奧運會不只是體育的競爭，它已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟的各個方面。伴隨著第29屆奧運會腳步的臨近，奧運收藏?zé)岵粩嗌郎?，奧運郵票、奧運金銀幣等奧運特許商品一上市就被搶購一空。記者日前就奧運特許商品采訪了中國收藏家協(xié)會常務(wù)理事谷丙夫。
　　已推出7000余種商品

　　記者：開發(fā)奧運特許商品有哪些社會經(jīng)濟意義？目前的現(xiàn)狀如何？

　　谷丙夫：自從1994年洛杉磯奧運會成功實現(xiàn)盈利后，奧運經(jīng)濟便日益受到關(guān)注，奧運為舉辦國帶來了巨大商機。開發(fā)北京奧運特許商品有4個方面的意義：一是宣傳推廣北京奧運品牌形象，營造良好的奧運氛圍，廣泛傳播奧運精神；二是傳播北京奧運理念，在特許商品開發(fā)和銷售過程中，充分體現(xiàn)“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念，宣傳“同一個世界，同一個夢想”的主題口號，弘揚中國文化；三是為中國企業(yè)參與奧運會構(gòu)建平臺，吸引中國的優(yōu)秀企業(yè)參與特許商品的開發(fā)和銷售，推廣“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動民族工業(yè)發(fā)展；四是通過實施特許商品計劃，實現(xiàn)為北京奧運會籌集資金的目標。目前，北京奧運會特許商品已經(jīng)推出了涵蓋14個大類的7000余種商品，特許零售店和專柜超過2000家。

　　奧運特許商品收藏升溫

　　記者：到現(xiàn)在為止奧運特許商品的市場反應(yīng)怎樣？

　　谷丙夫：凡是與奧運相關(guān)的產(chǎn)品很多具有很高的升值空間。1896年第一屆奧運會的會徽“雅典娜女神”原件是孤品，已經(jīng)成為無價之寶；1900年巴黎奧運會、1904年圣路易斯奧運會、1908年倫敦奧運會會徽海報的拍賣價也在200萬美元以上。奧運會對于我國來說是最大規(guī)模的盛典，其吸引力不可估量，激發(fā)了收藏愛好者廣泛參與的熱情。目前奧運特許商品正持續(xù)升溫，如北京奧組委授權(quán)發(fā)行的北京奧運金本色系列第一組金條已經(jīng)由2005年的發(fā)行價135元/克上漲到450元/克。

　　這是因為跟一般的體育賽事相比，奧運收藏品有其特殊性，收藏人群范圍要廣泛得多。據(jù)調(diào)查，購買者分為收藏、送禮和沖動型消費等幾種，當(dāng)越來越多的人加入奧運商品收藏的行列中時，商品價格也就迅速升溫。

　　三方面衡量收藏價值

　　記者：消費者應(yīng)如何判斷奧運特許商品的價值？有哪些購買渠道？

　　谷丙夫：可以從3個方面來衡量：首先要有權(quán)威性，奧運紀念品需由奧組委授權(quán)，由特許經(jīng)銷商發(fā)售的紀念品才有權(quán)威性和收藏價值；其次要注意藏品的題材意義和藝術(shù)價值，一般而言，紀念意義越大，收藏價值也越高；最后，發(fā)行量也是衡量收藏價值的重要元素，有數(shù)據(jù)表明，中國目前奧運收藏喜好者超過3億人，很多奧運紀念品都為限量發(fā)行，所以遠遠不能滿足收藏者的需求。

　　北京奧組委主要采取3種方式對特許商品進行銷售：一是特許商品零售店，這類商店有獨立的區(qū)域和統(tǒng)一的形象，集中銷售特許商品，有專賣店或?qū)９竦刃问?，如中國銀行股份有限公司作為特許零售商，在全國開立了200家特許零售店，銷售貴金屬制品、紀念章以及胸章等特許商品；二是特許商品零售點，即將特許商品與其他商品混在一起賣的形式；三是其他零售方式，如配合大型活動增加臨時零售攤位的短期銷售等。

　　到正規(guī)銷售渠道購買

　　記者：選購奧運特許商品的時候有哪些注意事項？

　　谷丙夫：首先消費者在購買奧運特許商品時，要仔細核對該紀念品是否是由奧組委授權(quán)；其次是看制作工藝，工藝精美程度和精細程度不僅直接影響著藏品的升值空間，而且很多時候，單從工藝上也能斷定其真假，未經(jīng)奧組委授權(quán)的商品，大多是民間自制，由于機器設(shè)備的限制，其工藝都相當(dāng)粗糙；再次，要多渠道了解產(chǎn)品的相關(guān)情況，去正規(guī)銷售渠道購買，如大型商場或者奧運特許銷售店；第四，注意查驗防偽標簽，一個簡單的方法是，防偽標簽上的手感線（貼標）和手感點（掛標）以及掛標背后的文字用手撫摸時均有明顯的凹凸感，假冒的標簽則沒有。

　　記者：我國目前是如何規(guī)范奧運特許商品的開發(fā)和管理的？

　　谷丙夫：為了保護奧林匹克的知識產(chǎn)權(quán)，維護特許經(jīng)營市場的秩序，奧組委和相關(guān)政府部門采取了很多舉措：一是提高特許商品的防偽技術(shù)，每一件特許商品都佩掛一枚防偽標簽；二是建立了維權(quán)協(xié)作機制，加強特許商品的生產(chǎn)和市場流通管理，打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣特許商品的行為；四是進行抵制假冒商品宣傳教育，提高消費者識別能力，建立了舉報制度，方便消費者舉報侵權(quán)行為。

　　加入很多中國元素

　　記者：我國奧運特許商品的開發(fā)有什么特色？還存在哪些不足？

　　谷丙夫：中國有著悠久的文明，這次奧運是展示中國傳統(tǒng)文化的一個機會，因此，我國的奧運特許商品加入了很多中國元素，以增加其文化含量。比如，奧運金條就是我國的獨特創(chuàng)造，這實際上是滿足中國人對貴金屬的獨特情結(jié)，也同時滿足對奧運的獨特情結(jié)；此外，科技含量也增加了，比如五色環(huán)被印上了紀念幣。

　　目前奧運特許商品存在的不足主要是大眾化產(chǎn)品還不夠，很多城市的奧運氛圍還不是很濃。