記者在麗江海拔3100米的玉龍雪山半山腰看到，過(guò)去只是普通的山洼洼，但從2006年7月開(kāi)始，印象系列第二部作品《印象麗江》在這里演出，把這里變成了世界上海拔最高的實(shí)景演出場(chǎng)地，從此之后演出每天進(jìn)行，到底吸引他們的是什么呢？







事實(shí)上，10月6號(hào)、7號(hào)即將在鳥(niǎo)巢上演的《圖蘭朵》，即使票房大賣，也只能收回6、7000萬(wàn)，相對(duì)于1.2億元的投入還差很遠(yuǎn)，《圖蘭朵》出品人葉迅告訴記者，他真正圖謀的，是《圖蘭朵》的全球市場(chǎng)。



昨天的節(jié)目，我們看到了資本力量如何打造出了中國(guó)文化市場(chǎng)的獨(dú)特現(xiàn)象“張藝謀制造”，盡管張藝謀已經(jīng)成了一個(gè)金字招牌，但依然面臨著諸多考驗(yàn)，最典型的例子就是即將開(kāi)演的鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》，總投資達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.2個(gè)億。但是，這場(chǎng)歌劇只在鳥(niǎo)巢演兩天，每場(chǎng)需要賣出去5萬(wàn)張門票。而1998年太廟版《圖蘭朵》當(dāng)時(shí)演了11場(chǎng)觀眾總數(shù)也只有3萬(wàn)人。演出場(chǎng)次縮減5倍，門票銷量卻要多出3倍，這給鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》的票房前景打上了一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

8700萬(wàn)的投資2年內(nèi)收回，印象系列產(chǎn)品陸續(xù)走下張藝謀的流水線

記者：“有沒(méi)有擔(dān)心說(shuō)這個(gè)觀眾怎么來(lái)吸引這10萬(wàn)觀眾，這個(gè)票房有沒(méi)有問(wèn)題？”

導(dǎo)演張藝謀：“我不知道，這一部分并不是我來(lái)負(fù)責(zé)，但是我覺(jué)得會(huì)有人來(lái)看，但你是不是10萬(wàn)張票都能賣出去，或者是不是上座率有多少成，這不敢說(shuō)?！?

豪思國(guó)際總裁葉迅：“現(xiàn)在鳥(niǎo)巢，你做兩場(chǎng)，你想實(shí)現(xiàn)7、8千萬(wàn)的票房收入，不管演什么，你就是搞演唱會(huì)這都是很難的，更不要說(shuō)你是演一個(gè)大型實(shí)景歌劇?！?

那么作為對(duì)鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》總投資上億的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)IDG，他們又是怎么想的呢？

記者：“豪斯公司葉迅告訴我們說(shuō)，這回投資意在拋磚引玉，這樣來(lái)看的話，這會(huì)不會(huì)太貴了？”

IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿：“那你想做任何事情都會(huì)有代價(jià)的，我個(gè)人覺(jué)得的話，沒(méi)有人愿意去失敗，但是我覺(jué)得失敗的可能性比較小。”

記者：“您還是很有把握，因?yàn)楸本┮荒暄莩?.8億的票房收入，兩場(chǎng)演出就要到1.2個(gè)億的投資？”

熊曉鴿：“那過(guò)去從來(lái)沒(méi)有演過(guò)吧？”

記者：“而且還是歌劇，要讓中國(guó)的觀眾去聽(tīng)歌劇?！?

熊曉鴿：“那我想問(wèn)你一下，為什么不多給我一點(diǎn)更好的祝愿呢？”

作為國(guó)際著名的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，IDG十幾年間在中國(guó)總共投了200多個(gè)項(xiàng)目，失敗的只有19個(gè)，這樣的戰(zhàn)績(jī)需要的顯然不僅僅是祝福，推動(dòng)張藝謀的背后究竟有什么樣神奇的市場(chǎng)力量呢？為了真實(shí)地感受一下張藝謀品牌帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，我們的記者千里迢迢來(lái)到云南麗江。

記者：“我現(xiàn)在是在麗江海拔3100米，玉龍雪山的半山腰，過(guò)去這里只是普通的山洼洼，但是從2006年7月開(kāi)始，印象系列的第二部作品《印象麗江》在這里演出，把這里變成了世界上海拔最高的實(shí)景演出場(chǎng)地，從此之后演出每天進(jìn)行，到現(xiàn)在已經(jīng)有200萬(wàn)名觀眾觀看了演出，吸引他們的是什么呢？”

山里的天氣多變，就在我們拍攝過(guò)程中還下起了雨，但《印象麗江》的演員們顯然已經(jīng)適應(yīng)了各種天氣，演出照常進(jìn)行，而觀眾們穿著雨衣，看得津津有味，中途沒(méi)有一個(gè)人離場(chǎng)。

記者：“你來(lái)看的原因是什么？”

觀眾：“反正就是慕名而來(lái)?！?

