書畫交易混亂畫家變身畫商 中國畫廊業(yè)多處硬傷
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2010-05-31]
這邊廂單件書畫作品屢創(chuàng)天價,拍賣行(藝術(shù)品的二級市場)一片紅火;那邊廂營銷額急速下滑,畫廊(藝術(shù)品的一級市場)門前冷落車馬稀。這就是中國藝術(shù)品市場舞臺上最近以來頻頻上演的“滑稽劇”,而且這種“滑稽劇”還要持續(xù)演下去。
之所以稱這種交易現(xiàn)象為“滑稽劇”,是因?yàn)椴丶叶贾溃号馁u行歷來都是憑眼力淘寶的場所,不保真是合理合法的,您拍回贗品后只能吃啞巴虧,沒地方說理去;與拍賣行相比,畫廊可就沒那么幸運(yùn)了,銷售贗品的畫廊一旦被發(fā)現(xiàn),那可屬商業(yè)欺詐行為,消費(fèi)者一告一個準(zhǔn)——這是路人皆知的游戲規(guī)則??梢?,到正規(guī)畫廊買畫放心,去拍賣行買畫擔(dān)心。既然如此,開篇提到的“滑稽劇”為何還接連上演呢?
如此一來,我們就要反思中國畫廊業(yè)現(xiàn)存的問題了。結(jié)合文化部文化市場發(fā)展中心最新出臺的《中國藝術(shù)品市場白皮書》的相關(guān)調(diào)查,我們大致得出以下結(jié)論:中國畫廊業(yè)當(dāng)前大致有經(jīng)營定位總體起點(diǎn)偏低、競爭無序、藝術(shù)品經(jīng)營者自我約束能力差、交易混亂等多處硬傷,而且這些硬傷有些還是致命的。
硬傷 1
經(jīng)營定位
總體起點(diǎn)偏低
作為藝術(shù)品市場的主體形式之一,畫廊是通過聯(lián)系藝術(shù)家和消費(fèi)者,以經(jīng)濟(jì)交換的方式,使藝術(shù)品的所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移,完成藝術(shù)商品相互讓渡、轉(zhuǎn)手的過程,并發(fā)揮藝術(shù)品的審美、認(rèn)識、教育功能。這就要求真正意義上的畫廊起點(diǎn)要高,不僅擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,還要有前瞻性的藝術(shù)判斷力。但是,事實(shí)卻是當(dāng)下畫廊的經(jīng)營定位總體起點(diǎn)偏低。
《中國藝術(shù)品市場白皮書》指出:現(xiàn)在,雖然全國有近九千家各種畫廊,而真正能稱得上“畫廊”的只是鳳毛麟角。其主要原因之一就是畫廊應(yīng)普遍實(shí)行代理制,注重對市場的營銷策劃和對藝術(shù)家的包裝及推介,其主要任務(wù)是“栽培”藝術(shù)家,發(fā)揮藝術(shù)品的審美、認(rèn)識、教育等功能。但是,嚴(yán)格地說:國內(nèi)基本沒有成功實(shí)行代理制的畫廊。從實(shí)踐結(jié)果看,現(xiàn)在的不少畫廊基本屬于“商品寄賣店”,采用的是藝術(shù)品市場中最低級的交易方式——經(jīng)營者們將商品畫成批量地買進(jìn)賣出,或兼營工藝品、復(fù)制品、印刷品,價位偏低,與普通商品差別不大,面對的不是收藏者而是一般的消費(fèi)者,接納的也非藝術(shù)家而是普通的藝術(shù)生產(chǎn)者,沒有成為藝術(shù)品市場的主流。
畫廊經(jīng)營定位總體起點(diǎn)偏低的另外一個重要原因是從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊,總體不太理想。我們在《掙扎在生死線上的中國畫廊》一文中曾提到:2008年底,中國畫廊業(yè)的從業(yè)人員中,具有大專以上學(xué)歷的只占到總?cè)藬?shù)的29%,接受過專門教育及相關(guān)技能培訓(xùn)的不足總?cè)藬?shù)的9%;2009年底,從業(yè)人員的學(xué)歷雖有了較大幅度的提升,但其中接受過專門教育及相關(guān)技能培訓(xùn)的人也只有12%。
硬傷 2
競爭無序
擠壓愈演愈烈
藝術(shù)品市場主體機(jī)構(gòu)的形式理論上可分為畫廊占主導(dǎo)地位的一級市場和以拍賣行及藝術(shù)博覽會為主的二級市場。一級市場只有與二級市場相互配合、協(xié)調(diào)發(fā)展,才能夠有效地促進(jìn)藝術(shù)品市場的整體發(fā)展。然而,在我國藝術(shù)品市場中,這兩級市場關(guān)系錯位,甚至相互擠壓,產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
近幾年,藝術(shù)品拍賣行火爆興起,且擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和專業(yè)人才,有能力收購潛力大、名氣響的藝術(shù)家的作品,在宣傳上也不惜重金,吸引了一批有實(shí)力的買家,而遍地開花、此起彼伏的小型拍賣活動(簡稱“小拍”)也使中低檔作品找到了出路。在這種情形下,畫廊受到了不小的沖擊,其生存空間更為狹小。真正想做出藝術(shù)水準(zhǔn)的畫廊多因經(jīng)濟(jì)問題,很難承擔(dān)起代理、宣傳藝術(shù)家的職責(zé)。于是,無序的競爭成為圈子里的潛規(guī)則。畫廊不甘遭受關(guān)門垮臺的命運(yùn),不得不進(jìn)行投機(jī)倒賣,如有些畫廊與一些不道德的拍賣行聯(lián)手,導(dǎo)演造假、假拍和拍假(“三假”)的丑劇?!吨袊囆g(shù)品市場白皮書》主筆西沐研究員表示:“競爭無序的局面在惡性循環(huán)中愈演愈烈,讓原本是二級市場的拍賣行成了一級市場,而原本應(yīng)該是一級市場的畫廊卻淪為投機(jī)倒把的‘二道販子’,其主體地位無法建立?!?
