)上升,貿(mào)發(fā)局還降低了對部分參展商展費的優(yōu)惠力度,收入會有所增加,負責組織書展的貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良說,從目前的預算看,今年肯定還會虧本。
“從辦展之初就沒有考慮要盈利”
周啟良說,自舉辦以來,香港書展每年都會賠錢。
貿(mào)發(fā)局舉辦書展,有兩個收入來源,一是門票,一是參展商繳納的參展費。
書展的門票定價是25元(港幣,下同),但很多人并不需要交這么多錢:外地游客優(yōu)惠票價10元、12時前進場優(yōu)惠票價10元、小學生優(yōu)惠票價10元、65歲及以上老人免費……所以,95萬入場人次,帶來的門票收入并不高。
今年書展的一個變化,是給參展商參展費的折扣力度有所降低。周啟良解釋,書展的慣例是大參展商優(yōu)先選擇好的攤位。以往的6折優(yōu)惠讓大出版社每年都擴大攤位,中小型出版社被擠到邊角位置。為了改變這一狀況,今年將折扣定在8折。記者在現(xiàn)場了解到,一個普通的9平方米展位,7天費用大約為21735—25605元不等。
香港書展的舉辦模式,是貿(mào)發(fā)局從會展中心租用場地,并負責對外推廣書展、搭建展臺、邀請嘉賓、維持會展秩序等。收入增長緩慢,成本卻年年攀升。
首先是人工費節(jié)節(jié)攀升。從灣仔地鐵站或灣仔碼頭進入會展中心,沿途隔十幾米就會有一位引導員或保安員。據(jù)了解,他們的工資為每小時36元,而這樣的引導員和保安員要數(shù)以百計。
周啟良介紹說,為了增加文化內(nèi)涵,香港書展今年安排了近300場文化活動,包括李敖、施叔青、阿來、池莉等147名作家,都到場演講或參加活動。為了推動英文閱讀,還邀請了11位來自歐美等地的重量級作家。他們中大部分人是由貿(mào)發(fā)局邀請并負擔費用。
一位來參展的內(nèi)地書商告訴記者,感覺香港書展場地內(nèi)的走道很寬闊,周啟良介紹,香港書展的走道比一般的寬些,為4米—5米,以避免出現(xiàn)摩肩接踵寸步難行的場面。
貿(mào)發(fā)局介紹,其實從舉辦之初,香港書展就沒有考慮要盈利。
“服務讀者和出版商是辦展的初衷”
23日晚,拖著滿滿一行李箱書籍的香港市民林先生一家,正在會展中心外等計程車。林先生告訴記者,“書價便宜,一年要看的書都在這幾天配齊?!?br/>
像林先生一樣的香港市民很多。大多數(shù)參展商打出的價格都是7—8折優(yōu)惠。在書價昂貴、動輒一本書就過百元的香港,這一折扣能讓讀者省不少錢。
周啟良介紹,香港書展的宗旨之一就是“炎炎夏日,給年輕人一個好去處,鼓勵健康閱讀”。調(diào)查顯示,書展期間,受訪者整體平均消費為522元,比去年增加約10%。兩成受訪者在書展消費700元以上。
書展讓讀者受惠,也給參展商提供了商機。深圳益文圖書的郭愛銘先生是第一次參加香港書展,只租了一個攤位,但首日就賣出了5000多元的書。
博學出版社是香港一家小型出版社,在書展上也只有一個攤位。業(yè)務推廣經(jīng)理唐詩清女士說,書展銷售額能占到全年銷售額的10%左右?!安贿^我們更重要的目的是推廣。”短短幾天,已經(jīng)有十幾位作者跟她洽談出書。
貿(mào)發(fā)局介紹,為中小企業(yè)提供做生意的機會和推廣的平臺,是舉辦書展的另一個重要目的。
參加書展的,90%以上都是中小企業(yè)。整個書展一共有4億多元的消費,平均到1800多個攤位,一個9平方米的攤位,有20萬的銷售額?!斑@雖然是一個很粗略的計算,但反映出參加書展的出版商有不錯的商業(yè)回報?!敝軉⒘颊f。
“做文化推廣是不能斤斤計較成本的。”周啟良說,“雖然我們辦這個活動是虧損的,但盈利本來就不是我們的目的,我們是為讀者和出版商提供服務的,成敗與否不能用金錢來衡量?!?br/>
一位內(nèi)地出版社負責人說,相對于內(nèi)地書展,香港書展更像書市。
貿(mào)發(fā)局介紹,為把版權交易帶上新臺階,新設了“網(wǎng)上版權交易專區(qū)”,有超過6000本可以作版權交易的書上載。記錄顯示,有接近3500人瀏覽了這個網(wǎng)上交易區(qū)。
書展還在展場內(nèi)設立了“版權洽談區(qū)”,讓業(yè)內(nèi)買家與參展商洽談版權交易事宜,其間不少展商利用這個洽談區(qū)進行商務洽商。
貿(mào)發(fā)局表示,由于涉及版權的洽談,通常不是三言兩語可以敲定,因此暫時未能評估這些措施的成效。
“主辦方基本不需要社會負擔成本”
舉辦書展的貿(mào)發(fā)局,是1966年成立的法定機構,并不是政府部門,可算作半官方機構,其功能定位為“拓展香港貿(mào)易機會”。貿(mào)發(fā)局每年舉辦的活動超過300個,遍布全球,基本每天都有活動在進行。而在其主辦的36個展覽中,有9個是亞洲最大,3個是世界最大,書展只是其中一個很小的活動。
周啟良介紹,雖然書展是虧本的,但貿(mào)發(fā)局作為一個機構,基本不需要社會負擔成本?!半m然我們是非營利機構,但通過我們的努力工作,可以做到收支平衡?!?br/>
那么,沒有盈利要求,如何來評價貿(mào)發(fā)局的工作呢?
周啟良介紹,“我們服務的對象是中小企業(yè),只要他們積極參與活動,就說明我們的工作得到了認可。”
出版社是否參加香港書展,完全自愿,這也為通過市場來評價貿(mào)發(fā)局工作提供了前提。如果認為參加書展無利可圖,出版社可能就“用腳投票”,拒絕參展。
香港書展也面臨文化內(nèi)涵和層次的質(zhì)疑,周啟良認為,這可以從邀請來參展的作家的水平和數(shù)量衡量?!叭绻愕恼褂[沒水平,哪怕你付錢,作家也不愿意來。現(xiàn)在來參會的作家都認同我們是一個達到國際水平的書展。”本次書展,不但內(nèi)地、臺灣一些很受歡迎的作家紛至沓來,歐美的不少獲獎作家也前來出席,“這反映書展的文化水平已經(jīng)得到很大提升?!?br/>
當然,書展成敗,讀者也有話語權。今年的調(diào)查顯示,9成以上的受訪者認為,香港書展是適合一家大小參與的暑期盛事,有87%的人認為,書展籌辦的文化活動增加了他們的閱讀興趣和知識。
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