記者：“是慕哪個(gè)名而來(lái)的？”

觀眾：“主要是我們張導(dǎo)導(dǎo)的?！?

記者：“是什么吸引你看這個(gè)演出的？”

觀眾：“因?yàn)閺埶囍\的這個(gè)，我在杭州的時(shí)候，也知道有《印象西湖》但是一直沒(méi)有機(jī)會(huì)去看，但是，所以我覺(jué)得一直都是慕名而來(lái)的?！?

記者：“一般像游客愿不愿意看這個(gè)演出？”

導(dǎo)游：“非常愿意，他們還是對(duì)這個(gè)非常感興趣的。”

記者：“為什么大家很感興趣？”

導(dǎo)游：“我覺(jué)得一個(gè)的話是因?yàn)閺埶囍\他本身有非常有影響力。”

在對(duì)觀眾的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)人都是沖著張藝謀的名頭而來(lái)。但看演出的過(guò)程中，人們感受最深的，卻是500多名全部來(lái)自麗江當(dāng)?shù)氐募{西族、藏族、白族等10個(gè)少數(shù)民族的演員的原生態(tài)表演。

觀眾：“很震撼，很震撼，真的很激動(dòng)?！?

觀眾：“心里很舒服?！?

記者：“印象最深刻的是什么？”

觀眾：“就是滿山的都是人，太震撼了，少數(shù)民族也很厲害?！?

觀眾：“納西族真不愧是勇敢、神秘的民族?！?

普米族的小伙子扎西次里是500名演員中的一員，當(dāng)他劇中“殉情”一幕中，一邊奔跑一邊呼喊，打動(dòng)了很多觀眾。

采訪的時(shí)候，扎西總是不停地笑，他告訴記者他和同伴們現(xiàn)在的生活已經(jīng)改變了很多。

扎西次里：“有太多的變化，自己的收入也提高了，以前剛剛，不在這里的時(shí)候，在外面打工然后收入都很低，來(lái)這里收入比以前高了幾倍?！?

記者：“現(xiàn)在能掙多少錢？”

扎西次里：“現(xiàn)在一個(gè)月能3、4千?！?

記者：“不錯(cuò)，很不錯(cuò)，村里的人都很羨慕你們嗎？”

扎西次里：“對(duì)，現(xiàn)在家里面都說(shuō)，然后家里面有人，他們叫我介紹來(lái)這里兩上班，現(xiàn)在不招人。”

扎西和伙伴們沒(méi)有想到自己的演出會(huì)這么受歡迎，《印象麗江》現(xiàn)在每天演出2到3場(chǎng)，今年暑假期間最多的時(shí)候一天要演4場(chǎng)。為此，現(xiàn)在劇場(chǎng)正在規(guī)劃擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)座位進(jìn)行改造。

印象麗江旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理徐涌濤：“原來(lái)我們的座位只有1200個(gè)座位，那么為了滿足這一個(gè)現(xiàn)在每場(chǎng)觀眾的進(jìn)場(chǎng)人數(shù)，我們現(xiàn)在已經(jīng)加到1900個(gè)，那么這個(gè)就是我們今年，10月黃金周以后，我們對(duì)整個(gè)劇場(chǎng)要做一個(gè)，座位要做一個(gè)整體改造?！?

總經(jīng)理徐涌濤告訴記者，麗江印象項(xiàng)目總投資是8700萬(wàn)元人民幣，按照目前的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，兩年即可收回全部投資。

徐涌濤：“今年1到9月份，到今天，我們已經(jīng)接了95萬(wàn)人，我們收入已經(jīng)接近9000萬(wàn)，那么到年底我們爭(zhēng)取就是我們力爭(zhēng)在這個(gè)月底突破100萬(wàn)的接待人次，我們的收入也將過(guò)億就是這樣的概念?！?

8700萬(wàn)的投資2年內(nèi)收回，3年后年收入過(guò)億，這樣誘人的效益引發(fā)了眾多地方政府追捧。于是，一個(gè)又一個(gè)的印象系列產(chǎn)品開(kāi)始陸續(xù)走下張藝謀的流水線。

著名營(yíng)銷專家葉茂中：“印象《劉三姐》，你會(huì)覺(jué)得一切都是再普通不過(guò)的東西，你比如說(shuō)那一段桂林山水，那個(gè)你像桂林山水多了，隨便割一段給你，然后他的演員全部是白天在江上勞作的漁民，晚上給點(diǎn)錢就成了演員，那么他所有的這一切怎么能夠畫龍點(diǎn)睛，什么樣的人才能化腐朽為神奇，我覺(jué)得就是張藝謀的品牌，因?yàn)橛昧藦埶囍\的品牌，印象《劉三姐》它就成了一個(gè)中國(guó)，甚至世界都知名的一個(gè)演出品牌?！?

在《印象劉三姐》之后至今的5年間，包括《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》在內(nèi)的3部作品相繼推出，與旅游相結(jié)合的“印象系列”大型山水實(shí)景演出，成為張藝謀品牌下的又一主要產(chǎn)品。

《印象》系列總導(dǎo)演王潮歌：“當(dāng)它好了以后，水到渠成的出現(xiàn)了一個(gè)方向，出現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)，這個(gè)時(shí)候樊躍和張藝謀我們是敏感的，并且是一個(gè)，我覺(jué)得挺有前瞻性的藝術(shù)家吧，就是我們認(rèn)為這個(gè)方向是我們應(yīng)該抓住的?！?

五年間，雖然也出現(xiàn)過(guò)一些評(píng)論，認(rèn)為印象系列是“克隆的視覺(jué)盛宴”、過(guò)于商業(yè)化，但這并不妨礙越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)印象實(shí)景演出的劇場(chǎng)，目前，每天都有超過(guò)1萬(wàn)名觀眾在觀看“印象系列”作品，保守計(jì)算，票房也在200萬(wàn)元左右。在這種示范效應(yīng)下，找上門來(lái)的地方政府和企業(yè)絡(luò)繹不絕。

《印象》系列總導(dǎo)演樊躍：“我們現(xiàn)在有20幾個(gè)在后面在等著我們干，城市和地區(qū)，幾乎每一個(gè)星期都會(huì)有一個(gè)電話，一個(gè)邀請(qǐng)，告訴你，我們這好極了?！?

9月13日，一個(gè)新的印象系列實(shí)景演出的排練正在北京798藝術(shù)區(qū)的一間工作室里進(jìn)行。這個(gè)名為《印象大紅袍》的演出，今年年底就將在福建武夷山上演，距離今年三月推出《印象海南島》不到一年的時(shí)間，這讓我們明顯感覺(jué)到了“印象系列”加速的步伐。

記者：“像印象系列你品牌下面一個(gè)很成功的產(chǎn)品，這個(gè)系列還會(huì)繼續(xù)做下去嗎？”

張藝謀：“這個(gè)會(huì)繼續(xù)做下去，這個(gè)之所以它很成功，它能延續(xù)它有最大的一個(gè)市場(chǎng)，就是中國(guó)的旅游市場(chǎng)，你注意到中國(guó)人現(xiàn)在有錢人，一年當(dāng)中幾次黃金周還有很長(zhǎng)時(shí)間的旅游的熱情，所以中國(guó)人這個(gè)游山逛水，買房子買地，咱就說(shuō)有錢人大概就這方面的支出很大，人很多，所以你到每一個(gè)旅游的景點(diǎn)去，一些重要的地方去，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)，它是長(zhǎng)盛不衰的，偶爾會(huì)受到某種沖擊和影響，但是迅速就恢復(fù)，兩三個(gè)月就恢復(fù)了，又開(kāi)始了天天都是人，車水馬龍的，像這樣的一個(gè)項(xiàng)目，就是像印象這個(gè)項(xiàng)目是基本它是依附在旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)鏈條上的話，應(yīng)當(dāng)說(shuō)它是有相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力的?！?