硬傷 3
唯利是圖
致贗品滿天飛
在經(jīng)營起點(diǎn)偏低與一級和二級藝術(shù)品市場競爭無序的形勢下,畫廊企圖改變即將破產(chǎn)的命運(yùn),唯利是圖的拍賣行亦野心不減。于是,種種缺乏自律的行為堂而皇之地產(chǎn)生了,最主要的表現(xiàn)是贗品劣作狂轟濫炸。
“在中國,如果畫廊不售假,肯定辦不下去,因?yàn)楫嬂炔粌H與客戶合作,還要與畫家合作。按照國際慣例,藝術(shù)品售出后,畫廊與畫家基本上是各50%的分成。這樣,畫家會覺得白白被畫廊占去了一半的錢,而寧可自己找客戶來買自己的作品,或者直接去‘走穴’,但‘走穴’既不會使自己的作品有穩(wěn)定的價格,也沒有可以保證穩(wěn)定價格的畫廊。所以到最后,藝術(shù)品市場中‘走穴’活躍,充斥著一堆假作品和劣質(zhì)作品?!蔽縻逭f,“有些無良拍賣行又在搞‘暗箱操作’,即為了擴(kuò)大規(guī)?;蛘疹欃u家的情緒,什么都拍,根本不對藝術(shù)品的真假負(fù)責(zé)任。”
《中國藝術(shù)品市場白皮書》提到:至于近年來頻頻舉辦的藝術(shù)博覽會的質(zhì)量,大都更是不盡如人意。為了能出售更多的展位,賺取攤位費(fèi),藝博會主辦者對藝術(shù)品的篩選有所松動,致使一些藝術(shù)態(tài)度認(rèn)真的藝術(shù)家對其望而卻步;而一些名氣不大且急于擴(kuò)大知名度的畫家為了能在市場中占有一席之地,便不惜費(fèi)用,蜂擁而入,而藝術(shù)作品的質(zhì)量完全被置之不顧。
今天,某些畫廊、拍賣行與藝博會的自我約束能力差已導(dǎo)致藝術(shù)贗品、劣作無孔不入了。
硬傷 4
交易混亂
引發(fā)偷稅漏稅
國內(nèi)畫廊體系的不健全(如代理制沒有成功實(shí)行等),直接導(dǎo)致的后果就是畫廊“一手托二家”的地位尚未完全確立,畫家可不經(jīng)過畫廊而直接送作品至拍賣行。這種局面的出現(xiàn),直接阻礙了我國當(dāng)代畫廊的健康發(fā)展。
在畫廊體系不健全的今天,《中國藝術(shù)品市場白皮書》對畫家與畫廊的關(guān)系大體做了這樣的描述:不少畫家送到畫廊里的畫多是質(zhì)量不高的作品(俗稱“走市場的作品”),甚至還有贗品;很多藝術(shù)家撇開畫廊,直接把作品送給拍賣會或與收藏家及藝術(shù)商人私下交易,而交易的基點(diǎn)就是眼前的更多的金錢利益;更有的畫家從先前的與大中城市的畫廊合作逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕c小城市甚至城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等偏僻地區(qū)的權(quán)勢者及藏家私下交易。私下交易的猖獗不僅會引發(fā)偷稅漏稅及走私等問題,還會破壞市場秩序和游戲規(guī)則,致使交易秩序混亂。此時,決定藝術(shù)品價位的更多是畫家自己而非畫廊。
“這樣一來,藝術(shù)品的創(chuàng)作者變成了經(jīng)營者。畫家不再專心致力于藝術(shù)創(chuàng)作、研究,而是像商人一樣直接參與到了商業(yè)中介的經(jīng)營活動中,一門心思考慮商業(yè)行為的分紅等與自己經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的問題,制定具有很強(qiáng)隨意性和不穩(wěn)定性的價位?!蔽縻灞硎荆坝谑?,創(chuàng)作者變成了老道嫻熟的經(jīng)營者,而經(jīng)營者尤其是畫廊卻成為創(chuàng)作者的‘仆人’。拍賣行也面臨著征畫難的窘狀——有時候?yàn)榱苏骷阶髌?,竟然不得不巴結(jié)畫家,把畫家變成了藝術(shù)品市場中最大的受益者。藝術(shù)品市場利益關(guān)系在個人與中介機(jī)構(gòu)混亂的交易秩序中出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡,直接阻礙了藝術(shù)品市場的中介機(jī)構(gòu)——畫廊的健康發(fā)展。”
