評:國博展出“文化LV”很正常
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2011-06-03]
國博展出“文化LV”很正常
法國奢侈品品牌“路易威登”在中國的國家博物館舉行了一次展覽,開展發(fā)布會現(xiàn)場致辭時,歷史與文化成為最重要的關鍵詞,很是符合曾經(jīng)在市縣級城市流行一時的那句口號,“文化搭臺,經(jīng)濟唱戲”。
國博是展現(xiàn)泱泱五千年中華文化的殿堂,與之相比,“路易威登”的確嫩了點,但換個角度看,“路易威登”已經(jīng)157歲了,而國博要到明年才能迎來百歲華誕,單講品牌歷史的話,“路易威登”還比國博早五十多年哪。
還是說品牌,國博是座帶有文化象征意義的場所,使用率高或不高,它都應該存在,每位公民都知道有一座國家博物館。但有相當多的人卻不知道它門朝哪兒,一輩子也沒去過一次?!癓V”也好不到哪兒去,坐一趟地鐵,至少要撞上十個八個背LV包的姑娘。菜市場上擺的地攤也常見它的影子,購買者甚至不知道它的名字,將之稱為“花方塊的包”。
所以,“LV”想要強力糾正自己是“非地攤貨”,就要依托一個強大的文化符號,將之推銷給正版用戶,極盡奢華手段打造出來的展覽,其用意還是在還原被搞變形了的奢侈品形象。這對國博也是好事,收入多少入場費倒是次要的,關鍵在于激活了博物館一向呆板、肅穆的氣氛,吸引了一批可能想也沒想過進博物館的人,讓博物館不斷萎縮的教育功能得以再綻放一下。
有人批評說奢侈品不應該進入國家博物館,這顯然是錯解了奢侈品的涵義。在國外,奢侈品并不是炫富的工具,而是帶有濃厚收藏和紀念意義的物品,是一種生活方式的象征,意味著對美好生活的追求。所以,很多中產(chǎn)家庭都會盡自己能力擁有一些奢侈品,這些奢侈品會通過繼承的方式長期留存,因而具備了物質之外有關歷史、文化、親情等眾多珍貴元素。
反觀我們的奢侈品消費,都是直奔主題而去,到了國外購買奢侈品像去超市大采購,不拎滿手不罷休。據(jù)今年1月份公布的信息稱,我國已成為全球奢侈品消費第二大國,且購買者都是20-40歲之間的創(chuàng)富人士,而歐美國家的奢侈品消費者年齡則普遍在40-70歲。創(chuàng)富人士這么喜愛奢侈品恐怕說明了兩點:以前窮怕了,買奢侈品補償一下自己;錢多的實在沒地方花。
綜上所述,“路易威登”和國家博物館的這次合作避免談錢而強調歷史與文化是對的。錢的力量在推動商業(yè)行為,但拿到桌面上來說就俗了,包括“路易威登”在內(nèi)的奢侈品牌。不能只想著輸出產(chǎn)品、打擊盜版,更要輸出奢侈品的消費文化。沒了正常的、健康的、雋永的消費文化,賣出再多的“LV”,也不過是個包而已。
注:凡注明“中藝網(wǎng)”字樣的視頻、圖片或文字均屬于本網(wǎng)站專稿,如須轉載圖片請保留“中藝網(wǎng)”水印,轉載文字內(nèi)容請注明來源“中藝網(wǎng)”,否則本網(wǎng)站將依據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播保護條例》維護網(wǎng)絡知識產(chǎn)權!
相關資訊: