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      多家油畫企業(yè)遇發(fā)展瓶頸 大芬油畫村:路在何方?

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2010-06-28
      大芬油畫村美術產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長吳瑞球近來處于“風口浪尖”上,這位大芬油畫村領軍人物如今還有著另一重身份——江蘇海安“523”文化產(chǎn)業(yè)主題公園主要策劃者之一。自該主題公園上月23日開園以來,吳瑞球就成了人民日報等國內媒體爭相采訪的對象。

      “產(chǎn)業(yè)單純、結構單一,土地緊張,過于飽和……大芬亟須以原創(chuàng)、差異化發(fā)展促進轉型升級?!?月1日、4日,人民網(wǎng)、人民日報分別以《海安“523”:升級版油畫產(chǎn)業(yè)平臺為什么這么“火”》、《海安“523”:不做“克隆”油畫村》為題,對比“大芬模式”和“海安模式”。吳瑞球在接受采訪時提出的大芬困境由此引起各方關注。

      大芬實際情況如何?究竟遭遇了怎樣的“瓶頸”?本報記者在近一個月的時間內多次深入大芬村走訪,試圖呈現(xiàn)一個真實的大芬村。

      現(xiàn)象百余畫工畫商前往海安

      事實上,這并不是國內媒體首次關注大芬村困境。早在去年10月29日,《文匯報》就發(fā)表了《“大芬油畫”移師江蘇海安期待異地“盤活”》的文章,報道了大芬村由于地域狹小、房租高漲、遭遇發(fā)展瓶頸而致使多家企業(yè)移師江蘇海安的事件。

      記者在采訪中了解到,由于大芬村強大的影響力,“農(nóng)業(yè)學大寨,文化產(chǎn)業(yè)學大芬”已成為業(yè)內流行語。全國各地也紛紛成立類似大芬村的文化產(chǎn)業(yè)基地。江蘇海安更是在考察大芬后,決定成立一個以油畫產(chǎn)業(yè)為主的文化主題公園。作為“大芬傳奇”的締造者之一,吳瑞球應邀成為該主題公園的主要策劃者之一。同時,深圳大芬村的油畫家、畫工、畫商超過100人先后前往海安。

      一時間,“大芬油畫崩盤,移師海安期待升級”的說法開始見諸報端。甚至有人開始猜測,大芬村無以為繼,已集體轉移他地。在這次大芬企業(yè)“出走”事件中,吳瑞球顯然是一個關鍵人物。不過,他在接受記者采訪時卻表示:“此次確定在海安成立生產(chǎn)基地的企業(yè)有1家,另外還有5個畫工在海安開設了幾家畫廊。其他人只是去當?shù)剡M行前期的市場考察?!?br/>
      吳瑞球的說法得到了深圳龍崗區(qū)布吉街道辦宣傳部部長任曉峰的證實。作為大芬油畫村的直接主管單位,布吉街道辦派工作人員對海安“523”文化產(chǎn)業(yè)主題公園的開發(fā)建設情況進行了考察。任曉峰還特地參加了該主題公園于5月23日舉行的開園儀式。不過,他也表示,海安產(chǎn)業(yè)園由大芬村部分企業(yè)和設計人員參與策劃設計,整個園區(qū)環(huán)境優(yōu)美、整體規(guī)劃感強。尤其是該園區(qū)以兩年免租的優(yōu)惠政策吸引商家進駐,這對每年都面臨房租上漲的大芬油畫企業(yè)來說極具吸引力。

      困局規(guī)劃先天不足制約大芬

      不過,這些“出走”企業(yè)的負責人也明確表示,他們只是由于擴展生產(chǎn)的需要,無奈之下才選擇異地發(fā)展的。深圳市熊氏正剛藝術品有限公司是2005年以來迅速發(fā)展起來的油畫生產(chǎn)企業(yè)。該企業(yè)董事長熊正剛此次受邀去海安成立制作基地,據(jù)他介紹,公司在大芬村附近的生產(chǎn)基地已經(jīng)遠遠不能滿足訂單生產(chǎn)的需求。為了拓展生產(chǎn)規(guī)模,他決定在海安購地50畝,成立制作基地?!翱偛慨斎辉诖蠓?,大芬品牌依然是企業(yè)發(fā)展的靈魂與根本?!?br/>
      吳瑞球告訴記者,他經(jīng)營的深圳市集藝源文化藝術發(fā)展有限公司的總部依然在大芬村,此次去海安辦學、設立銷售分支機構只是企業(yè)擴大生產(chǎn)和銷售規(guī)模的舉措之一。目前,該公司分支機構在上海有4家,浙江有2家,新西蘭有1家。按照吳瑞球“總部在大芬,花開世界”的想法,在五年內,他將把畫廊連鎖店擴張至200家。

