5月6日電 6日發(fā)布的《文化藍皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，2009年中國文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場規(guī)模大約為8000億元人民幣。

　　5月6日，中國社科院文化研究中心和社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布《文化藍皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

　　2009中國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 國內(nèi)外市場規(guī)模8000億

　　報告認為，2009年堪稱是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。在宏觀經(jīng)濟復蘇的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)不負人們的高度期待，在多數(shù)領域?qū)崿F(xiàn)了超常增長，成為國民經(jīng)濟發(fā)展中最為亮眼的領域。文化體制改革繼續(xù)保持強力推進態(tài)勢；數(shù)字新媒體受到經(jīng)濟危機時期消費者替代性選擇的影響，在3G拉動下出現(xiàn)了多業(yè)聯(lián)動的發(fā)展態(tài)勢，繼續(xù)高速增長；文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)聯(lián)姻，開始展現(xiàn)出了一個文化經(jīng)濟大融合的美好前景?？傊瑖H金融危機凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)登上了國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置。

　　報告指出，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字和課題組的估算，2009年中國城鄉(xiāng)居民家庭文化娛樂用品及服務支出總額約6076億元，政府公共財政文化消費支出1095.74億元，文化產(chǎn)品和服務出口約700億元人民幣左右。上述三項相加，2009年中國文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場規(guī)模大約為8000億元人民幣。

　　數(shù)字化和網(wǎng)絡化進展迅猛 新媒體新業(yè)態(tài)開始唱主角

　　報告指出，2009年，在3G等概念的推動下，手機網(wǎng)民一年增加1.2億，達到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%，手機上網(wǎng)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。手機上網(wǎng)人數(shù)的驟增昭示了移動網(wǎng)絡時代的來臨，3G無疑為這一發(fā)展趨勢提供了最強大的動力。與此同時，另一個不太為人注意的事件可能帶來更為深遠的影響，這就是被稱為“中國下一代廣播電視網(wǎng)(簡稱NGB)”的啟動。2009年廣電行業(yè)最大的熱點是NGB的啟動，可以看作是加快實施有限電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和加快發(fā)展移動多媒體廣播電視(CMMB)的一個戰(zhàn)略性舉措。

　　2009年中國開啟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之年 “中國制造”廣告展示正面形象

　　文化藍皮書指出，2009年9月國務院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在這一規(guī)劃中，首次明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并把它置于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、需較快發(fā)展的重點文化產(chǎn)業(yè)門類之首。2009年11月23 日，一則“中國制造，世界合作”的形象廣告在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，與此相映，中國工人群體上了美國時代周刊封面人物榜單。這不僅展示了“中國制造”的正面形象，而且意味著中國制造的“軟實力”，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”蛻變。因為在這一形象的背后，是越來越多的中國自主知識產(chǎn)權(quán)和專利技術(shù)的產(chǎn)品走向國際市場。

　　隨著國家擴大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟發(fā)展計劃的實施，2009年中國的經(jīng)濟發(fā)展走出了“V”型結(jié)構(gòu)，下半年的經(jīng)濟增長比較快。2009年的國內(nèi)消費穩(wěn)步增長，其中文化消費市場也同樣有良好的表現(xiàn)，已經(jīng)達到了GDP 40%的水平。與消費升溫相同步，從事相關(guān)創(chuàng)意的活動、機構(gòu)和人數(shù)都有明顯增長。

　　2009年國內(nèi)演出市場繼續(xù)增長 京滬穗占全國的70%

　　《文化藍皮書》指出，2009年，國內(nèi)演出市場并沒有因金融危機而萎縮。整體來說，演出的總供應量不斷增加，觀眾的需求量也有所增長。演出作為一個準奢侈類消費，在經(jīng)濟水平相對較高的城市發(fā)展空間較大。因此，北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達城市歷來都是國內(nèi)演出市場的重頭，2009年也不例外，據(jù)中國票務在線的統(tǒng)計，上述三個地方的演出市場占到全國的70%。

　　國有民營合作將成出版重點 數(shù)字出版或改寫規(guī)則

　　據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計，雖然受到金融危機沖擊，中國新聞出版業(yè)2008年仍保持持續(xù)增長、穩(wěn)中有升的態(tài)勢。2008年全國圖書生產(chǎn)定價總金額為791.43億元，期刊生產(chǎn)定價總金額187.42億元，報紙生產(chǎn)定價總金額317.96億元，錄音制品發(fā)行總金額11.21億元，錄像制品發(fā)行總金額7.23億元，出版物印刷工業(yè)銷售產(chǎn)值976.90億元。這些數(shù)據(jù)各自口徑不同，無法得出新聞出版業(yè)總體規(guī)模數(shù)據(jù)。但如簡單累加，則新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大概為2300億元。