硬傷 5
積累不夠
持續(xù)發(fā)展乏力
我國畫廊經(jīng)營起點(diǎn)低,未能積累豐厚的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、掌握成熟的運(yùn)作技巧,故而操作缺乏遠(yuǎn)見,運(yùn)營理念跟不上,很多小畫廊已經(jīng)關(guān)門歇業(yè),大畫廊亦感力不從心,可持續(xù)發(fā)展支撐乏力。毋庸諱言,畫廊可持續(xù)發(fā)展乏力,拍賣行、藝術(shù)博覽會也好不到哪里去。
就拍賣行而言,短期內(nèi)興起的藝術(shù)品拍賣行過多、過濫,為了爭奪客源和貨源,采取不規(guī)范操作的現(xiàn)象屢見不鮮。而且,各拍賣行見小拍是拍賣過程中投資不多、收益不錯的一種方式,便紛紛舉行各種形式的小拍。但小拍的場次過多使得贗品、劣作屢屢出現(xiàn),精品不多,這讓收藏者覺得不真實(shí),更讓其誠信度大打折扣。實(shí)際上,小拍成了一種促銷會,失去了拍賣的意義。再說藝術(shù)博覽會,由于中國沒有真正的藝術(shù)代理機(jī)制,故而藝術(shù)家只好一哄而上。這些魚龍混雜的作品羅列在一起,不僅削減了其固有的個性,也影響了藝博會的整體藝術(shù)檔次,令買家卻步。
以上這些都從一個側(cè)面反映出:中國藝術(shù)品市場主體機(jī)構(gòu)在沒有足夠的資本及經(jīng)驗(yàn)積累的薄弱基礎(chǔ)上就形成了,之后又以短期炒作為目的,缺乏長遠(yuǎn)的經(jīng)營眼光和可持續(xù)發(fā)展策略。這一切的一切終將會導(dǎo)致畫廊業(yè)在短暫的瘋狂之后走向過早的衰退。
總之,就像《中國藝術(shù)品市場白皮書》指出的那樣:對于任何市場來說,周期性幾乎是不可避免的,也都會從濫觴走向成熟,中國藝術(shù)品市場自然脫離不了這個過程。在我們?yōu)楫嬂刃袠I(yè)的數(shù)量擴(kuò)大化、質(zhì)量專業(yè)化和品質(zhì)國際化取得進(jìn)展而高興的同時,不少業(yè)內(nèi)人士也感覺到了整體經(jīng)濟(jì)狀況和過度發(fā)展所帶來的種種危機(jī):首先,洶涌而來的次貸危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)動蕩,而藝術(shù)品市場作為經(jīng)濟(jì)體系中的一部分必然會受到?jīng)_擊;其次,原本白手起家,又遇拔苗助長,中國畫廊業(yè)猶如一個成長過快而骨質(zhì)疏松的孩子,各種不完善、不規(guī)范的操作造成的后果開始浮出水面;再次,藝術(shù)品市場全球化,更多海外頂級畫廊給中國帶來新規(guī)則和商機(jī),同時也必然會引起競爭和資源爭奪……
當(dāng)然,還有一些長期潛伏的問題終將會浮出水面,如以投資為目的的短線收藏增多、一線藝術(shù)家是否需要轉(zhuǎn)型、年輕藝術(shù)家創(chuàng)作和市場表現(xiàn)下滑、畫廊聚居區(qū)地價與房租的上漲使畫廊經(jīng)營成本增加等等,這些都是中國畫廊業(yè)必須面對的問題。
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