記者：“你會(huì)以一種什么樣的方式來(lái)參與？”

張藝謀：“印象系列？”

記者：“之前印象劉三姐您是參與程度是很深的？”

張藝謀：“對(duì)，那是因?yàn)榈谝粋€(gè)，那第一個(gè)就基本上把我就拖進(jìn)去了，后來(lái)就好一點(diǎn)，后來(lái)我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，尤其有了王潮歌、樊躍兩位比較能干的導(dǎo)演，所以基本上都是他們來(lái)主事，那我都是宏觀的了?！?

巨資打造《圖蘭朵》另藏市場(chǎng)玄機(jī)，遠(yuǎn)比兩場(chǎng)演出的票房更重要

通過(guò)打造印象系列實(shí)景演出，張藝謀和他的團(tuán)隊(duì)摸到了商業(yè)運(yùn)作的門檻，而最終把他們推進(jìn)商業(yè)大門的，還有另外一只手。2006年4月，張藝謀鐵三角團(tuán)隊(duì)的印象創(chuàng)意工作室改組為北京印象創(chuàng)意藝術(shù)發(fā)展有限公司。也就是在這個(gè)時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)投資破天荒地與他們這幫導(dǎo)演有了第一次親密接觸。

熊曉鴿：“我們主要是和藝謀導(dǎo)演、潮歌導(dǎo)演、樊躍三位，我們一起搞一個(gè)公司，然后我們，我們是提供一個(gè)，一個(gè)主要的一個(gè)投資商，那么其他幾位的投資，但我們比較主導(dǎo)這個(gè)投資這個(gè)項(xiàng)目，這樣的話，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以到各個(gè)地方，去到不同的地方去設(shè)計(jì)做這些印象的這個(gè)演出?！?

IDG，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)，從1980年投資開(kāi)辦《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)開(kāi)始，IDG已經(jīng)在中國(guó)投資了包括《時(shí)尚》雜志、百度、搜狐、騰訊、慧聰?shù)仍趦?nèi)的一系列雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)站和軟件公司，算得上是在中國(guó)最早涉足文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。

記者注意到，從最初的兩部作品《印象劉三姐》和《印象麗江》的運(yùn)作方式看，都是地方政府或者當(dāng)?shù)仄髽I(yè)投資搞起來(lái)的，而且現(xiàn)在還有那么多地方等著做“印象系列”，缺的應(yīng)該不是錢，那么“印象系列”為什么要選擇IDG的風(fēng)險(xiǎn)投資呢？

熊曉鴿：“因?yàn)槟阄磥?lái)的發(fā)展的話，不是說(shuō)只是弄一個(gè)show，更重要的話說(shuō)你怎么把這個(gè)東西做得更大，任何一個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)的話，你不可能離開(kāi)資本市場(chǎng)的，因?yàn)槟憔拖袢澜缱畲蟮倪@種娛樂(lè)公司，像迪士尼也好，什么公司也好，他都是有一個(gè)，原來(lái)有一個(gè)創(chuàng)意有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是你想把他做得非常大的話，你必須要資本的一個(gè)運(yùn)作?！?

那么資本運(yùn)作究竟會(huì)給印象系列帶來(lái)怎樣的變化呢？總導(dǎo)演王潮歌跟記者說(shuō)起了她心底的一個(gè)夢(mèng)想。

王潮歌：“中國(guó)能不能出現(xiàn)一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的上市公司。這個(gè)理想我認(rèn)為非常棒，說(shuō)上市咱就發(fā)財(cái)了，上市大家就都有錢了，上市就怎么怎么著了，這個(gè)目的真是為其次，因?yàn)槲也慌麓蠹倚υ?，我心里有一個(gè)夢(mèng)想，我要讓為這個(gè)民族做貢獻(xiàn)，這個(gè)貢獻(xiàn)的所有目的就是我想讓全世界人看，我們是這樣的，那如果說(shuō)我們的企業(yè)能做的特別好，我們印象系列特別好，我印象拉斯維加斯去，我印象大峽谷去，我印象乞力馬扎羅山去不好嘛?！?

記者：“這是你的夢(mèng)想？”

王潮歌：“它不是我一個(gè)人能力達(dá)的到，但是我起碼這么想，我起碼覺(jué)得他們應(yīng)該看看我們中國(guó)藝術(shù)家的表演，他們應(yīng)該看看我們的胸懷，他們應(yīng)該看看我們要表達(dá)什么，你再去慢慢想想，我起碼要做這個(gè)事情，所以我很歡迎像IDG這樣的伙伴，他們幫我們一起完成這個(gè)理想?！?