　　報告認為，2010年被稱為出版業(yè)的改革決勝年，中國出版業(yè)的發(fā)展將在2009年改革全面深化的基礎上，基本完成全國出版機構(gòu)的企業(yè)化轉(zhuǎn)制。

　　藍皮書還指出，經(jīng)過了2009年以來的若干方面的重大歷史性變化，數(shù)字出版改寫出版業(yè)游戲規(guī)則的時刻正越來越臨近。

　　去年有線電視用戶增幅最大 網(wǎng)絡電視進一步發(fā)展

　　《文化藍皮書》指出，據(jù)統(tǒng)計，2009年電視廣告收入654.03億元，在廣播電視廣告總收入中居于絕對優(yōu)勢地位，所占比例達86.98%，比2008年增加7.36%(44.84億元)。

　　2009年有線電視用戶預計達到1.74億戶，比2008年增長了6.10%(1000萬戶)。其中，數(shù)字電視用戶達6199萬戶，占全國有線廣播電視用戶的35.63%，比2008年增長 36.94%(1672萬戶)，這是自2006年發(fā)展數(shù)字電視用戶以來，增幅最大的一年。付費數(shù)字電視用戶705萬戶，占全國有線戶數(shù)的4.06%，比 2008年增長57.02%(256萬戶)。

　　2009年有線電視網(wǎng)絡收入預計 391.01億元，占總收入的23.52%，比2008年增長5.82%(21.51億元)，過20億元的省份有廣東、江蘇、浙江、山東。其中有線電視收視費預計269億元，占總收入的16.18%，比2008年增長7.61%(19億元)。超過10億元的省份有廣東、江蘇、山東、浙江、重慶、遼寧。其中付費數(shù)字電視收入25.42億元，比2008年增長78.89%(11.21億元)。

　　此外，隨著3G技術(shù)的應用和CMMB的不斷推進，2009年手機電視有了較大的發(fā)展。國有廣播電視兩大機構(gòu)——中國國際廣播電臺和央視的手機業(yè)務進展順利。

　　據(jù)了解，首個國家級網(wǎng)絡電視臺中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)將建設成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫及全球化多語種多終端的內(nèi)容分發(fā)體系，將打造成以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡視頻公共服務平臺。

　　2009中國廣告市場總投放同比增13.5% 達5075.18億

　　報告指出，在廣告業(yè)方面，2009年全年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，達到了5075.18億元，廣告市場增長明顯高于GDP增長，這反映了企業(yè)對未來市場經(jīng)濟發(fā)展的信心。中國傳媒大學廣告主研究所相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年廣告主對各種媒體的選擇率與2008年比較出現(xiàn)全面的回升，尤其以電視媒體和戶外媒體選擇率增長最為明顯，其中傳統(tǒng)戶外媒體和數(shù)字戶外媒體的選擇率分別上升了22.5%和17.5%。

　　金融危機背景下，2009年媒體整體廣告經(jīng)營呈現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電視媒體以15%的增幅高于整體市場平均水平，并領先其他媒體。受累于金融危機，平面媒體漲速放緩。受國家政策和大事件營銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長9%。金融危機對2009年媒體廣告市場的影響具有階段性和地域性的特征。

　　2009年中國故事片產(chǎn)量達456部 位居世界第三

　　報告指出，電影產(chǎn)業(yè)方面，2009年中國故事片產(chǎn)量達456部，居印度、美國之后的世界第三位。此外，還生產(chǎn)動畫片27部，紀錄片19部，科教片52部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影 110部。全年電影市場的票房同比增幅高達42.96%，全國城市院線票房收入達62.06億元。此外，國產(chǎn)電影全年海外銷售和票房收入達27.7億元。全國各電影頻道廣告收入16.89億元。全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅達26.47%。

　　電影市場方面，根據(jù)國家電影局公布，2009年中國電影生產(chǎn)超過450部，其中約三分之一國產(chǎn)電影以不同規(guī)模、不同運作方式進入全國院線大銀幕放映，加上全年發(fā)行放映各類型進口片50 部，2009年在國內(nèi)放映市場發(fā)行放映的新片超過200部，是近年來新片上市最多的一個年份。