近日，“中國(guó)制造”的形象廣告片登陸美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)等國(guó)際主流媒體成了熱點(diǎn)話題。毋庸置疑，作為中國(guó)以官方形式首次在國(guó)際媒體上投放形象廣告，這一舉措不但體現(xiàn)了我國(guó)政府的一種國(guó)際化視野，更是“中國(guó)制造”軟實(shí)力的一種展現(xiàn)。


　　如今，“中國(guó)制造”已不單單指產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)性制造，更多包含的是“中國(guó)制造”的理念、“中國(guó)制造”的精神?！爸袊?guó)制造”也逐漸成為中國(guó)融入世界“地球村”的一個(gè)代名詞。因此，在筆者看來(lái)，“中國(guó)制造”作為一種不僅包括物質(zhì)成分，也包括文化成分和人文內(nèi)涵的全方位的商品，在國(guó)家形象塑造方面，文化藝術(shù)大有可為。

　　文化藝術(shù)作為國(guó)家軟實(shí)力的重要載體，對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族而言應(yīng)該說(shuō)是一種支撐力、創(chuàng)造力、推動(dòng)力和傳承力，更具精神特質(zhì)，從某種意義上說(shuō)，也代表國(guó)家形象。如談到電影大片我們想到的是美國(guó)好萊塢，說(shuō)起小提琴制造我們想到的是意大利，說(shuō)到京劇就能想到中國(guó)等等，這些與文化藝術(shù)有關(guān)的制造，不但在促進(jìn)一個(gè)國(guó)家品牌形象在世界范圍內(nèi)有效傳播和被認(rèn)可方面發(fā)揮了積極作用，而且它們所發(fā)揮的作用有時(shí)甚至大大超過(guò)那些國(guó)家特色并不明顯的形象廣告。原因就在于這些藝術(shù)作品具有特色鮮明和底蘊(yùn)豐厚的文化積淀，它們?cè)谛麄鞣矫嫠l(fā)揮的效應(yīng)比廣告更加生動(dòng)，也更具潛移默化的作用。

　　事實(shí)上，無(wú)論是在歷史上還是現(xiàn)在，中國(guó)的文化藝術(shù)領(lǐng)域從來(lái)不缺乏優(yōu)秀品質(zhì)的“中國(guó)制造”，而且在促進(jìn)中國(guó)形象的國(guó)際化表達(dá)方面，我們已經(jīng)有很多實(shí)實(shí)在在的成果作為驗(yàn)證。比如說(shuō)在今年的9月份，中國(guó)書法、中國(guó)篆刻、中國(guó)剪紙、中國(guó)雕版印刷技藝、侗族大歌、粵劇、格薩爾、熱貢藝術(shù)、藏戲、瑪納斯、花兒、西安鼓樂(lè)、中國(guó)朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞、呼麥等22個(gè)項(xiàng)目入選“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，這充分反映了世界對(duì)這些獨(dú)具特色、底蘊(yùn)深厚的“中國(guó)制造”的一種高度認(rèn)可。此外，像歐羅巴利亞中國(guó)藝術(shù)節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)等一系列具有世界合作特性的“中國(guó)制造”也為實(shí)現(xiàn)中國(guó)形象國(guó)際化表達(dá)搭建了良好平臺(tái)。

　　因此，如果將在國(guó)際媒體上投放形象廣告視為“中國(guó)制造”國(guó)家形象塑造邁出的第一步的話，那么接下來(lái)第二步、第三步該怎么走？筆者以為，充分發(fā)揮文化藝術(shù)這一載體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是一個(gè)很有效的突破口。