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      經(jīng)紀(jì)人揭“畫家潛規(guī)則”:出名靠炒 身價(jià)靠拍

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2010-05-26
      最近,張大千的畫作《愛痕湖》拍出過億元的天價(jià),中國畫市場再次為之“沸騰”。其實(shí),張大千畫作價(jià)值一路升高,有很大一個(gè)原因是市場化的運(yùn)作。

        畫家也是被包裝炒作起來的!這在業(yè)內(nèi)早已不是什么秘密。明星為躥紅,其經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)常會(huì)使出傳緋聞、制造話題等炒作手法,一個(gè)畫家要出名,又有哪些包裝手段呢?近日,成都專門從事畫家經(jīng)紀(jì)代理工作的朱經(jīng)理,講述了畫家包裝的一些“潛規(guī)則”。

        選人標(biāo)準(zhǔn):有實(shí)力、有絕活、從名師

        畫家很多,不是每個(gè)都有機(jī)會(huì)被包裝,尤其是“沒名”的畫家,要想獲得經(jīng)紀(jì)公司的包裝,除了毛遂自薦外,多讓自己的“代表作”參加藝術(shù)展也是捷徑之一。

        據(jù)朱經(jīng)理介紹,雖然畫家經(jīng)紀(jì)人這個(gè)職業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)近十年,但正規(guī)的、有執(zhí)業(yè)資格的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人還很少。經(jīng)紀(jì)人數(shù)量少,需要包裝的畫家數(shù)量卻很多,“沒名”的畫家如何獲得經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司的青睞,就如“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的明星選秀一樣?!澳壳埃覀冎贿x中美協(xié)、中書協(xié)的會(huì)員?!敝旖?jīng)理表示,畫家不同于“靠長相”的明星,自身創(chuàng)作實(shí)力最重要。

        在實(shí)力之外,作品風(fēng)格具有代表性的畫家,也是經(jīng)紀(jì)公司重點(diǎn)“培養(yǎng)”對(duì)象。齊白石擅長畫蝦、徐悲鴻擅長畫馬,黃胄的驢、吳作人的駱駝,都是后人難以超越的代表。“擅長畫某種動(dòng)物、花卉的畫家,也很有包裝潛力?!崩纾爱嬄沟谝蝗恕标愋哿?,幾筆就可以勾勒出一只充滿動(dòng)感的小鹿;還有被稱為“一代貓王”的楊月剛等。

        師承也是一個(gè)重要的“標(biāo)準(zhǔn)”。名號(hào)不響沒關(guān)系,只要師傅“紅”就行。所謂名師出高徒,例如,吳冠中的弟子王秦生、張大千的弟子胡爽庵等,作品在國畫圈公認(rèn)是佳作。

        除此之外,世界性展覽參展次數(shù)、作品被收藏水平等,均是經(jīng)紀(jì)公司挑選“潛力股”的標(biāo)準(zhǔn)。

        成名攻略:參展、結(jié)集、報(bào)道、拍價(jià)

        藝術(shù)品收藏投資,成了近些年來很多投資者的選擇。名氣靠包裝,身價(jià)要“炒”才會(huì)高,畫家的作品“值錢”,“需要經(jīng)紀(jì)公司的系統(tǒng)包裝”?!爱嫾沂俏幕?、藝術(shù)的象征,不能像某些電視電影明星一樣只要曝光率不要形象,所以,畫家的包裝主要是通過作品展覽?!睆氖滤囆g(shù)經(jīng)紀(jì)多年的陳先生說,畫家的曝光率靠的是參加各種聯(lián)展,以提高畫家在藝術(shù)品收藏者、愛好者中的“知名度”。畫家的“實(shí)力”到一定程度后,經(jīng)紀(jì)公司就將為其策劃個(gè)人主題展覽,“能辦個(gè)人展的畫家,其作品質(zhì)量、數(shù)量必須達(dá)一定水平”。

        畫家舉辦或者參加一些高水平展覽后,經(jīng)紀(jì)公司會(huì)為其出版畫集?!斑@不僅是提供給收藏投資者的參考書,也是對(duì)畫家形象的提升?!?br/>
        但無論是畫展,還是出版畫集,都不及媒體報(bào)道效果好,“這和明星接受媒體采訪,提高曝光率一樣”。不過,要讓媒體有報(bào)道價(jià)值,畫家本身或作品一定要有話題性、新聞性。

        如何識(shí)別藝術(shù)市場的流向、抬高藝術(shù)家的身價(jià)?朱經(jīng)理表示,每年藝術(shù)品春、秋兩季拍賣,拍出的藝術(shù)品種類、風(fēng)格等,均是未來藝術(shù)品市場“潮流指向標(biāo)”?!拔镆韵橘F,多了自然會(huì)跌價(jià),保存難度相對(duì)較大的畫作收藏價(jià)值就會(huì)有所提升,張大千的畫拍過億也有此因素?!?br/>
        一位在藝術(shù)品投資市場混跡多年的成都收藏家透露,經(jīng)紀(jì)公司為了抬高畫價(jià),還會(huì)采用“故意”競拍的方式,一幅畫拍得高價(jià),該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。

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