導(dǎo)演王潮歌希望借助資本的力量把印象系列演出推向世界各地。而作為風(fēng)險(xiǎn)投資商，在商言商的IDG更希望把印象系列的成功模式推向更廣闊的市場(chǎng)。實(shí)際上，這次巨資打造《圖蘭朵》就另藏市場(chǎng)玄機(jī)，這遠(yuǎn)比兩場(chǎng)演出的票房更重要。

熊曉鴿：“當(dāng)然鳥(niǎo)巢是外面很巨大，但是里面的場(chǎng)地的話，像標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，因?yàn)橛袀€(gè)400米的跑道，所以它的場(chǎng)地的規(guī)模一定是一樣的，那么這種東西的話，你如果說(shuō)形成了一種模式的話，這種形式的話可以，不停別的地方去復(fù)制，不僅僅是咱們中國(guó)的北京，怎么可以到上海可以到廣州，可以到日本，可以到美國(guó)，可以到韓國(guó)甚至歐洲，它的發(fā)源地去演出，只要有那么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)就可以練?！?

事實(shí)上，10月6號(hào)、7號(hào)即將在鳥(niǎo)巢上演的《圖蘭朵》，即使票房大賣，也只能收回6、7000萬(wàn)，相對(duì)于1.2億元的投入還差很遠(yuǎn)，《圖蘭朵》出品人葉迅告訴記者，他真正圖謀的，是《圖蘭朵》的全球市場(chǎng)。

葉迅：“你最后在鳥(niǎo)巢看過(guò)的也就十萬(wàn)人，太少了，你最后你想做旅游演出的時(shí)候，你吸引的是幾百萬(wàn)人，那這些人如果他也是提早無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)上，還是在什么地方體驗(yàn)過(guò)你這個(gè)品牌，他就會(huì)被吸引，他就會(huì)去你長(zhǎng)城腳下的《圖蘭朵》，會(huì)去你任何地方的，我們是做了一個(gè)三年的投資計(jì)劃，我們希望三年在10個(gè)國(guó)家，演2、30場(chǎng)，能有一個(gè)很好的回報(bào)。”

葉迅告訴記者，這次鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》的1.2億投資，有4000萬(wàn)元花在了營(yíng)銷上。

葉迅：“營(yíng)銷方面的一些創(chuàng)新的點(diǎn)，第一就是說(shuō)我們?cè)谶\(yùn)作《圖蘭朵》的時(shí)候，不是把它只當(dāng)做一個(gè)歌劇來(lái)做，我們是把它當(dāng)做一個(gè)文化的品牌來(lái)做。”

按照出品方的計(jì)劃，這條“圖蘭朵之鏈”將向兩端延展，一端是全球巡演，在鳥(niǎo)巢演出完畢后，進(jìn)行世界巡演；而另一端則是和旅游相結(jié)合的駐場(chǎng)演出，以及圍繞劇中主人公“中國(guó)公主”開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。

在為《圖蘭朵》做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的紅杉樹(shù)信息技術(shù)有限公司，記者也感受到了更加直接的品牌營(yíng)銷手法。

“可能我們是做MARKETING(英語(yǔ))，做營(yíng)銷出身的吧，因?yàn)樵跔I(yíng)銷里面它有一個(gè)終極的目標(biāo)，要么是銷售機(jī)會(huì)，要么是訂單，所以它的關(guān)注度只會(huì)是這兩個(gè)東西，它不會(huì)為了什么，好看或者很眩，在整個(gè)《圖蘭朵》票務(wù)推廣的時(shí)候，希望能產(chǎn)生更多的影響，設(shè)計(jì)的中國(guó)公主，中國(guó)公主最后也是跟《鳳凰衛(wèi)視》中華小姐這個(gè)相結(jié)合，這個(gè)活動(dòng)所有的推廣呢，都是在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)舉辦的，全是利用一些網(wǎng)絡(luò)媒體的一些空間來(lái)完成了這樣一個(gè)，從它的報(bào)名、選拔、作品的提交，全部是在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)舉行的?！?

