——專訪中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦博士

　　從北京的798到杭州的Loft49，從“藍(lán)貓”到“喜羊羊”，從《云南印象》到“劉老根大舞臺”……文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“單打獨斗”的階段日益遠(yuǎn)去，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意實踐在市場經(jīng)濟(jì)中漸成規(guī)模。適逢第四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問題，筆者專訪了中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦博士。

　　筆者：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有哪些是關(guān)鍵的元素？


　　金元浦：首先，創(chuàng)意是核心，包括技術(shù)的創(chuàng)新和文化的創(chuàng)意，兩者需要融合在一起。其次，要拿得出內(nèi)容產(chǎn)品來，好的產(chǎn)品一定是會受到大家歡迎的。第三點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是和當(dāng)今的傳播手段相結(jié)合的，這叫做渠道為王。在當(dāng)今信息泛濫的時代，誰贏得媒介誰就贏得發(fā)展。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更個體，更具有實驗性，更關(guān)注人們生活中的休閑、文化和娛樂，要契合人們的需求點。

　　筆者：創(chuàng)意的重要性不言而喻。那么如何定義創(chuàng)意的成功與否？

　　金元浦：經(jīng)得起實踐考驗和市場需求檢驗的就是成功的創(chuàng)意，如果一個很新的創(chuàng)意，出現(xiàn)的階段不合適，未必會是一個好的創(chuàng)意。就好比現(xiàn)在的電影拿到100年前去放映，當(dāng)時的觀眾肯定是接受不了的，因為在當(dāng)時連面對一個火車的特寫鏡頭他們都會驚恐萬分。

　　與先鋒文化、前衛(wèi)文化不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以大眾文化為基礎(chǔ)的，應(yīng)是建立在成熟的、能獲得大眾廣泛認(rèn)同的基礎(chǔ)之上的。

　　筆者：798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可以說已經(jīng)蜚聲中外。類似這樣的集聚區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到的作用是什么？

　　金元浦：集聚區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個基本形式，當(dāng)然，高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可以在任何一個地方發(fā)展的。相同產(chǎn)業(yè)在地域上的聚集帶來的是集聚效應(yīng)，能使得廠家在銷售、原料的提供和人才利用等方面提高效率。

　　如果說負(fù)面的影響可能就是，在單純的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，一旦僧多粥少，大量的公司間便會產(chǎn)生惡性競爭。

　　筆者：如今，世界各國的文化創(chuàng)意實踐進(jìn)行得如火如荼，我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的？

　　金元浦：基本態(tài)勢是逆勢上揚，特別是在一系列政策的推動下，在《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布后，各地正在緊鑼密鼓地實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是嚴(yán)格來說，發(fā)展之中也存在一些虛火，這主要表現(xiàn)在各地區(qū)對本地能做什么，有什么條件，根據(jù)現(xiàn)有的水平適合用什么模式來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不太清楚，各地更多地只是在貫徹、執(zhí)行和推動。這樣的情況是需要我們注意的。

　　我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是分三大階梯發(fā)展的，東部地區(qū)的城市，如北京、上海等城市，具有較好的基礎(chǔ)條件，這些城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式和西方國家的大致相似，它們的任務(wù)是代表中國國際化的都市參與國際競爭，承擔(dān)中國文化走出去的任務(wù)，實現(xiàn)中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與世界競爭。第二階梯，以中部城市為主，包括西部的西安、成都和重慶三個城市，它們需要尋找本地的特點來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第三階梯是西部地區(qū)的城市，大部分是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，它們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展就屬于跨越式發(fā)展，但是它們有豐富的旅游資源、山川美景、少數(shù)民族風(fēng)情和歷史文化遺跡，可以以旅游為先導(dǎo)來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　筆者：北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會迄今已成功舉辦了四屆，“文博會”在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了一些什么作用？

　　金元浦：一方面，借助文博會這個平臺，各個企業(yè)能展示自己的形象，使自己的產(chǎn)品形成一種品牌效應(yīng)。另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，大都是個體的發(fā)展者，資金實力不強(qiáng)，他們需要風(fēng)險投資，文博會替這些企業(yè)搭建了交流的平臺。海石