從中央電視臺經(jīng)濟頻道《藝術品投資》周末版《鑒寶》節(jié)目迅速爆紅，沖到央視收視率排行榜第二名開始，藝術品投資、鑒寶收藏類電視節(jié)目備受青睞，并被快速復制到各省級衛(wèi)視與地方電視臺。演播室鑒定評述、觀眾競猜價格的基本形式以及全國式海選尋寶的特別節(jié)目樣態(tài)由此興起，它們激發(fā)了大眾化收藏的熱潮，但同時也帶來一些指責和非議。特別是頻頻爆出節(jié)目鑒定中刻意造假，為制造效果虛高價格，以明星為喙頭過度娛樂，亂發(fā)證書誤導觀眾等不健康現(xiàn)象，干擾了收藏市場的正常秩序，影響了電視媒體的公信力。其把品質(zhì)、價值以金錢為標準進行量化和價格化的節(jié)目邏輯更加強化了金錢作為社會價值標準的合法性，成為電視節(jié)目低俗化的隱蔽形式和內(nèi)在癥結(jié)。面對此類節(jié)目的低俗化現(xiàn)象，需要從多個層面進行調(diào)整治理，以有效抵制市場誘惑，恢復健康的電視生態(tài)。

　　確立節(jié)目的專業(yè)定位與公共立場

　　鑒寶收藏類節(jié)目的專業(yè)性非常強，必須要把文物知識、鑒定判斷的準確性及對投資品市場現(xiàn)狀與趨勢的專業(yè)性把握等放在首要位置，其他節(jié)目手段，比如明星策略、故事策略、體驗策略等只能作為輔助性手段，這些形式策略不能僭越自己的配角本份，喧賓奪主。

　　節(jié)目專業(yè)定位背后更為核心的支撐是媒體的公共立場，鑒寶類節(jié)目要強化為觀眾服務的根本目標，調(diào)動多種媒體形式與活動，增加節(jié)目的可視性與人文性，提供健康的財富觀念與生活態(tài)度，推進日常生活審美化的進程。中央電視臺《尋寶》創(chuàng)新了節(jié)目全國選秀的活動方式，增加了專家講座、義務鑒定等公共服務性內(nèi)容；《收藏馬未都》剔除了價格競猜方式，以模擬課堂、診所等靈活形式，借助故事的興味、幽默的解讀、寓教于樂的風度、公益性的訴求與健康面對財富的價值立場贏得了受眾歡迎，這些都是把專業(yè)定位與公共立場結(jié)合得較好的例子。

　　建立多層覆蓋的電視法律系統(tǒng)

　　除了強調(diào)媒體在節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)中要有自覺的公共立場之外，必須建立多層次覆蓋的電視法律系統(tǒng)，對媒體進行強制性的管理與制約。美國和大部分歐盟國家都擁有由國家和地方相關權(quán)力機關制定的廣播電視法律，細致、明確地規(guī)定了對廣播電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象的禁令和處罰。如美國《1996年電信法》要求所有的新電視機必須安裝濾除暴力鏡頭的V芯片，還明確規(guī)定了不同低俗表現(xiàn)的罰款金額；2007年又專門通過《反低俗法案》，對任何播出低俗節(jié)目的廣電公司和演藝人員的單次最高罰款提升至50萬美元。除此而外還有許多相關立法，比如《兒童電視法》、《廣告法》、《版權(quán)法》等相輔助，形成了一個多層覆蓋、有效有力的法律管理系統(tǒng)。我國在廣播電視法律系統(tǒng)的建構(gòu)方面還有很長的路要走，對廣播電視低俗化的管理顯得比較被動，這也直接給媒體屢屢試錯帶來了機會，造成了低俗化問題屢禁屢出的現(xiàn)象。