      “土地緊張,沒有空間發(fā)展一直是大芬面臨的最大問題?!比螘苑逭f,他在布吉街道辦10多年,深知大芬的優(yōu)勢,卻不得不時刻直面大芬的先天不足。大芬在國際上的品牌效應是其最大的優(yōu)勢,多年來形成的市場根基和客戶群使其具有強大的磁場,能不斷吸引企業(yè)入駐。但是整體規(guī)劃不強、房屋歸村民所有、土地緊張等問題又制約著企業(yè)成長。很多大企業(yè)如浙江義烏的華鴻想要進來,卻苦于無地施展。福建莆田集友藝術總公司,2007年來到大芬,一年后卻又回去了,究其原因還是地方太小,不能滿足發(fā)展需要。“‘圍城效應’因此在這上演,外面的想進來,里面的卻又想去外地發(fā)展。”

      出路原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化大芬在“升級”

      對于大芬村面臨的產(chǎn)業(yè)困境,吳瑞球曾多次表示大芬應“升級”,并提出“原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”的觀點。早在2004年,進行了10多年行畫加工的吳瑞球開始意識到原創(chuàng)和知識產(chǎn)權的重要性,開始有意識地進行原創(chuàng)油畫的生產(chǎn)。所謂“原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”,即不再進行外國名畫的簡單復制,而是整合資源,邀請具有一定水準的畫師原創(chuàng),并將這些作品進行大規(guī)模的復制生產(chǎn),使其產(chǎn)業(yè)化。經(jīng)過6年的發(fā)展,吳瑞球的企業(yè)生產(chǎn)的商品畫八成擁有自主知識產(chǎn)權。

      作為大芬村唯一獲得深圳市重點文化企業(yè)認定的公司,大芬文化藝術實業(yè)有限公司走的就是“原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”之路。該公司主營國內外大型星級酒店配畫業(yè)務。從2006年起,公司開始引進知名原創(chuàng)畫家,與國外設計師一起開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品,集風格設計、畫面創(chuàng)作、框裱生產(chǎn)和安裝于一體。據(jù)該公司董事總經(jīng)理王少峰介紹,由于有專業(yè)的原創(chuàng)設計和生產(chǎn)團隊,受金融危機影響并不大。目前,公司已成功承接歐美等地超過一萬間五星級酒店房間配畫,各種畫面近10萬張,年銷售額高達6000萬。

      據(jù)大芬油畫村管理辦公室副主任范育新介紹,2008年金融危機爆發(fā)以后,以油畫復制為主的大芬村受到很大沖擊,大部分公司當年訂單減少幅度為25%至80%。為了促進大芬美術產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,政府在扶持原創(chuàng)油畫上不遺余力,雖然油畫復制藝術依然是大芬美術產(chǎn)業(yè)的主體,但經(jīng)過幾年的發(fā)展,原創(chuàng)油畫已占大芬產(chǎn)業(yè)的三至四成。“原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”已漸漸成了園區(qū)內企業(yè)的主攻方向。

      不同聲音大芬根基在于行畫復制

      “搞原創(chuàng),大芬‘必死無疑’。”布吉街道辦宣傳部部長任曉峰并不認同“原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”的提法,他認為目前大芬部分企業(yè)的做法不過是為了迎合市場而進行的“創(chuàng)意畫復制”。“如果真要搞原創(chuàng),不必在大芬,國內各個美院更有資源和土壤?!?br/>
      任曉峰認為,政府采取措施扶持大芬原創(chuàng)的意義在于提升大芬的美術地位和發(fā)展部分高端市場。但是,大芬的根基還在于行畫復制產(chǎn)業(yè)。“大芬現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結構就好比一座金字塔,整個基座為行畫復制,只有塔尖才是原創(chuàng)作品。”

