市場發(fā)育不夠成熟 藝術(shù)品本身缺位 交易平臺缺位
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2011-05-27]
陳蕙茹[我要發(fā)表評論][推薦朋友][打印本稿][字號 大 中 小] 連日來,本報對網(wǎng)友發(fā)帖“到哪里去買適合我家的藝術(shù)品?”的追蹤報道,引起了藝術(shù)界、普通市民等的關(guān)注。成都神鳥數(shù)據(jù)咨詢有限公司(以下簡稱“神鳥數(shù)據(jù)”),為此展開了一系列民意調(diào)查和市場研究。昨日,“成都家庭藝術(shù)品需求”大調(diào)查結(jié)果發(fā)布,調(diào)查結(jié)果顯示,成都市民居家裝修裝飾對藝術(shù)品有需求,但藝術(shù)品本身缺位,交易平臺缺位。讓市民走近藝術(shù),讓藝術(shù)走進生活,任重而道遠。
僅13.8%的家庭擁有書畫
神鳥數(shù)據(jù)作為第三方社會調(diào)查機構(gòu),分別采用電話訪問、個案深度訪談等方式調(diào)查了成都市中心城區(qū)617個家庭的書畫消費情況和成都市中心城區(qū)10個不同規(guī)模畫廊銷售管理人員?!白罱欢螘r間,公司感覺到市民藝術(shù)品方面的需求在增長,所以我們專門開展了此次調(diào)查?!鄙聒B數(shù)據(jù)副總經(jīng)理羅鵬告訴記者。此次調(diào)查內(nèi)容包括三個方面,分別是市民家庭書畫懸掛情況、市民家庭過去一年書畫消費情況和市民家庭未來一年書畫預(yù)購情況。
調(diào)查結(jié)果顯示,市民藝術(shù)品消費現(xiàn)狀整體狀況還較低,但消費需求和消費預(yù)期較樂觀?!皟H13.8%的中心城區(qū)市民家庭擁有書畫;中等收入家庭書畫購買預(yù)期較強;特別是家庭年收入5萬—15萬元的家庭中,有19.9%的市民家庭有書畫,有34.6%的家庭有購買書畫的預(yù)期;在有購買需求的市民家庭中,預(yù)計支出5000元以上的占35.6%。”可見,市民藝術(shù)品消費觀念逐步在改變,有很大提升空間。
原作和真跡越來越受到青睞
調(diào)查還發(fā)現(xiàn),原作和真跡越來越受到青睞?!八囆g(shù)品作為提升家庭文化品位的功能逐步得到重視。 ”羅鵬告訴記者。
一個不容忽視的數(shù)據(jù)是,在有書畫掛出來的家庭中,50%市民家庭的畫作最貴單幅價格在1000元以下,35.3%市民家庭的書法作品最貴單幅價格在1000元以下。但同時可以看到,30%市民家庭的畫作最貴單幅價格在1000元以上,10%的市民家庭的畫作最貴單幅價格在萬元左右。29.4%的市民家庭的書法作品單幅價格在1000—9999元和10000—99999元。這說明市民的書畫消費水平相對較高。
市場發(fā)育還不夠成熟需培育
從調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),目前市場發(fā)育還不成熟,需要大力培育。羅鵬說:“從消費者角度看,總體來說,市民的藝術(shù)品鑒賞、專業(yè)知識以及消費觀念還有一個培育的過程。有成熟的消費者才會有成熟的市場。過去,藝術(shù)品消費主要在收藏領(lǐng)域,是有錢人玩的。但隨著生活物質(zhì)的豐富,很多家庭在家居布置以及子女教育等過程中,逐步意識到了藝術(shù)氛圍的重要。但這種意識還更多處于初級階段,藝術(shù)鑒賞和專業(yè)知識方面都還比較缺乏,接觸藝術(shù)的渠道也比較狹窄,也缺乏相應(yīng)的信息渠道和氛圍,需要補課。從藝術(shù)品經(jīng)營者角度來講,市場機制和對外形象比較傳統(tǒng)。同時,品牌性的機構(gòu)比較少。以畫廊為例,畫廊是百姓了解藝術(shù)作品的有效平臺,不僅是一個藝術(shù)經(jīng)營機構(gòu),也是文化傳播機構(gòu)。但成都市民對畫廊并不了解,很多人將畫廊定義為"賣昂貴畫的地方",僅有4.2%的家庭去過畫廊。而畫廊等經(jīng)營機構(gòu)更多是等人上門,主動策劃一些讓普通市民接觸藝術(shù)的活動還比較少。所以,藝術(shù)品經(jīng)營者在作為一個重要的藝術(shù)傳播平臺的作用還沒有發(fā)揮出來。增強對畫廊的認識,將對市民購買藝術(shù)品起到引導(dǎo)作用?!?br/>
羅鵬認為,調(diào)查結(jié)果表明,目前最重要的一點就是逐步培育市場?!暗谝皇菭I造藝術(shù)氛圍,讓消費者不斷成熟;二是強化市場意識和市場機制,讓經(jīng)營者不斷成熟;三是同時搭建消費者和經(jīng)營者、藝術(shù)家之間的信息溝通平臺?!?br/>
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