　　建構(gòu)多層有效的自律組織與監(jiān)管體系

　　可以借鑒國外電視行業(yè)的監(jiān)管方式，鼓勵廣播電視各協(xié)會團體、各級電視臺建立行業(yè)自律系統(tǒng)，相互協(xié)作監(jiān)督，形成自我約束機制，如德國電視行業(yè)自律組織（FSF）就在對廣播電視低俗化問題的監(jiān)管上發(fā)揮著重要的作用。此外，還要暢通各種社會監(jiān)督的渠道，特別是鼓勵并獎勵市民團體、各種協(xié)會、普通市民等依據(jù)各種法律規(guī)定對電視節(jié)目的低俗化問題進行控告和舉報；要設立專門部門，完善由舉報處理到信息公布的透明化處理機制，實現(xiàn)有舉報必有調(diào)查、處理和答復的服務目標。

　　優(yōu)化媒體人力資源管理與媒介素養(yǎng)教育

　　針對從業(yè)人員流動性大的特點，要特別重視電視員工專業(yè)素質(zhì)與媒介素養(yǎng)的培訓等工作，以有效規(guī)避節(jié)目生產(chǎn)的低俗化問題。西方許多國家的廣播電視機構(gòu)都十分重視對員工的培訓，一些電視機構(gòu)與組織已經(jīng)建立了一套行之有效的在職培訓制度，一般的做法是，相關廣播委員會制定年度培訓計劃，對廣電工作人員進行階段性的全面培訓，在培訓中還特別強化職業(yè)責任和道德意識的教育，強化媒體人的職業(yè)精神與公共立場。此外，新聞倫理學也已成為美國大多數(shù)高校新聞類專業(yè)的必修課程。媒介素養(yǎng)教育近幾年才受到我國媒體和高校媒介專業(yè)教育的重視，媒體從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)教育狀況普遍較差，必須加大力度推動相關教育。

　　電視節(jié)目低俗化的問題不僅僅存在于鑒寶收藏類節(jié)目當中，它已經(jīng)成為當下電視節(jié)目生產(chǎn)的痼疾，嚴重影響了電視生態(tài)與社會價值觀念，此類節(jié)目雖然也在不斷地調(diào)整自身立場并進行著各種形態(tài)創(chuàng)新，企圖通過增加公益環(huán)節(jié)、服務性內(nèi)容等方式來解決低俗化問題，但若要從根本上有效抵制電視節(jié)目的低俗化問題，必須從多個方面入手，形成系統(tǒng)性的、內(nèi)外兼顧式的、全民參與化的社會解決方案。在一個健康的多極參與的公共空間中，這個問題才能被有效解決和控制，一種嶄新的社會公共理念與文化生態(tài)才能出現(xiàn)。

　　（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）

　　資料鏈接

　　億元時代

　　◎ 2011年6月4日，北京保利春季拍賣會中國古代書畫夜場上，元代畫家王蒙的《稚川移居圖》以4.025億元人民幣成交。

　　◎ 2011年6月3日，北京保利春季拍賣會現(xiàn)當代中國藝術夜場上，吳冠中的經(jīng)典作品《獅子林》以1.15億元人民幣成交。

　　◎ 2010年12月10日，北京瀚海拍賣公司2010年秋季拍賣會近現(xiàn)代書畫專場中，徐悲鴻寫實巨制《巴人汲水圖》以1.71億元人民幣成交。

　　◎ 2010年6月4日，北京保利春季拍賣會《砥柱銘》專場上，宋代書法家黃庭堅的《砥柱銘》以4.368億元人民幣成交。

　　鑒定亂象

　　◎ 2011年，中央電視臺“3·15晚會”曝光，只要給出鑒定費，相關鑒定機構(gòu)就可以為幾件價格低廉的普通瓷器、書畫作品開具鑒定證書，使其成為“極具收藏價值的文物”，身價可翻數(shù)百、數(shù)千倍。

　　◎ 2008年，上海收藏家蘇敏羅女士將某拍賣公司告上法庭，要求退還她競拍吳冠中油畫《池塘》的錢款。盡管蘇敏羅手握吳冠中親書“此畫非我所作，系偽作”的批字，但仍在北京市第一中級人民法院的一審中落敗，所有訴訟請求全部被駁回，法庭判決的主要依據(jù)是《拍賣法》第61條第2款規(guī)定的“免責條款”，即“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真?zhèn)位蚱焚|(zhì)的，不承擔瑕疵擔保責任”。牛鴻英