      在任曉峰看來,大芬的行畫復制不是太多了,而是發(fā)展并不充分。大芬現(xiàn)在有名氣、有銷售市場,但是并沒有產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為基礎的生產(chǎn)、加工基地?!按蠓椰F(xiàn)在雖有近千家門店,但多為作坊式小企業(yè),企業(yè)員工上500的稍大型企業(yè)幾乎沒有?!?br/>
      為了說明問題,任曉峰向記者出示了一連串數(shù)據(jù),介紹外地油畫企業(yè)的規(guī)模:浙江義烏王斌集團占地總面積80萬平方米,現(xiàn)有員工6000余人,固定資產(chǎn)達5億元;浙江義烏華鴻集團占地600余畝,員工2400余人,2009年實現(xiàn)產(chǎn)值7億多元;福建莆田集友藝術總公司占地面積160畝,員工1800多人……“這些地方名氣不及大芬村,卻有大型的龍頭企業(yè),有實實在在的產(chǎn)值。相比之下,作為國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范基地,大芬村總產(chǎn)值不到6億,還不及一個企業(yè)多,實在是‘有名無實’?!?br/>
      “由于土地等因素的限制,大型的龍頭企業(yè)一時無法發(fā)展起來。但大芬村可以進行整體景觀規(guī)劃,利用其在國際上的影響力,以旅游等產(chǎn)業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”任曉峰說。

      與任曉峰的觀點相似,大芬村畫家、海安“523”園區(qū)景觀設計者周進也表示,海安“523”主題公園整合了多項文化產(chǎn)業(yè)資源,以油畫創(chuàng)作、油畫商品生產(chǎn)和銷售為基礎,集美學教育、生產(chǎn)交易、景觀旅游等為一體。與江蘇省海安縣相比,大芬的優(yōu)勢顯而易見:“別處是硬生生去造一個產(chǎn)業(yè),而大芬本來已具有產(chǎn)業(yè)基礎,只需稍加規(guī)劃,進行整體景觀改造,就能更進一步地促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展?!?br/>
      畫工心聲

      “其實不想走”

      記者在采訪中發(fā)現(xiàn),多數(shù)畫工對于“去留問題”并不敏感。在他們看來,大芬村有上萬畫工,每年來的來,走的走,實屬稀松平常事?!爸灰杏唵危谢罡删托?。反正我們跟著訂單走?!?br/>
      “免兩年房租,我就去了!”

      蔡樣璽是在江蘇海安開店的5個畫工之一,1997年就來到大芬的他,對大芬村有著深厚的感情。

      “我其實并不想走,但是這些年,房租漲得太厲害了。所以,才想到別處去試試。”打通畫工蔡樣璽的電話時,他正在海安忙著新店的準備工作。

      蔡樣璽告訴記者,他2003年曾經(jīng)在大芬開過一個店,但只干了一年就放棄了。原因很簡單,租金一年一漲,支撐不了。當年一間20平方米的店面,月租3000元。“現(xiàn)在要到大芬租個20平方米的店鋪,沒有10萬搞不定。因為大芬村影響大,外面很多人想來開店,村民不愁房子租不出去。但村內想開店的畫工卻又無力支付費用,所以只好選擇壓力相對較小的去處?!?br/>
      這次選擇到海安發(fā)展,蔡樣璽坦言,海安實際上沒有市場基礎,他看重的就是當?shù)氐膬?yōu)惠政策。他開了間80平方米的店,起租三年,但只需支付一年的房租,共計3萬。“雖然這邊經(jīng)濟沒有深圳好,但是有租金優(yōu)勢,政府也扶持。市場空間是可以慢慢培養(yǎng)的。大芬也是發(fā)展了20多年才形成現(xiàn)在的市場規(guī)模?!?br/>
      “只要有單,就會一直待下去”

      但對于大部分畫工來說,大芬村內的店鋪與他們并無關系。他們只在乎是否“有活可干”。

      畫工小謝2006年來到大芬,他非常滿意這種按件計算工錢的方式。“活多的時候,我曾經(jīng)6天沒有睡覺。一張一平方米的抽象畫可以拿到200塊錢。我一天最起碼可以畫一張?!毙≈x揉揉因長期舉畫筆而發(fā)酸的胳膊,對記者說,“只要有單,想一直在這干下去。”

      來自福建莆田的畫工陳雄達來大芬已經(jīng)6年多了。他告訴記者,在大芬,福建莆田的同伴挺多的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,莆田的畫工曾占到大芬畫工總數(shù)的40%。莆田市政府近年來多次表示將建立莆田油畫基地,并頻頻發(fā)出號召,希望大芬的莆田畫工“回家創(chuàng)業(yè)”。

      對此,陳雄達卻認為,深圳畢竟經(jīng)濟發(fā)達,而且大芬是國際文化品牌,具有很大的影響力。最為重要的是這里已經(jīng)形成了一個交易、銷售市場?!坝杏唵?,我們自然就會有活干,再加上這里每張畫的工錢比其他地方要高一些,我暫時還不想去其他地方。”
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