記者：“有多少人來(lái)參加這個(gè)評(píng)比，人多嗎？”

“人比較多，像這個(gè)達(dá)到四萬(wàn)多，這個(gè)達(dá)到四萬(wàn)多，所以基本上特別是在這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，中國(guó)小子也是類似的，但是中國(guó)小子的關(guān)注度也會(huì)更高，中國(guó)的家長(zhǎng)對(duì)孩子的發(fā)展可能更有興趣，所以基本上像中國(guó)小子的點(diǎn)擊，每一個(gè)推廣排在前位的，都是過(guò)百萬(wàn)的，現(xiàn)在鳥(niǎo)巢《圖蘭朵》基本上人人都在議論這件事情，而這件事情他不是靠傳統(tǒng)的媒體來(lái)撬動(dòng)的。”

張藝謀如何看待自己的角色和定位？

張藝謀，當(dāng)年曾用一句形象的話來(lái)給自己定位，“誰(shuí)都知道我們是種蘿卜的，賣蘿卜是另外的人?！爆F(xiàn)在，張藝謀已經(jīng)成為帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)和演出產(chǎn)業(yè)的文化品牌，在這場(chǎng)變局中，他又如何看待自己的角色和定位呢？我們不妨先來(lái)回放一段2002年底《英雄》上映時(shí)，他接受我們《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》采訪的錄像。

張藝謀：“我這次最大的體會(huì)就是我學(xué)會(huì)了、深深地了解了為投資人負(fù)責(zé)的這樣一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理，一定要這樣做，我們只有這樣做了，投資人和導(dǎo)演就是一對(duì)搭檔，這對(duì)搭檔就是兩條腿走路，它就可以使你的創(chuàng)作活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行，如果每一個(gè)人都是這樣子地互相負(fù)責(zé)任地往前走的話，我覺(jué)得這個(gè)所謂游戲規(guī)則就慢慢形成了?！?

張藝謀最穩(wěn)定的搭檔是他的電影制作人張偉平，“二張”成為中國(guó)電影界一對(duì)最獨(dú)特組合。2002年，《英雄》投資2.5億，采取北京新畫面、香港精都娛樂(lè)兩家影業(yè)公司投資，一家外資銀行商業(yè)貸款——三方分擔(dān)的形式進(jìn)行融資，這種純商業(yè)化的投資使影片一開(kāi)始就要遵循商業(yè)的規(guī)律。

新畫面影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張偉平：“我們用張藝謀的品牌，李連杰的海外市場(chǎng)的影響力，包括劇本的商業(yè)價(jià)值，它銀行很快的就給你評(píng)估出來(lái)，很快就評(píng)估出來(lái)了，所以這個(gè)融資其實(shí)使中國(guó)電影真正地國(guó)際化?！?

葉茂中：“有時(shí)候一個(gè)人的這種發(fā)展，尤其像他這樣一個(gè)品牌的發(fā)展，周邊的人，尤其是周邊的資本啟動(dòng)的推動(dòng)作用，實(shí)際上把它放在馬車上，他坐在那個(gè)馬車上不動(dòng)，但那個(gè)的輪子一直在滾動(dòng)，資本會(huì)推動(dòng)他不斷的向前，而且這種滾雪球的效應(yīng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，而且進(jìn)來(lái)的資本會(huì)越來(lái)越大，過(guò)去可能別人投個(gè)幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)，后來(lái)投幾個(gè)億，我相信未來(lái)可能更大的投資還在等著張藝謀。”

雖然資本的車輪越滾越大，但記者看到坐在車上的張藝謀，更多堅(jiān)持的還是“導(dǎo)演要對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作負(fù)責(zé)任”的簡(jiǎn)單態(tài)度。

記者：“現(xiàn)在來(lái)找您合作的人是不是特別多？”

張藝謀：“是不少反正，其實(shí)這么多年一直挺多的，我都是選擇的很少，我大部分是拒絕的可以說(shuō)95%都拒絕?！?

