藝術(shù)市場(chǎng)創(chuàng)造消費(fèi)需求是關(guān)鍵
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2011-07-15]
西沐:對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)講,雖然在拍賣市場(chǎng)我們屢屢經(jīng)歷讓人心驚肉跳的天價(jià),但這并不代表藝術(shù)品市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)頂峰期。其實(shí),相對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模來(lái)講,拍賣市場(chǎng)的高價(jià)只是一種特別的市場(chǎng)現(xiàn)象,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)本身。相對(duì)于中國(guó)資本交易市場(chǎng),中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易額可以說(shuō)是足夠小,小到幾乎是微不足道。就以股票交易市場(chǎng)來(lái)講,在行情不好的情況下,而市場(chǎng)每天的交易額也近2000億元之多,而中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)今年的拍賣總成交額可能會(huì)突破1000億元大關(guān),藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額接近4000億大關(guān),也就是說(shuō),中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)今年的總成交額也僅是不足滬深兩市股票兩天的交易額,由此可見(jiàn),中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模的成長(zhǎng)空間之大。我們根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),也做過(guò)一個(gè)具體的分析:中國(guó)的GDP約為35萬(wàn)億人民幣。按照常規(guī)計(jì)算推定,與其相配比的社會(huì)總資產(chǎn)應(yīng)該為120萬(wàn)億元人民幣左右。根據(jù)巴克利銀行的推薦數(shù)據(jù):機(jī)構(gòu)投資者與高端人士會(huì)配置百分之五的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)品投資。如果我們用非常保守的百分之五來(lái)作為對(duì)藝術(shù)品的潛在的需求進(jìn)行估計(jì)的話,按中國(guó)有120萬(wàn)億的財(cái)富這樣一個(gè)保守的數(shù)字,那么,中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)潛在的需求就是6萬(wàn)億。如果用可流動(dòng)的有效需求只占總需求的1/3這個(gè)假定來(lái)計(jì)算,那也有2萬(wàn)億的規(guī)模。也就是說(shuō),2萬(wàn)億與不足4000萬(wàn)的距離,這就是需要我們踏踏實(shí)實(shí)去走的。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的最終推手是精神消費(fèi)的興起與藝術(shù)消費(fèi)需求的迅猛增加。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)除了對(duì)內(nèi)面臨發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)型以外,對(duì)外還面臨著世界藝術(shù)品市場(chǎng)正處在大發(fā)展、大調(diào)整、大變革的進(jìn)程之中,但是,中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)整合發(fā)展的潮流不可阻擋。世界藝術(shù)品市場(chǎng)多極化、全球化已深入進(jìn)行,新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速,而國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)秩序正在發(fā)生深刻的變化。著力發(fā)掘藝術(shù)品市場(chǎng)的有效需求,推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展,是藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì),進(jìn)一步深化管理體制與創(chuàng)新改革,是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)變方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)的根本動(dòng)力。
那么,拓展中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)成長(zhǎng)空間靠的是什么?我們講,最基本、最低層與最有效的是消費(fèi)需求的培育與挖掘,當(dāng)下,最為迫切的是發(fā)展與壯大中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)。但是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展一定不要忽視一個(gè)基本的支撐,那就是有效需求的培養(yǎng)。如果藝術(shù)品資本市場(chǎng)找不到有效需求的支撐,資本市場(chǎng)的發(fā)展就可能成為投機(jī)者的工具,那么,這時(shí)的藝術(shù)品資本市場(chǎng)就會(huì)成為一種破壞力極強(qiáng)的力量,使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)刻處在不斷震蕩的危險(xiǎn)邊緣。只有當(dāng)藝術(shù)品資本市場(chǎng)找到了有效需求的支撐,它才真正地介入到藝術(shù)品價(jià)值構(gòu)建的過(guò)程之中,藝術(shù)資本這時(shí)才有可能成為一支有力的建設(shè)力量。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型要解決的矛盾是日益興起的精神消費(fèi)與藝術(shù)消費(fèi)需求與越來(lái)越無(wú)法滿足的藝術(shù)生產(chǎn)的供給的矛盾。我國(guó)股票市場(chǎng)市值大約在20萬(wàn)億左右,國(guó)債及公司債市場(chǎng)就更小,據(jù)估計(jì),三者加起來(lái)還不到35萬(wàn)億元人民幣的資本市場(chǎng)規(guī)模。按照有關(guān)方面計(jì)算推測(cè),中國(guó)資本市場(chǎng)應(yīng)有的金融資產(chǎn)近100萬(wàn)億,但目前呈現(xiàn)出來(lái)的僅有35萬(wàn)億,而大部分錢都存在銀行里找不到出路,股市不好的情況下,只能用來(lái)炒房、炒地,甚至是炒農(nóng)副產(chǎn)品。培育與發(fā)掘藝術(shù)消費(fèi)需求應(yīng)將繼續(xù)把制度創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,要以更大的決心和勇氣推進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)領(lǐng)域的全面改革,更加重視改革中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃,堅(jiān)持改革的市場(chǎng)化取向,力爭(zhēng)在藝術(shù)品市場(chǎng)主體、行政、財(cái)稅、金融、價(jià)格等重點(diǎn)領(lǐng)域的改革上取得突破性的進(jìn)展,并努力使藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步深度融合。當(dāng)然,培育與發(fā)掘藝術(shù)品消費(fèi)需求千萬(wàn)不能走我國(guó)乳品業(yè)的路子:不是走創(chuàng)新發(fā)展的路子,而是用降低市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范的“最省事”的方法。這種辦法既可以名正言順說(shuō)保護(hù)藝術(shù)家的市場(chǎng)利益,符合市場(chǎng)的事情讓市場(chǎng)去做;又有利于市場(chǎng)降低成本,有關(guān)部門也容易管理,方便躲避責(zé)任。但是,無(wú)原則的自我發(fā)展,最終損害的是藝術(shù)品消費(fèi)者的利益。最終形成了藝術(shù)品市場(chǎng)中市場(chǎng)不愿做、市場(chǎng)運(yùn)作主體做不了、政府推動(dòng)又無(wú)力這樣一個(gè)尷尬發(fā)展局面。
藝術(shù)品資本市場(chǎng)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,也是中?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的重要推手,但最終的支撐基礎(chǔ)是藝術(shù)消費(fèi)需求的發(fā)展?fàn)顩r。也就是說(shuō)藝術(shù)消費(fèi)需求的發(fā)展?fàn)顩r決定著中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的前途與命運(yùn)。換句話說(shuō),藝術(shù)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)是中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的最終接棒者。
當(dāng)然,在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中,要注意環(huán)境的培育問(wèn)題,特別是輿論環(huán)境的引導(dǎo)問(wèn)題。我們知道,中國(guó)的公眾輿論中有種趨勢(shì),似乎口水多、嗓門大就有理。事實(shí)上,這種以“烏合之眾”取勝的手法,體現(xiàn)了社會(huì)中存在的非理性的從眾心理與日益惡化的社會(huì)心態(tài),這種心理讓“好事不出門、壞事傳千里”。近些年來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)的非建設(shè)性的偏頗輿論盛行,應(yīng)引起我們足夠的重視。因?yàn)?,需求需要培育,而需求的培育需要?jiǎng)?chuàng)造,更需要尊重創(chuàng)造環(huán)境的養(yǎng)成。
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