網(wǎng)絡(luò)與藝術(shù)品拍賣，一個代表了上世紀末火爆一時的新經(jīng)濟概念，一個承載著日益升溫的中國藝術(shù)品市場。兩者的結(jié)合，卻將看起來高不可攀的藝術(shù)品收藏請下神壇。隨著以嘉德在線為代表的一批藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站開花結(jié)果，透明、便捷、門檻更低的網(wǎng)上拍賣擴寬了藝術(shù)品收藏的內(nèi)涵，讓藝術(shù)品走進了消費時代。

　　跨時空的拍賣行

　　作為網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣的開創(chuàng)者，成立于2000年5月的嘉德在線是目前最專業(yè)、規(guī)模最大的藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站，以其暢通的資源提供渠道、數(shù)百萬的注冊用戶群、翔實的藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫和有信用保證的支付方式塑造了獨有的品牌。談及網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣和傳統(tǒng)拍賣的異同，總裁陸昂女士認為，盡管從業(yè)務(wù)流程上網(wǎng)上拍賣和傳統(tǒng)拍賣沒有本質(zhì)的區(qū)別，但在交易便利性、客戶定位等方面，網(wǎng)上拍賣擁有一些獨特的優(yōu)勢。

　　“我們是24小時永不關(guān)門的拍賣行，全世界可以上網(wǎng)的地方都可以登錄我們的網(wǎng)站?，F(xiàn)在點擊量達到了每天800萬，最高時達到1000萬，去年成交了10萬件藝術(shù)品，這種跨時空的拍賣方式是傳統(tǒng)拍賣會不能比擬的?！倍恍┵u家也戲言，通過嘉德在線拍賣，晚上睡著覺就把錢掙了。

　　與此同時，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣是一個多元的平臺。以嘉德在線為例，它不僅僅從事拍賣，也兼顧一級市場畫廊的功能，同時還是一個藝術(shù)品資訊平臺，不僅對藝術(shù)家和拍品有更立體的宣傳和包裝，藝術(shù)品愛好者也可以在論壇里直接交流，并與專家進行溝通，這就大大豐富了它的功能。

　　讓藝術(shù)品成為消費品

　　與傳統(tǒng)拍賣動輒成百上千萬的天價成交相比，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣更像涓涓細流，將藝術(shù)品送到普通老百姓的家庭之中。

　　“我們的口號就是藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化，讓藝術(shù)品走進家庭。”陸昂表示，嘉德在線成立的初衷就是希望打破藝術(shù)品的神話，讓藝術(shù)品走下神壇，使藝術(shù)品更加平民化，能夠成為人們?nèi)粘Ｉ畹牟糠謨?nèi)容。

　　“一般人們一想起藝術(shù)品拍賣，腦海里浮現(xiàn)的大都是凡高、張大千、齊白石這樣百萬、千萬級的東西，感覺和老百姓很遠，大家只能聽聽熱鬧，不敢想也能參與其中。但高端的藝術(shù)品總是鳳毛麟角的。其實，藝術(shù)品包括的范圍很廣，內(nèi)容也很豐富。不僅有成千上萬元的“國之瑰寶”，也有幾千元、幾萬元、甚至幾百元的藝術(shù)創(chuàng)作。雖然從理論上講，我們每個人都有權(quán)利擁有藝術(shù)品，但藝術(shù)品高不可攀的神秘外衣，使很多人對藝術(shù)品望而卻步。嘉德在線就是想幫助大家享用這種權(quán)利，讓每個人都不僅有權(quán)利也有能力擁有藝術(shù)品。”

　　在陸昂眼里，藝術(shù)品消費、藝術(shù)品投資和藝術(shù)品收藏是不同的概念。任何一個人，完全可以出于喜歡，把藝術(shù)品當作消費品來購買?！八囆g(shù)品消費是一種生活方式，關(guān)鍵是建立興趣。在家里放件藝術(shù)品和不放絕對是有差異的。而這件藝術(shù)品并不需要很昂貴，其實一頓飯錢就可以在嘉德在線買到一件原創(chuàng)作品。它可以是國畫，是油畫，是書法，是版畫，是水彩，等等。只要你看著喜歡，掛在家里賞心悅目，不用管它是漲是跌。”

　　她認為，藝術(shù)品消費是起步，藝術(shù)品投資是客觀結(jié)果，而藝術(shù)品收藏則是一種境界和修養(yǎng)。古董是會說話的，每一件藏品里面都有豐富的文化和歷史知識。收藏不是任何一個人都能達到的境界，因為它真正挑戰(zhàn)的是人們發(fā)現(xiàn)的眼力，而不是財富的多寡。但她希望通過引導(dǎo)大家從消費逐漸了解藝術(shù)品，最終達到收藏的境界。

　　“很多人都以為，購買藝術(shù)品或者說藝術(shù)品收藏是有錢人的專屬，甚至一定是上了年紀的人才會對藝術(shù)品收藏有興趣。這其實是個誤區(qū)?！笔聦嵣?，嘉德在線的很多客戶都是30歲左右的白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士，他們并不一定是我們通常概念的“有錢人”，但他們追求更高雅的生活品位、更時尚的生活方式，喜歡用藝術(shù)品裝點家居，用藝術(shù)品饋贈親朋好友，用藝術(shù)品彰顯自己的個性。



　　網(wǎng)上拍賣要求更苛刻

　　對于虛擬的網(wǎng)絡(luò)，其交易真實性一直是被廣泛關(guān)注的問題。而在贗品泛濫的國內(nèi)藝術(shù)品市場，如何保證拍品質(zhì)量和交易真實性的問題同樣擺在藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站的面前。

　　“世界上任何一家拍賣行都不保真，而我們做的只能是盡量保證拍品質(zhì)量，降低交易的風險。上拍的拍品專家都要看過，網(wǎng)上的圖錄要寫得很詳細，任何瑕疵都必須在我們的物品描述中寫清楚。拍賣是很挑剔的行業(yè)，也是信譽壟斷的行業(yè)，專業(yè)形象至關(guān)重要，而網(wǎng)上拍賣大家警惕性更高，所以對我們的要求更苛刻。我們只能比傳統(tǒng)拍賣行做的更好，付出的努力更多?！?

　　更引人矚目的是，嘉德在線有這么一條規(guī)定，如果買家對拍品質(zhì)量存有質(zhì)疑，只要能夠出具國家級鑒定委員的書面意見，嘉德在線可以無條件退貨，這在拍賣行中是絕無僅有的。

　　同時，陸昂表示嘉德在線同樣接受買家實地驗貨，只要在工作時間，都歡迎買家前來?！拔覀円郧耙厕k過線下預(yù)展，但買家來看的越來越少，大家也就覺得沒必要了。”經(jīng)過常年的交易，已經(jīng)有相當部分用戶與嘉德在線建立了信任關(guān)系，這種關(guān)系一旦建立，將極大地降低交易成本。而正是有越來越多這樣的信任關(guān)系的建立，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣逐漸被大家了解、接受，越來越多的人出手嘗試，使得藝術(shù)品消費逐漸走進了千家萬戶。

（信息來源：中國證券報）