今日，一場(chǎng)品牌時(shí)尚秀——《藝術(shù)時(shí)空之旅》將在中國(guó)國(guó)家博物館拉開序幕。一邊是世界奢侈品牌，一邊是展現(xiàn)泱泱五千年文化的殿堂，提前參觀的許多媒體記者都覺得二者不搭調(diào)。對(duì)此，國(guó)博副館長(zhǎng)陳履生笑言：“明年將迎來(lái)建館百年慶典的國(guó)博與157歲的路易威登相比，還很年輕?！?

　　“類似這樣的展覽要花很多錢”

　　當(dāng)路易威登全球主席及行政總裁賈世杰身著正裝，在別人的攙扶下，一蹦一跳地出現(xiàn)在《藝術(shù)時(shí)空之旅》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，臺(tái)下眾人發(fā)出善意笑聲。這位品牌負(fù)責(zé)人一臉嚴(yán)肅地解釋說(shuō)：“我的腿受傷了，但我堅(jiān)持到北京參加如此重要的發(fā)布會(huì)，在這里我們可以看到兩種文化遺產(chǎn)的碰撞?！?br/>
　　陳履生的發(fā)言則直切主題：“特別說(shuō)明一下， 這是國(guó)博重新開放后首次與品牌合作。很多人很好奇為什么博物館要舉辦這樣的展覽，我們要反映的是歷史與文化并存的概念，悠久的歷史是以文化創(chuàng)意為支撐的，而路易威登自1854年創(chuàng)建以來(lái)，有很多影響旅行歷史的代表性原創(chuàng)與體現(xiàn)藝術(shù)情感的各種設(shè)計(jì)。”

　　對(duì)于“錢”的話題，雙方都巧妙地做了回答?！拔覀儼倌甑墓に囀菬o(wú)法用金錢購(gòu)買的，而且我們擁有對(duì)文化的激情，至于錢，是最后一位考慮的。”相對(duì)于賈世杰的兜圈子，陳履生則更直白：“類似這樣的展覽要花很多錢，但這些不是品牌和我們最關(guān)注的，展示文化才是目的?！?br/>
　　“商”了凈土，挨罵卻獲益

　　記者探訪發(fā)現(xiàn)，品牌展處處透著奢華：昏暗的展廳內(nèi)，專門用玻璃鏡子拼了一個(gè)不規(guī)則展室，一段小石頭爆炸后飛行軌跡的影片循環(huán)播放著；知名旅行家胡安·安東尼奧和查爾斯·貝斯特的旅行箱被擺放在展柜中，上面粘滿了酒店標(biāo)簽，上海浦江飯店與北京六國(guó)飯店的古老行李標(biāo)簽赫然在列；鮮少亮相的品牌發(fā)展文獻(xiàn)手稿與名人物件一一到訪……不時(shí)有身著制服的工作人員輕聲提示“這里不允許拍照”，嚴(yán)格程度堪比文物大展。

　　一位媒體記者小聲嘀咕：“怎么看都像是廣告展，與國(guó)家博物館的地位不太相稱?！?br/>
　　其實(shí)，近期類似的事件還有不少。曾經(jīng)被人們視為文化凈土的博物館、古建筑、大學(xué)等紛紛被“商”。故宮、承德避暑山莊被傳設(shè)私人會(huì)所，太廟內(nèi)舉辦商業(yè)活動(dòng)明碼標(biāo)價(jià)等內(nèi)容頻繁占據(jù)各大論壇熱議話題。然而，被“商”后的獲利者是誰(shuí)？以清華真維斯樓為例，事件引發(fā)爭(zhēng)議后，真維斯品牌回報(bào)率明顯增加，其微博粉絲量一周之內(nèi)增加2000余人。

　　這些地方“商”得起嗎

　　對(duì)于文化頻繁參“商”行為，專家看法不一。

　　陳履生在微博里說(shuō)，清華大學(xué)因?yàn)閷⒌谒慕虒W(xué)樓冠名“真維斯樓”成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，實(shí)際上有人出錢掛個(gè)牌子也沒有什么大不了的事情，但是，要多出一點(diǎn)錢。華盛頓的國(guó)家肖像館和美國(guó)藝術(shù)館的建筑是華盛頓歷史最久的建筑，排名第三，有人出了2億多美元，建了個(gè)兩樓之間的庭院，就以他的名字命名。在美國(guó)的一些美術(shù)館中，每個(gè)展廳都以捐資人的名字命名，也沒有什么問(wèn)題。只是中國(guó)人不太習(xí)慣，慢慢就會(huì)習(xí)慣了。不能什么事情都依靠國(guó)家。讓有錢的人為公共文化設(shè)施破費(fèi)一點(diǎn)，回報(bào)他們一些榮譽(yù)感，也是應(yīng)該的。

　　國(guó)家文物局局長(zhǎng)單霽翔在其著書中提到，美國(guó)華盛頓郵報(bào)稱，當(dāng)代美國(guó)的博物館已經(jīng)成為新的城市廣場(chǎng)，舉辦從爵士音樂會(huì)到教育研討等各種活動(dòng)，沒有任何別的場(chǎng)所能夠像今天這樣的博物館一樣，把各種不同的人聚集到一起?！安┪镳^的宗旨應(yīng)該是傳播文化和推廣教育，這樣能保證博物館的嚴(yán)肅性。國(guó)有博物館要起到文化和教育的功能，相關(guān)的私有商業(yè)活動(dòng)，必須服從這個(gè)主題?！?br/>
　　“純商業(yè)的東西不能進(jìn)入到類似大學(xué)、博物館這類凈土中，這些機(jī)構(gòu)隨意商業(yè)化，實(shí)際上是一種‘不務(wù)正業(yè)’?！北本┐髮W(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾說(shuō)，“一些商業(yè)品牌喜歡到博物館、古建中舉辦品牌推廣的活動(dòng)，這實(shí)際上是不應(yīng)該的，這些地方是提供公益文化推廣的，而不是發(fā)布廳?！?br/>
　　中國(guó)人民大學(xué)教師周孝正認(rèn)為：“決不能一切都向‘錢’看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是好事，市場(chǎng)社會(huì)卻是‘惡性互動(dòng)’，君子愛財(cái)取之有道，各單位和部門都應(yīng)該樹立正確的價(jià)值觀，有些凈土應(yīng)該保持純粹性。”