記者：“如果選擇的話是什么標(biāo)準(zhǔn)？”

張藝謀：“是我自己的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)不太用這種綜合性的去考量它是我自己標(biāo)準(zhǔn)，就是首先我自己喜歡不喜歡，有沒(méi)有興趣，因?yàn)樵谏虡I(yè)角度來(lái)說(shuō)是一個(gè)作品的理性市場(chǎng)分析，在個(gè)人創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)是個(gè)情感，是個(gè)情感選擇，就說(shuō)你喜歡不喜歡這個(gè)很重要，你有沒(méi)有創(chuàng)作沖動(dòng)，分析起來(lái)頭頭是道，你這個(gè)導(dǎo)演根本就沒(méi)有創(chuàng)作沖動(dòng)，你就不會(huì)做好，所以我的選擇常常是這個(gè)，是首先我有沒(méi)有興趣？我真的是有興趣，那好，我真的有興趣，我覺(jué)得有可發(fā)揮的地方，而且我自己能創(chuàng)造出一種感覺(jué)的東西來(lái)，這樣子我才來(lái)接受這個(gè)事情，然后下來(lái)當(dāng)然還有一大堆各種市場(chǎng)營(yíng)銷等等，你也會(huì)考量這個(gè)東西到底值不值，會(huì)怎么樣它的前景如何，但那都是下一步，從我自己來(lái)講就是一個(gè)非常感性的去判斷自己有沒(méi)有創(chuàng)作熱情。”

記者：“您個(gè)人有沒(méi)有碰到商業(yè)和藝術(shù)沖突的時(shí)候？”

張藝謀：“這會(huì)經(jīng)常有的，經(jīng)常有的?！?

記者：“那怎么解決？”

張藝謀：“那其實(shí)不是我解決，我是一個(gè)導(dǎo)演，我只負(fù)責(zé)藝術(shù)，那就是那個(gè)投資商他要面對(duì)，就說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目，是多少錢，你能賣多少票，你現(xiàn)在能算出賬來(lái)，那你就要面對(duì)，你做還是不做？他就要考量，我發(fā)現(xiàn)有時(shí)候投資商也很痛苦的?！?

記者：“關(guān)于薪酬，我們還想討論一下，您現(xiàn)在做的項(xiàng)目當(dāng)中的話，你一般會(huì)選擇是拿導(dǎo)演費(fèi)還是說(shuō)股份這樣？”

張藝謀：“我都會(huì)選擇拿導(dǎo)演費(fèi)吧，我覺(jué)得那個(gè)比較簡(jiǎn)單一點(diǎn)，像印象系列那是因?yàn)槿思叶寄敲窗l(fā)展，公司那么要求，他們給我打招呼，我說(shuō)行，你們愛(ài)怎么怎么做，但我自己覺(jué)著是比較，我愿意讓自己簡(jiǎn)單化，因?yàn)榘l(fā)行和后期營(yíng)銷所有一大堆鏈條我都不太懂，我都不太懂，所以實(shí)際上你要是所謂的股份的話，你就會(huì)要介入那些東西去了解那些東西，你還反倒不踏實(shí)，何必呢？我都干凈一點(diǎn)，希望簡(jiǎn)單一點(diǎn)。”

半小時(shí)觀察：印象系列會(huì)不會(huì)成為皮爾卡丹？

在如何打造文化產(chǎn)業(yè)上面，我們常常把美國(guó)好萊塢當(dāng)做一個(gè)標(biāo)尺，什么時(shí)候能趕上好萊塢成了很多吃文化飯的人揮之不去的心結(jié)。然而，好萊塢的成功不僅在于它的資本和市場(chǎng)運(yùn)作手段，更因?yàn)樗鼊?chuàng)造出了一整套完善的機(jī)制，來(lái)保證文化產(chǎn)品的藝術(shù)質(zhì)量。

這讓我想起了皮爾卡丹。在改革開(kāi)放之初，作為國(guó)際著名服裝設(shè)計(jì)大師的皮爾卡丹率先造訪中國(guó)，皮爾卡丹也成為中國(guó)人接觸的第一個(gè)國(guó)際知名服裝品牌。借助這樣的先機(jī)，皮爾卡丹在中國(guó)大量地發(fā)展加盟商和合作伙伴，雖然他賺到了大把大把的鈔票，但也過(guò)早地終結(jié)了這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)的名聲。

張藝謀的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)的大江南北生產(chǎn)出了一系列印象產(chǎn)品，由于時(shí)間還很短，我們很難評(píng)判它的結(jié)局。希望張藝謀的團(tuán)隊(duì)不僅打造出一個(gè)印象流水線，也能給觀眾們創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)藝術(shù)之夢(mèng)。(主編：馬洪濤 記者：顧平 攝像：李慧、陳艷波、徐勝、毛云李、貢存)

（責(zé)任編輯：?jiǎn)螘员?br/>